2025年第1四半期リテール・メディア・ベンチマーク・レポート

Amazon USでは、Sponsored BrandsとSponsored Productsの両広告タイプにおいて、1日あたりの平均広告費とクリック単価が前四半期比で減少した（休暇明けの典型的な傾向）。最も注目すべきは、Amazon USのDSPが2025年第1四半期に36.5%の新規ブランド売上を達成したことで、このチャネルが信頼できる顧客獲得手段となっている。

Amazon EUでは、Sponsored ProductsのCPCは前年比横ばいであったが、Sponsored BrandsのCPCは同期間に+8.3%増加した。この広告タイプの入札強度が低いことに惹かれた広告主は、スポンサード・プロダクトの広告費を前年同期比+6%増加させた一方で、スポンサード・ブランドの広告費を前年同期比-7.5%減少させた。

Walmart エコシステムへの投資を続け、各ブランドがオムニチャネル展開を着実に進める中、Walmart 広告費は前年同期比41.6％増となり、ROASが同5.1％増となるなど、各ブランドが長期的な広告パフォーマンスに価値と改善を見出していることを示している。

Instacartのデータによると、前年同期比で広告費は6.2%増、CPCは0.6%増と着実に成長している。Instacartが広告主の関心を集め、徐々に競争力を高めていることは明らかだ。

Amazon、オフィス用品（+56%）とベビー用品（+47%）のカテゴリーが前年同期比で1日平均購入額が最も伸びたが、健康・家庭用品、美容・パーソナルケア、ペット用品は2025年第1四半期に最も高い1日平均購入額を記録した。ペット用品のCPCは前年同期比+23%と最も高く、他のカテゴリーを大きく引き離しており、競争の急速な拡大を示している。