Informe de referencia sobre los medios de comunicación en el comercio minorista del primer trimestre de 2025

En Amazon EE. UU., las caídas intertrimestrales en el gasto medio diario y el coste por clic, tanto para los anuncios de « Sponsored Brands » como para los de «Sponsored Products» —algo habitual en el periodo posterior a las fiestas—, se vieron contrarrestadas por aumentos interanuales en las mismas métricas, lo que pone de relieve la creciente inversión en los medios minoristas. Cabe destacar que Amazon EE. UU. DSP generó un 36,5 % de ventas a clientes nuevos para la marca en el primer trimestre de 2025, lo que convierte a este canal en una herramienta fiable para la captación de clientes.

En Amazon EU, el CPC de los «Productos patrocinados» se mantuvo estable respecto al año anterior, mientras que Sponsored Brands supuso un coste un 8,3 % superior para los anunciantes durante el mismo periodo. Atraídos por la menor intensidad de puja de este tipo de anuncio, los anunciantes aumentaron su inversión publicitaria en «Productos patrocinados» en un 6 % respecto al año anterior, al tiempo que recortaron sus presupuestos para Sponsored Brands, donde la inversión publicitaria registró una disminución del 7,5 % respecto al año anterior.

A medida que « Walmart Connect» sigue invirtiendo en su ecosistema y las marcas avanzan de forma constante hacia la expansión omnicanal, la inversión publicitaria en « Walmart Connect» aumentó un +41,6 % interanual, lo que indica que las marcas perciben valor y una mejora en el rendimiento publicitario a largo plazo, con un aumento del +5,1 % interanual en « ROAS ».

Instacart Los datos indican un crecimiento constante interanual, caracterizado por un aumento del 6,2 % en la inversión publicitaria y un incremento del 0,6 % en el CPC respecto al año anterior. Es evidente que Instacart está despertando cada vez más interés entre los anunciantes y, como consecuencia, se está volviendo poco a poco más competitivo.

En Amazon, las categorías de Productos de Oficina (+56%) y Productos para Bebés (+47%) registraron el mayor crecimiento interanual en gasto medio diario, mientras que Salud y Hogar, Belleza y Cuidado Personal y Productos para Mascotas registraron el mayor gasto medio diario en el 1T 2025. El CPC de Productos para mascotas experimentó el mayor incremento interanual, aumentando un 23%, superando significativamente a otras categorías e indicando un rápido crecimiento de la competencia.