Rapporto di benchmark Pacvue Q1 2025 Copertina

Rapporto di benchmark sui media per il commercio al dettaglio del 1° trimestre 2025

Come vi siete posizionati rispetto alla concorrenza nel 1° trimestre?

Con le attuali pressioni economiche, la precisione nella misurazione non è mai stata così critica. I brand devono avere piena trasparenza sul funzionamento di ogni singolo dollaro, tra le tattiche dell'imbuto superiore e inferiore e tra i diversi rivenditori, per capire la redditività, l'efficienza dei media e la quota di mercato. Il successo nel 2025 si baserà su una strategia intenzionale, con informazioni accurate e in tempo reale per sapere dove spostare i dollari e come massimizzare l'impatto. Esplorate i dati più recenti sulla vostra categoria e ciò che vi consigliamo per una crescita efficiente.

Amazon Pubblicità negli Stati Uniti Amazon Pubblicità UE Walmart Connettiti Instacart Pubblicità Tendenze per categoria

Amazon Annunci Tendenze USA

Su Amazon US, il calo su base trimestrale della spesa media giornaliera e del costo per clic per entrambe le tipologie di annunci “ Sponsored Brands ” e “Sponsored Products” — fenomeno tipico del periodo post-festivo — ha comunque registrato aumenti su base annua per gli stessi indicatori, a conferma dei crescenti investimenti nei retail media. In particolare, Amazon US DSP ha generato il 36,5% delle vendite da parte di nuovi clienti nel primo trimestre del 2025, conferendo a questo canale il ruolo di leva affidabile per l’acquisizione di clienti.

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Tendenze Amazon UE

Su Amazon EU, il CPC (costo per clic) dei “Sponsored Products” è rimasto invariato rispetto all’anno precedente, mentre i “ Sponsored Brands ” sono costati agli inserzionisti l’8,3% in più nello stesso periodo. Attirati dalla minore intensità delle offerte per questa tipologia di annuncio, gli inserzionisti hanno aumentato la spesa pubblicitaria per i “Sponsored Products” del 6% su base annua, riducendo al contempo i budget destinati ai “ Sponsored Brands ”, che hanno registrato un calo della spesa pubblicitaria del 7,5% rispetto all’anno precedente.

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Walmart Tendenze di connessione

Mentre Walmart Connect continua a investire nel proprio ecosistema e i marchi perseguono con costanza l’espansione omnicanale, la spesa pubblicitaria su Walmart Connect è aumentata del +41,6% su base annua, a dimostrazione del fatto che i marchi riconoscono il valore e il miglioramento delle prestazioni pubblicitarie a lungo termine, con l’ ROAS e in crescita del +5,1% su base annua.

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Instacart Tendenze pubblicitarie

Instacart I dati indicano una crescita costante su base annua, caratterizzata da un aumento del 6,2% della spesa pubblicitaria e da un incremento del +0,6% del CPC rispetto all'anno precedente. È evidente che Instacart sta suscitando un interesse crescente da parte degli inserzionisti e, di conseguenza, sta diventando progressivamente più competitivo.

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Tendenze della categoria

Su Amazon, le categorie Prodotti per l'ufficio (+56%) e Prodotti per l'infanzia (+47%) hanno registrato la maggiore crescita su base annua della spesa media giornaliera, mentre Salute e casa, Bellezza e cura della persona e Forniture per animali domestici hanno registrato la spesa media giornaliera più elevata nel 1° trimestre 2025. Il CPC per gli articoli per animali domestici ha registrato il più alto incremento su base annua, con un aumento del +23%, superando significativamente le altre categorie e indicando una rapida crescita della concorrenza.

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