Market Performance Group (MPG) ha stretto una partnership con diversi marchi di beni di consumo disponibili in libera vendita (OTC) per potenziare l’efficienza delle loro attività commerciali e pubblicitarie utilizzando le soluzioni avanzate di Pacvue. Questa collaborazione ha portato a notevoli miglioramenti nella Share of Voice (SOV) e a una maggiore efficacia degli annunci pubblicitari. Da gennaio 2023, questi marchi hanno registrato un aumento dell’80% su base annua del costo delle merci vendute (SCOGS) e hanno stanziato un budget di oltre 4 milioni di dollari per il 2024.
Il Market Performance Group (MPG) ha ottenuto:
+26%
SOV per le parole chiave CPG
+19%
SOV Raggiunti per i termini mirati
-15%
Diminuzione del CPC
La sfida
Dopo una strategia mediatica di successo nel 2023, i marchi miravano a mantenere e rafforzare il proprio percorso di crescita. La gestione dell’ SOV e rappresentava una sfida che richiedeva strategie efficienti per mantenere una visibilità competitiva.
PacvueLe regole di offerta " SOV " erano davvero semplici da implementare e hanno permesso alle nostre campagne di reagire più rapidamente ai cambiamenti del mercato rispetto alla gestione manuale. Questi rapidi adeguamenti hanno reso semplicissimo migliorare il nostro posizionamento nei risultati di ricerca, contribuendo al contempo a portare le nostre vendite a nuovi livelli grazie allo spostamento dei budget verso termini competitivi e alla riduzione delle offerte laddove abbiamo ottenuto miglioramenti nel posizionamento organico.
La soluzione
Per superare queste sfide, MPG ha adottato una soluzione completa che sfrutta le funzionalità di automazione di Pacvueper l’ottimizzazione dell’ SOV .
- Responsabile del budget:ho evitato che le campagne registrassero una spesa pari a zero, garantendo che le campagne “ SOV ” continuassero a ricevere i finanziamenti necessari e mantenendo una visibilità costante.
- SOV Regole di offerta: Offerte adattate dinamicamente in base ai posizionamenti organici e a pagamento del marchio. In particolare, per:
- Aumentare le offerte: Per le parole chiave per le quali gli ASIN associati non erano tra i primi posti organici o sponsorizzati.
- Riduzione delle offerte: Per le parole chiave per le quali il marchio era già altamente posizionato a livello organico, si è cercato di aumentare l'efficienza riservando il budget alle parole chiave per le quali il marchio aveva bisogno di maggiore visibilità.
- Assegnazione delle parole chiave: I tag delle parole chiaveSOV sono stati utilizzati per associare gli ASIN corretti al gruppo appropriato di parole chiave. Ciò ha garantito un targeting preciso e una maggiore pertinenza, aumentando ulteriormente l'efficacia della campagna.
Risultati
Significativi miglioramenti nell'SOV , sia organico che a pagamento, per le parole chiave strategiche, con conseguente aumento della visibilità e della penetrazione nel mercato. Inoltre, è stata migliorata l'efficienza nella gestione delle offerte, riducendo il CPC. L'assegnazione strategica di tag alle parole chiave e l'ottimizzazione del targeting hanno determinato un aumento dei tassi di coinvolgimento e di conversione, ponendo i marchi sulle basi per una crescita sostenibile.
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Premi e riconoscimenti
