Prime Day y más allá: referencias de ventas de mitad de año de 2025 en los medios minoristas estadounidenses y en verano

Descubra su rendimiento durante el Prime Day y los eventos mediáticos de este verano en el sector minorista.

Nuestro informe de referencia de mediados de año sobre medios minoristas y ventas de verano en EE. UU. para 2025 ofrece un análisis en profundidad del rendimiento de las ventas de verano en Amazon y otros mercados importantes, destacando dónde invirtieron los anunciantes, qué estrategias dieron sus frutos y cómo se adaptaron las marcas al cambiante panorama de los medios minoristas en toda la región. Descubra qué impulsó los resultados del Prime Day y otros eventos de ventas clave, y qué significan estos datos para su estrategia a la hora de planificar el resto de 2025.

Obtendrás acceso a exhaustivas comparativas de Pacvue, que incluyen información sobre Prime Day, CPC, ROAS y mucho más, extraída de miles de anunciantes y miles de millones en inversión publicitaria. Utiliza estos datos para optimizar tus campañas, comparar tus resultados con los de los líderes del sector en EE. UU. y mantenerte por delante de la competencia a medida que los medios minoristas siguen evolucionando.

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Tendencias del Prime Day en EE.UU.

Aunque las marcas ampliaron sus presupuestos para dar cabida al periodo más largo del Prime Day, adelantaron su gasto en Amazon para dar prioridad al primer día de esta ventana promocional, impulsando las mayores ventas y ROAS en el día 1.

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Amazon Anuncios Tendencias EE.UU.

Las marcas aumentaron su gasto medio diario intertrimestral en Amazon tanto para marcas patrocinadas (+4,2%) como para productos patrocinados (+7,8%), invirtiendo más en publicidad para mantener las ventas frente a los nuevos aranceles a la importación.

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Walmart Conectar tendencias

Gracias a la reducción de los CPC (-15%) y a la mejora de los ROAS de las marcas patrocinadas (+21,4%), los anunciantes Walmart aumentaron su gasto medio diario en términos intertrimestrales (+12,4%) e interanuales (+37,8%) para beneficiarse de una mayor rentabilidad y menores costes de adquisición.

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Tendencias de los anuncios de Instacart

Aunque el CPC se mantuvo prácticamente estable en términos intertrimestrales (+1,15%) y descendió ligeramente en términos interanuales (-2,2%), mientras que el CTR aumentó (+7,1%) en términos intertrimestrales, las marcas registraron una disminución del ROAS tanto en términos trimestrales (-4,3%) como anuales (-5,4%), lo que les llevó a reducir su gasto medio diario en términos intertrimestrales (-3,4%) y anuales (-11,4%).

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Categoría Tendencias

Con una mejora del 8,3% interanual hasta los 11,73 dólares en el segundo trimestre de 2025, Electrónica generó el mayor ROAS de las 15 categorías de Amazon, mientras que el gasto medio diario en Salud y Hogar aumentó casi un 25% interanual, empatado con Belleza y Cuidado Personal en el mayor crecimiento interanual del gasto.

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