概要
デュラセルはPacvue 提携し、メディアと小売業務の最適化を図りました。リアルタイムの小売シグナルを活用することで、このブランドは収益性を改善し、追加のベンダー資金調達の必要性をなくし、持続可能な成長を推進しました。
挑戦
デュラセルは、製品の可視性と販売に関する課題を解決することを目指した：
- カタログの収益性と広告効果のバランスを取る必要がある、
- Amazon ネットPPM比率の向上
- 変化するASINの優先順位リスト
ソリューション
Pacvue 、広告費の最適化、収益性の保護、カタログの優先順位の管理のために、ルールベースの自動化を導入しました：
- ネットPPM%ルール：収益性のしきい値に基づいて入札を調整またはASINを一時停止し、持続可能なマージンを確保。
- バイボックスのルール：広告費を保護するために入札を調整し、予算が強力なバイボックス所有権を持つASINを優先するようにしました。
- カバールールの在庫週数：在庫の少ないASINの入札を減らし、広告費の無駄を防ぎます。
結果
Pacvue リアルタイム・オートメーションは、戦略的なカタログシフトを可能にし、ブランドがネットPPM%目標を達成し、バイボックスを獲得し、広告に資金を再投資し、持続的な収益性と成長を促進するのに役立ちました。
- ネットPPM%で+700bps
- +受注高は前年同期比30％増
- 買いボックス所有率+20
