Resumen
Market Performance Group (MPG) se ha asociado con varias marcas de productos de consumo de venta libre (OTC) para aumentar su eficacia comercial y publicitaria utilizando las soluciones avanzadas de Pacvue. Esta colaboración ha dado lugar a notables mejoras en la cuota de voz (SOV) y en el rendimiento publicitario. Desde enero de 2023, estas marcas han experimentado un aumento interanual del 80% en el Coste de Ventas de Bienes Vendidos (SCOGS) y han asignado un presupuesto de más de 4 millones de dólares para 2024.
Market Performance Group (MPG) conseguido:
- Aumento del 26% de la cuota de voz para determinadas palabras clave de CPG.
- 19% de cuota de voz alcanzada por determinadas palabras clave relacionadas con los bienes de consumo.
- 15% Disminución del CPC gracias a una mayor eficacia en la gestión de las ofertas.
El desafío
Tras una exitosa estrategia de medios en 2023, las marcas pretendían mantener e impulsar su trayectoria de crecimiento. La gestión del SOV supuso un reto que requería estrategias eficaces para mantener la visibilidad competitiva.
La solución
Para superar los retos, MPG adoptó una solución integral que aprovechaba la automatización de Pacvuepara la optimización de SOV.
- Gestor presupuestario: Evitó que las campañas recibieran un gasto cero, garantizando que las campañas SOV siguieran recibiendo la financiación necesaria y manteniendo una visibilidad coherente.
- Normas de licitación SOV: Pujas ajustadas dinámicamente en función de las ubicaciones orgánicas y de pago de la marca. En concreto, para:
- Aumentar ofertas: Para palabras clave en las que los ASIN asociados no estaban en las primeras posiciones orgánicas o patrocinadas.
- Reducir las ofertas: Para las palabras clave en las que la marca ya tenía un posicionamiento orgánico alto, impulsar la eficiencia reservando presupuesto para las palabras clave en las que la marca necesitaba más visibilidad.
- Etiquetado de palabras clave: Las etiquetas de palabras clave SOV se utilizaron para dirigir los ASIN correctos al grupo adecuado de palabras clave. De este modo, se garantizó una orientación y relevancia precisas, lo que aumentó aún más la eficacia de la campaña.
Resultados
Mejoras significativas en el SOV orgánico y de pago para palabras clave estratégicas, aumentando la visibilidad y la penetración en el mercado. Además, mejoró la eficacia de la gestión de ofertas, reduciendo el CPC. Las palabras clave estratégicamente etiquetadas y la optimización de la segmentación aumentaron la participación y las tasas de conversión, posicionando a las marcas para un crecimiento sostenido.
"Las reglas de SOV Bidding dePacvuefueron muy fáciles de implementar y permitieron que nuestras campañas reaccionaran más rápido a los cambios del mercado que la supervisión manual. Estos cambios rápidos han facilitado el crecimiento de nuestros rankings de búsqueda a la vez que han ayudado a impulsar nuestras ventas a nuevas cotas gracias al cambio de presupuestos a términos competitivos y a la reducción de pujas en los casos en los que conseguimos mejoras de ranking orgánico."
