Die Zusammenfassung
Die Market Performance Group (MPG) hat sich mit mehreren rezeptfreien Konsumgütern zusammengetan, um deren Geschäfts- und Werbeeffizienz mit den fortschrittlichen Lösungen von Pacvuezu steigern. Diese Zusammenarbeit hat zu bemerkenswerten Verbesserungen des Share of Voice (SOV) und einer verbesserten Anzeigenleistung geführt. Seit Januar 2023 haben diese Marken eine 80-prozentige Steigerung der Verkaufskosten (SCOGS) im Vergleich zum Vorjahr erfahren und haben für 2024 ein Budget von über 4 Millionen Dollar bereitgestellt.
Market Performance Group (MPG) erreicht:
- 26% Steigerung des Share of Voice für bestimmte CPG-Keywords.
- 19% Share of Voice für bestimmte CPG-bezogene Suchbegriffe.
- 15 % Rückgang des CPC aufgrund der verbesserten Effizienz des Angebotsmanagements.
Die Herausforderung
Nach einer erfolgreichen Medienstrategie im Jahr 2023 wollten die Marken ihren Wachstumskurs beibehalten und ausbauen. Die Verwaltung des SOV stellte eine Herausforderung dar und erforderte effiziente Strategien, um die Sichtbarkeit im Wettbewerb aufrechtzuerhalten.
Die Lösung
Um die Herausforderungen zu meistern, wählte MPG eine umfassende Lösung, die die Automatisierung von Pacvuezur SOV-Optimierung nutzt.
- Budget-Manager: Verhinderte, dass Kampagnen keine Ausgaben erhielten, stellte sicher, dass SOV-Kampagnen weiterhin die erforderlichen Mittel erhielten, und sorgte für eine konsistente Sichtbarkeit.
- SOV-Bietungsregeln: Dynamisch angepasste Gebote auf der Grundlage der organischen und bezahlten Platzierungen der Marke. Genauer gesagt, um:
- Gebote erhöhen: Für Keywords, bei denen die zugehörigen ASINs nicht in den oberen organischen oder gesponserten Platzierungen waren.
- Senkung der Gebote: Für Keywords, bei denen die Marke bereits ein hohes organisches Ranking hatte, wurde die Effizienz gesteigert, indem das Budget für Keywords reserviert wurde, bei denen die Marke mehr Sichtbarkeit benötigte.
- Schlüsselwort-Tagging: SOV-Schlüsselwort-Tags, um die richtigen ASINs der entsprechenden Gruppe von Schlüsselwörtern zuzuordnen. Dies gewährleistete eine präzise Ausrichtung und Relevanz, was die Wirksamkeit der Kampagne weiter erhöhte.
Die Ergebnisse
Signifikante Verbesserungen des organischen und bezahlten SOV für strategische Suchbegriffe, die die Sichtbarkeit und Marktdurchdringung erhöhen. Außerdem wurde die Effizienz des Gebotsmanagements verbessert und der CPC gesenkt. Strategisch getaggte Keywords und optimiertes Targeting führten zu höheren Engagement- und Konversionsraten und positionierten die Marken für nachhaltiges Wachstum.
"Die SOV-Gebotsregeln vonPacvuewaren so einfach zu implementieren und ermöglichten es unseren Kampagnen, schneller auf Marktveränderungen zu reagieren als eine manuelle Kontrolle. Diese schnellen Änderungen haben die Verbesserung unserer Suchrankings zu einem Kinderspiel gemacht und gleichzeitig dazu beigetragen, unsere Umsätze in neue Höhen zu treiben, indem wir Budgets auf wettbewerbsfähige Begriffe verlagert und Gebote reduziert haben, wenn wir Verbesserungen im organischen Ranking erreicht haben."
