概要
Market Performance Group (MPG)は、Pacvueの先進的なソリューションを使用してビジネスと広告の効率を高めるために、複数の店頭（OTC）消費財ブランドと提携しています。このコラボレーションは、音声占有率（SOV）の顕著な改善と広告パフォーマンスの強化につながっています。2023年1月以降、これらのブランドは売上原価（SCOGS）が前年比で80％増加し、2024年には400万ドル以上の予算を割り当てている。
マーケット・パフォーマンス・グループ（MPG）が達成した：
- 特定のCPGキーワードのシェア・オブ・ボイスが26%増加。
- 19% 特定のCPG関連キーワードによる音声到達シェア。
- 入札管理の効率化によりCPCが15%減少。
挑戦
2023年にメディア戦略を成功させた後、各ブランドは成長軌道の維持と拡大を目指した。SOVを管理することが課題となり、競争力のある知名度を維持するための効率的な戦略が必要となった。
ソリューション
課題を克服するため、MPGはPacvueのSOV最適化自動化を活用した包括的なソリューションを採用した。
- 予算マネージャー：キャンペーンがゼロ支出になるのを防ぎ、SOVキャンペーンが必要な資金を継続して受けられるようにし、一貫した可視性を維持。
- SOV入札規則： ブランドのオーガニックおよび有料プレースメントに基づき、入札を動的に調整。具体的には
- 入札を増やす：関連するASINがオーガニックまたはスポンサーの上位にないキーワード。
- 入札額を減らす： ブランドがすでにオーガニックで上位にランクされているキーワードについては、ブランドがより可視性を必要とするキーワードに予算を確保することで効率化を図った。
- キーワードタグ： SOVキーワードタグを使用し、適切なASINを適切なキーワードグループに誘導。これにより、正確なターゲティングと関連性が確保され、キャンペーン効果がさらに高まった。
結果
戦略キーワードのオーガニックおよび有料SOVを大幅に改善し、視認性と市場浸透を強化。また、入札管理の効率を改善し、CPCを削減。戦略的にタグ付けされたキーワードと最適化されたターゲティングにより、エンゲージメント率とコンバージョン率が向上し、ブランドは持続的な成長を遂げることができました。
"PacvueのSOV入札ルールは導入がとても簡単で、手動で監視するよりも市場の変化に素早く対応することができました。このような迅速な変更により、検索順位を簡単に上げることができ、また、競争力のある用語に予算をシフトし、オーガニックランキングの改善を達成した場合は入札を減らすことで、売上を新たな高みに押し上げることができました。"
