Pacvue Q1 2025 Benchmark-Bericht Umschlag

Q1 2025 Retail Media Benchmark Bericht

Wie haben Sie sich im ersten Quartal gegenüber der Konkurrenz geschlagen?

Angesichts des derzeitigen wirtschaftlichen Drucks war Präzision bei der Messung noch nie so wichtig wie heute. Marken müssen volle Transparenz darüber haben, wie jeder einzelne Dollar wirkt - über alle Taktiken des oberen und unteren Trichters sowie über alle Einzelhändler hinweg, um Rentabilität, Medieneffizienz und Marktanteile zu verstehen. Der Erfolg im Jahr 2025 wird von einer gezielten Strategie abhängen, die genaue Echtzeit-Einblicke bietet, um zu wissen, wohin das Geld fließen soll und wie die Wirkung maximiert werden kann. Informieren Sie sich über die neuesten Daten zu Ihrer Kategorie und über unsere Empfehlungen für effizientes Wachstum.

Amazon U.S. Amazon EU Walmart Verbinden Instacart-Anzeigen Kategorie Trends

Amazon Anzeigen US Trends

Auf Amazon US sind die durchschnittlichen täglichen Ausgaben und die Kosten pro Klick für die beiden Anzeigentypen "Gesponserte Marken" und "Gesponserte Produkte" im Vergleich zum Vorquartal gesunken - typisch für die Zeit nach den Feiertagen - und sind im Jahresvergleich für dieselben Kennzahlen gestiegen, was die wachsenden Investitionen in Einzelhandelsmedien unterstreicht. Besonders bemerkenswert ist, dass Amazon US DSP im 1. Quartal 2025 36,5 % der Verkäufe von Neukunden an die Marke getätigt hat, da sich dieser Kanal zu einem zuverlässigen Hebel für die Kundenakquise entwickelt.

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Amazon EU Trends

Auf Amazon EU blieb der CPC für Sponsored Products im Jahresvergleich unverändert, während Sponsored Brands die Werbetreibenden im selben Zeitraum +8,3 % mehr kosteten. Aufgrund der geringeren Gebotsintensität dieses Anzeigentyps erhöhten Werbetreibende ihre Werbeausgaben für Sponsored Products um +6 % im Vergleich zum Vorjahr, während sie ihre Budgets für Sponsored Brands reduzierten, die einen Rückgang der Werbeausgaben um -7,5 % im Vergleich zum Vorjahr verzeichneten.

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Walmart Trends verbinden

Da Walmart Connect weiterhin in sein Ökosystem investiert und Marken die Omnichannel-Expansion stetig vorantreiben, stiegen die Werbeausgaben auf Walmart Connect um +41,6 % im Vergleich zum Vorjahr, was darauf hindeutet, dass Marken den Wert und die Verbesserung der langfristigen Werbeleistung sehen, wobei der ROAS um +5,1 % im Vergleich zum Vorjahr stieg.

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Instacart-Anzeigen Trends

Die Daten von Instacart zeigen ein stetiges jährliches Wachstum, das durch einen Anstieg der Werbeausgaben um 6,2 % und einen Anstieg des CPC um 0,6 % im Vergleich zum Vorjahr gekennzeichnet ist. Es ist klar, dass Instacart mehr Interesse bei den Werbetreibenden weckt und dadurch langsam wettbewerbsfähiger wird.

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Kategorie Trends

Auf Amazon verzeichneten die Kategorien Büroartikel (+56%) und Babyartikel (+47%) den größten Zuwachs bei den durchschnittlichen täglichen Ausgaben, während die Kategorien Gesundheit & Haushalt, Schönheit & Körperpflege sowie Haustierbedarf die höchsten durchschnittlichen täglichen Ausgaben in Q1 2025 verzeichneten. Der CPC für Heimtierbedarf verzeichnete mit +23 % den höchsten Anstieg im Jahresvergleich und übertraf damit andere Kategorien deutlich, was auf einen schnell wachsenden Wettbewerb hindeutet.

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