マーケット・パフォーマンス・グループ（MPG）は、複数の一般用消費財（OTC）ブランドと提携し、Pacvueの先進的なソリューションを活用して、各社の事業および広告の効率向上を図っています。この提携により、シェア・オブ・ボイス（SOV ）が著しく向上し、広告パフォーマンスも向上しました。 2023年1月以降、これらのブランドは売上原価（SCOGS）が前年比80％増加しており、2024年には400万ドルを超える予算を割り当てています。
マーケット・パフォーマンス・グループ（MPG）が達成した：
+26%
SOV CPGキーワードについて
+19%
SOV ターゲット用語へのアクセス数
-15%
CPCの低下
挑戦
2023年のメディア戦略が成功を収めた後、各ブランドは成長軌道を維持・加速させることを目指しました。SOV の運用は課題となり、競争力のある認知度を維持するためには効率的な戦略が求められました。
Pacvue SOV の入札ルールは実装が非常に簡単で、手動での管理に比べて、市場の変化にキャンペーンをより迅速に対応できるようになりました。こうした迅速な変更により、検索順位の上昇が容易になっただけでなく、競争の激しいキーワードに予算をシフトさせたり、自然検索での順位が向上したキーワードの入札額を下げたりすることで、売上を新たな高みへと押し上げることもできました。
ソリューション
こうした課題を克服するため、MPGは、Pacvueの自動化機能を活用した、SOV の最適化に向けた包括的なソリューションを導入しました。
- 予算管理者：キャンペーンの支出額がゼロになるのを防ぎ、SOV のキャンペーンに必要な資金が継続的に確保されるよう努めるとともに、一貫した可視性を維持しました。
- SOV 入札規則： ブランドのオーガニックおよび有料プレースメントに基づき、入札を動的に調整。具体的には
- 入札を増やす：関連するASINがオーガニックまたはスポンサーの上位にないキーワード。
- 入札額を下げる： すでにオーガニックで上位にランクインしているキーワードについては、ブランドがより可視性を必要とするキーワードの予算を確保することで効率化を図った。
- キーワードタグ付け：SOV のキーワードタグを活用し、正しいASINを適切なキーワードグループに紐付けました。これにより、的確なターゲティングと関連性が確保され、キャンペーンの効果がさらに向上しました。
結果
戦略的キーワードにおけるオーガニックおよび有料のSOV が大幅に改善され、認知度と市場浸透率が向上しました。また、入札管理の効率化により、CPCを削減しました。戦略的にタグ付けされたキーワードと最適化されたターゲティングにより、エンゲージメント率とコンバージョン率が向上し、ブランドの持続的な成長に向けた基盤を築きました。
受賞歴
