Informe de referencia sobre los medios de comunicación en el comercio minorista del primer trimestre de 2025

En Amazon US, los descensos intertrimestrales en el gasto medio diario y el coste por clic para los tipos de anuncios de Marcas Patrocinadas y Productos Patrocinados -típicos de un periodo post-vacacional- experimentaron incrementos interanuales para las mismas métricas, lo que subraya la creciente inversión en medios minoristas. En particular, el DSP de Amazon US generó un 36,5% de ventas de nuevas marcas en el primer trimestre de 2025, a medida que el canal se convierte en una palanca fiable de captación de clientes.

En Amazon EU, el CPC de los productos patrocinados se mantuvo estable interanualmente, mientras que las marcas patrocinadas costaron a los anunciantes un 8,3% más durante el mismo periodo. Atraídos por la menor intensidad de puja del tipo de anuncio, los anunciantes aumentaron su inversión publicitaria en Productos Patrocinados en un +6% interanual, mientras que redujeron sus presupuestos para Marcas Patrocinadas, que experimentaron un descenso interanual del -7,5% en inversión publicitaria.

Mientras Walmart Connect sigue invirtiendo en su ecosistema y las marcas persiguen constantemente la expansión omnicanal, la inversión publicitaria en Walmart Connect aumentó un 41,6% interanual, lo que indica que las marcas ven valor y mejora en el rendimiento publicitario a largo plazo, con un ROAS de un 5,1% interanual.

Los datos de Instacart indican un crecimiento interanual constante, marcado por un aumento del 6,2% en la inversión publicitaria y del 0,6% en el CPC interanual. Está claro que Instacart está captando cada vez más el interés de los anunciantes y, como resultado, se está volviendo cada vez más competitivo.

En Amazon, las categorías de Productos de Oficina (+56%) y Productos para Bebés (+47%) registraron el mayor crecimiento interanual en gasto medio diario, mientras que Salud y Hogar, Belleza y Cuidado Personal y Productos para Mascotas registraron el mayor gasto medio diario en el 1T 2025. El CPC de Productos para mascotas experimentó el mayor incremento interanual, aumentando un 23%, superando significativamente a otras categorías e indicando un rápido crecimiento de la competencia.