Duracell se asoció con Pacvue para optimizar los medios de comunicación y las operaciones minoristas. Al aprovechar las señales de venta en tiempo real, la marca mejoró la rentabilidad, eliminó la necesidad de financiación adicional de proveedores e impulsó un crecimiento sostenible.
+700
bps en PPM% neto
+30%
Aumento de los ingresos por pedidosVentas
+20%
Comprar Caja Propia
El desafío
El objetivo de Duracell era resolver los problemas de visibilidad y venta de productos, derivados de:
- la necesidad de equilibrar la rentabilidad del catálogo con el impacto publicitario,
- aumentar los porcentajes de Amazon Net PPM, y
- una lista de prioridades ASIN cambiante.
La solución
Pacvue implantó automatizaciones basadas en reglas para optimizar el gasto publicitario, proteger la rentabilidad y gestionar las prioridades del catálogo:
- Reglas de PPM% neto: Ofertas ajustadas o ASINs en pausa basados en umbrales de rentabilidad, asegurando márgenes sostenibles.
- Reglas de Buy Box: Ajuste de las pujas para proteger el gasto publicitario, garantizando que los presupuestos den prioridad a los ASIN con una fuerte propiedad de Buy Box.
- Semanas de inventario de reglas de cobertura: Ofertas reducidas para ASIN con poco inventario para evitar el gasto publicitario desperdiciado.
Para proporcionar visibilidad directa y conocimiento de los porcentajes en los que el Dynamic Dayparting de Pacvueaumentaría o reduciría las ofertas, el fabricante aprovechó Automated Insights de Pacvuepara ver los datos históricos de rendimiento por hora del CVR, junto con los porcentajes de ajuste de ofertas recomendados por Pacvuepara cada hora de cada día de la semana.
Resultados
Las automatizaciones en tiempo real de Pacvuepermitieron un cambio estratégico de catálogo, ayudando a la marca a cumplir los objetivos de PPM% neto, ganar la Buy Box, reinvertir fondos en anuncios e impulsar la rentabilidad y el crecimiento sostenidos.
Más información
Premios y reconocimientos
