Market Performance Group (MPG) se ha asociado con varias marcas de productos de consumo de venta libre (OTC) para impulsar su negocio y la eficiencia publicitaria mediante las soluciones avanzadas de Pacvue. Esta colaboración ha dado lugar a mejoras notables en la cuota de voz (SOV) y a un mejor rendimiento publicitario. Desde enero de 2023, estas marcas han experimentado un aumento interanual del 80 % en el coste de los productos vendidos (SCOGS) y han destinado un presupuesto de más de 4 millones de dólares para 2024.
Market Performance Group (MPG) conseguido:
+26%
SOV para palabras clave de productos de gran consumo (CPG)
+19%
SOV Términos específicos buscados
-15%
Disminución del CPC
El desafío
Tras una exitosa estrategia de comunicación en 2023, las marcas se propusieron mantener e impulsar su trayectoria de crecimiento. La gestión de SOV supuso un reto, ya que requería estrategias eficaces para mantener una visibilidad competitiva.
PacvueLas reglas de puja de « SOV » resultaron muy fáciles de implementar y permitieron que nuestras campañas reaccionaran más rápidamente a los cambios del mercado que con una supervisión manual. Estos cambios rápidos han facilitado enormemente la mejora de nuestras posiciones en los resultados de búsqueda, al tiempo que han contribuido a impulsar nuestras ventas a nuevos niveles, gracias a la reasignación de presupuestos a términos competitivos y a la reducción de las pujas en aquellos casos en los que logramos mejoras en el posicionamiento orgánico.
La solución
Para superar estos retos, MPG adoptó una solución integral que aprovecha la automatización de Pacvuepara la optimización de SOV .
- Responsable de presupuestos:Evité que las campañas registraran un gasto nulo, garantizando que las campañas de « SOV » siguieran recibiendo la financiación necesaria y manteniendo una visibilidad constante.
- SOV Normas de puja: Pujas ajustadas dinámicamente en función de las ubicaciones orgánicas y de pago de la marca. En concreto, para:
- Aumentar ofertas: Para palabras clave en las que los ASIN asociados no estaban en las primeras posiciones orgánicas o patrocinadas.
- Reducir las ofertas: Para las palabras clave en las que la marca ya tenía un posicionamiento orgánico alto, impulsar la eficiencia reservando presupuesto para las palabras clave en las que la marca necesitaba más visibilidad.
- Etiquetado por palabras clave: Las etiquetas de palabras clave deSOV se utilizaron para asignar los ASIN correctos al grupo adecuado de palabras clave. Esto garantizó una segmentación precisa y una mayor relevancia, lo que aumentó aún más la eficacia de la campaña.
Resultados
Se han logrado mejoras significativas en el posicionamiento orgánico y de pago en SOV para palabras clave estratégicas, lo que ha potenciado la visibilidad y la penetración en el mercado. Además, se ha mejorado la eficiencia en la gestión de pujas, reduciendo el CPC. La selección estratégica de palabras clave y la optimización de la segmentación han impulsado un mayor nivel de interacción y unas tasas de conversión más elevadas, lo que ha posicionado a las marcas para un crecimiento sostenido.
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