Un fabricante líder del sector de las bebidas se enfrentaba a dificultades a la hora de gestionar manualmente las pujas intradía de los anuncios de « Amazon ». Recurrió a la función «Dynamic Dayparting » de Pacvuepara automatizar los ajustes de puja cada hora, garantizando así que sus anuncios se mostraran en las franjas horarias más óptimas del día. Este enfoque adaptativo generó resultados significativos para el fabricante en varias de sus marcas, incluido un aumento del 31 % en los ingresos.
+31%
aumento de los ingresos
+26%
aumento de ROAs
+7%
aumento de la tasa de conversión
El desafío
La gestión manual de las pujas de Amazon Ad en una cartera diversa de marcas, tamaños de envase, sabores, formatos y horas del día supuso un reto importante para el fabricante.
La incapacidad de ajustarse a las fluctuaciones de la demanda en tiempo real provocaba un gasto publicitario ineficaz durante los periodos de menor actividad y perdía oportunidades cuando el interés de los consumidores alcanzaba su punto álgido. Conscientes de esta ineficacia, el fabricante y su agencia buscaron una solución más dinámica para optimizar sus campañas.
La solución
Para solucionar este problema, el fabricante utilizó la herramienta «Dynamic Dayparting » dePacvue. Al integrarse con los datos procedentes directamente de Amazon Marketing Stream, la herramienta «Dynamic Dayparting » de Pacvuepermitió realizar ajustes automáticos de las pujas cada hora, aumentando de forma inteligente las pujas durante las horas del día con una tasa de conversión (CVR) históricamente alta, y reduciéndolas durante las horas del día con una tasa de conversión históricamente baja.
Gracias a la función «Dynamic Dayparting » de Pacvue, los datos históricos de rendimiento se actualizaban automáticamente cada día para garantizar que, en todo momento, se utilizaran los datos de los últimos 14 días (excluidos los dos últimos días) a la hora de tomar decisiones basadas en datos sobre el ajuste de las pujas a nivel horario.
Para obtener una visión directa y un análisis detallado de en qué porcentajes aumentaría o disminuiría las pujas la función « Dayparting » de Pacvue, el fabricante utilizó la herramienta «Automated Insights» dePacvue para consultar los datos históricos de rendimiento de la tasa de conversión (CVR) por hora, junto con los porcentajes de ajuste de pujas recomendados por Pacvuepara cada hora de cada día de la semana.
Resultados
Al aplicar la función « Dayparting » de Dynamic dePacvue a las campañas de tres marcas distintas, el fabricante se aseguró de que sus anuncios llegaran a los consumidores en los momentos del día más relevantes y con mayor impacto, lo que impulsó de forma significativa la mejora del rendimiento, incluyendo:
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