Un importante fabricante de bebidas se enfrentaba al reto de gestionar manualmente las pujas intradía de Amazon Ads. Recurrieron a Dynamic Dayparting de Pacvuepara automatizar los ajustes de pujas cada hora, garantizando que sus anuncios se mostraran en las horas más óptimas del día. Este enfoque adaptativo produjo resultados significativos para el fabricante a través de múltiples marcas, incluyendo un aumento del 31% en los ingresos.
+31%
aumento de los ingresos
+26%
aumento de los ROA
+7%
aumento de la tasa de conversión
El desafío
La gestión manual de las pujas de Amazon Ad en una cartera diversa de marcas, tamaños de envase, sabores, formatos y horas del día supuso un reto importante para el fabricante.
La incapacidad de ajustarse a las fluctuaciones de la demanda en tiempo real provocaba un gasto publicitario ineficaz durante los periodos de menor actividad y perdía oportunidades cuando el interés de los consumidores alcanzaba su punto álgido. Conscientes de esta ineficacia, el fabricante y su agencia buscaron una solución más dinámica para optimizar sus campañas.
La solución
Para solucionarlo, el fabricante utilizó el Dynamic Dayparting dePacvue. Integrado con los datos directamente de Amazon Marketing Stream, el Dynamic Dayparting de Pacvuepermitió realizar ajustes automáticos de las pujas cada hora, aumentando de forma inteligente las pujas durante las horas del día con un CVR históricamente alto y reduciéndolas durante las horas del día con un CVR históricamente bajo.
Con Dynamic Dayparting de Pacvue, los datos históricos de rendimiento se actualizaban automáticamente cada día para garantizar que, en cualquier momento, los datos de los últimos 14 días (excluidos los 2 últimos) se utilizaran para tomar decisiones de ajuste de ofertas basadas en datos y a nivel horario.
Para proporcionar visibilidad directa y conocimiento de los porcentajes en los que el Dynamic Dayparting de Pacvueaumentaría o reduciría las ofertas, el fabricante aprovechó Automated Insights dePacvue para ver los datos históricos de rendimiento por hora del CVR, junto con los porcentajes de ajuste de ofertas recomendados por Pacvuepara cada hora de cada día de la semana.
Resultados
Al aplicar Dynamic Dayparting dePacvue a campañas de 3 marcas distintas, el fabricante se aseguró de que sus anuncios llegaran a los consumidores en los momentos del día más relevantes e impactantes, lo que impulsó significativamente el rendimiento, entre otras cosas:
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