Resumen
Tras experimentar un gasto publicitario desaprovechado debido a la falta de visibilidad de las señales de venta en tiempo real, la marca se asoció con Pacvue para integrar su estrategia de publicidad y operaciones de venta. Como resultado, fueron capaces de resolver las pérdidas de Buy Box a terceros vendedores y abordar los problemas de inventario, permitiendo una verdadera rentabilidad a nivel ASIN e impulsando el crecimiento de las ventas incrementales.
La solución
Pacvue se asoció con la marca para desarrollar un detallado manual de medios que, en combinación con la automatización de Commerce, permitió un cambio estratégico de ASIN problemáticos a ASIN más rentables. Esta estrategia proporcionó un marco estructurado para optimizar la asignación de presupuestos, perfeccionar las estrategias de puja y maximizar el impacto de los anuncios.
- Semanas de inventario de reglas de cobertura: Ajustes automatizados de las pujas y pausas de las campañas cuando el inventario de ASIN caía por debajo de los umbrales, lo que evitaba el gasto inútil y reasignaba los presupuestos a productos más potentes.
- Reglas de buzón de compra: Puso en pausa las campañas publicitarias cuando la propiedad del buzón de compra cayó por debajo de un porcentaje especificado, garantizando que la inversión publicitaria diera prioridad a los ASIN rentables.
Resultados
El equipo de medios de comunicación se asoció con Pacvue para aprovechar sus operaciones de comercio y su plataforma de medios de comunicación minoristas, abordando los retos operativos y optimizando las estrategias publicitarias con señales minoristas en tiempo real.
- +34% de facturación interanual
- +53% de ROAS interanual
- +14% en ASP interanual
- 11.900 pausas automatizadas entre ASIN en 2024
"Las soluciones innovadoras dePacvuey su perfecta colaboración han sido fundamentales para optimizar nuestra estrategia de medios minoristas. Al aprovechar su automatización avanzada, hemos visto resultados impresionantes, incluyendo un aumento del 34% en los ingresos ordenados y una mejora del 53% en el ROAS. La profesionalidad del equipo, su atención al detalle y su capacidad para adaptarse rápidamente a nuestras necesidades han tenido un impacto significativo en la eficiencia de nuestros medios y en nuestro éxito general."
