Duracell ging eine Partnerschaft mit Pacvue ein, um die Medien- und Einzelhandelsaktivitäten zu optimieren. Durch die Nutzung von Echtzeit-Einzelhandelssignalen konnte die Marke ihre Rentabilität verbessern, den Bedarf an zusätzlicher Lieferantenfinanzierung eliminieren und nachhaltiges Wachstum erzielen.
+700
bps in Netto-PPM%
+30%
Anstieg der bestellten UmsätzeUmsätze
+20%
Kaufen Sie Boxen-Besitz
Die Herausforderung
Duracell wollte die Probleme lösen , die sich aus der Sichtbarkeit der Produkte und dem Verkauf ergeben:
- die Notwendigkeit, die Rentabilität des Katalogs mit der Werbewirkung in Einklang zu bringen,
- Erhöhung der Amazon Net PPM-Prozentsätze, und
- eine sich ändernde ASIN-Prioritätenliste.
Die Lösung
Pacvue implementierte regelbasierte Automatisierungen zur Optimierung der Werbeausgaben, zum Schutz der Rentabilität und zur Verwaltung der Katalogprioritäten:
- Netto-PPM%-Regeln: Angepasste Gebote oder pausierte ASINs basierend auf Rentabilitätsschwellen, um nachhaltige Margen zu gewährleisten.
- Buy-Box-Regeln: Anpassung der Gebote zum Schutz der Werbeausgaben, wobei sichergestellt wird, dass die Budgets ASINs mit starker Buy Box-Besitzstruktur priorisieren.
- Inventarwochen der Deckungsregeln: Reduzierte Gebote für ASINs mit geringem Bestand, um die Verschwendung von Werbeausgaben zu vermeiden.
Um einen direkten Einblick in die Prozentsätze zu erhalten, um die Pacvue's Dynamic Dayparting die Gebote erhöhen oder senken würde, nutzte der Hersteller Pacvue's Automated Insights, um historische stündliche CVR-Leistungsdaten zusammen mit Pacvue's empfohlenen Gebotsanpassungsprozentsätzen für jede Stunde an jedem Tag der Woche zu sehen.
Befund
Die Echtzeit-Automatisierungen von Pacvueermöglichten eine strategische Katalogverschiebung und halfen der Marke, die Netto-PPM-Prozent-Ziele zu erreichen, die Buy Box zu gewinnen, die Mittel in Anzeigen zu reinvestieren und die Rentabilität und das Wachstum nachhaltig zu steigern.
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Auszeichnungen und Anerkennungen
