Rapporto di benchmark sui media per il commercio al dettaglio del 1° trimestre 2025

Su Amazon US, le diminuzioni nel trimestre della spesa media giornaliera e del costo per clic per le tipologie di annunci Sponsored Brands e Sponsored Products - tipiche di un periodo post-vacanziero - hanno visto un aumento su base annua per le stesse metriche, sottolineando il crescente investimento nei media retail. In particolare, la DSP Amazon US ha guidato il 36,5% delle vendite di nuovi marchi nel primo trimestre del 2025, in quanto il canale diventa una leva affidabile per l'acquisizione dei clienti.

Su Amazon EU, il CPC per i Prodotti Sponsorizzati è rimasto invariato rispetto all'anno precedente, mentre i Marchi Sponsorizzati sono costati agli inserzionisti +8,3% in più nello stesso periodo. Attirati dalla minore intensità di offerta di questo tipo di annunci, gli inserzionisti hanno aumentato la spesa pubblicitaria per i Prodotti sponsorizzati del +6% su base annua, mentre hanno ridotto i budget per i Marchi sponsorizzati, che hanno registrato un calo del -7,5% su base annua.

Mentre Walmart Connect continua a investire nel suo ecosistema e i brand perseguono costantemente l'espansione omnichannel, la spesa pubblicitaria su Walmart Connect è aumentata del +41,6% YoY, segnalando che i brand vedono il valore e il miglioramento delle performance pubblicitarie a lungo termine, con un ROAS in crescita del +5,1% YoY.

I dati di Instacart indicano una crescita costante su base annua, segnata da un aumento del 6,2% della spesa pubblicitaria e da un aumento del +0,6% del CPC su base annua. È chiaro che Instacart sta catturando un maggiore interesse da parte degli inserzionisti e, di conseguenza, sta lentamente diventando più competitivo.

Su Amazon, le categorie Prodotti per l'ufficio (+56%) e Prodotti per l'infanzia (+47%) hanno registrato la maggiore crescita su base annua della spesa media giornaliera, mentre Salute e casa, Bellezza e cura della persona e Forniture per animali domestici hanno registrato la spesa media giornaliera più elevata nel 1° trimestre 2025. Il CPC per gli articoli per animali domestici ha registrato il più alto incremento su base annua, con un aumento del +23%, superando significativamente le altre categorie e indicando una rapida crescita della concorrenza.