Prime Day y más allá: referencias de ventas de mitad de año de 2025 en los medios minoristas estadounidenses y en verano

Aunque las marcas ampliaron sus presupuestos para adaptarse al periodo más largo del Prime Day, concentraron su gasto en « Amazon » para dar prioridad al primer día de este periodo promocional, lo que les permitió alcanzar las mayores ventas y el mayor número de « ROAS » el primer día.

Las marcas aumentaron su gasto medio diario, en comparación con el trimestre anterior, en Amazon , tanto en « Sponsored Brands » (+4,2 %) como en «Sponsored Products» (+7,8 %), invirtiendo más en publicidad para mantener las ventas ante los nuevos aranceles a las importaciones.

Atraídos por la bajada de los CPC (-15 %) y la mejora de Sponsored Brands ROAS (+21,4 %) respecto al trimestre anterior, Walmart los anunciantes aumentaron su gasto medio diario respecto al trimestre anterior (+12,4 %) y respecto al mismo periodo del año anterior (+37,8 %) para aprovechar la mayor rentabilidad y los menores costes de adquisición.

Aunque el CPC se mantuvo prácticamente estable respecto al trimestre anterior (+1,15 %) y descendió ligeramente respecto al mismo periodo del año anterior (-2,2 %), mientras que el « CTR » aumentó (+7,1 %) en términos trimestrales, las marcas experimentaron una disminución de la « ROAS » tanto en términos trimestrales (-4,3 %) como anuales (-5,4 %), lo que les llevó a reducir su gasto medio diario respecto al trimestre anterior (-3,4 %) y respecto al año anterior (-11,4 %).

Con un aumento interanual del 8,3 % hasta alcanzar los 11,73 dólares en el segundo trimestre de 2025, la categoría de Electrónica generó el gasto diario medio más alto ( ROAS ) de las 15 categorías de Amazon, mientras que el gasto diario medio de la categoría de Salud y Hogar aumentó casi un 25 % interanual, empatando con la categoría de Belleza y Cuidado Personal en el mayor crecimiento interanual del gasto.