El sector europeo de los animales de compañía está experimentando una rápida expansión, y se prevé que alcance los 131.300 millones de dólares (121.600 millones de euros) en 2025 y supere los 164.700 millones de dólares (152.500 millones de euros) en 2030, lo que supone casi un tercio del mercado mundial de mascotas. Este crecimiento representa una gran oportunidad para las marcas de mascotas y las agencias que buscan aprovechar las redes de medios minoristas (RMN) como Amazon, Criteoy Bol.com para mejorar sus estrategias publicitarias en toda Europa.
Para aprovechar este crecimiento, es esencial comprender las tendencias clave que configuran el sector europeo de los animales de compañía:
Principales tendencias del mercado europeo de animales de compañía
- Premiumización y productos saludables: Los dueños de animales de compañía europeos dan cada vez más prioridad al bienestar de sus mascotas, lo que ha provocado un aumento de la demanda de alimentos premium y funcionales para mascotas. Los productos naturales, ecológicos y adaptados a necesidades sanitarias específicas -como la salud digestiva, el control del peso y el alivio de las alergias- están ganando adeptos a medida que los dueños buscan una nutrición de alta calidad para sus peludos compañeros. Este cambio refleja la humanización de las mascotas, una tendencia que sigue determinando los hábitos de consumo.
- Sostenibilidad e innovación: La sostenibilidad es una prioridad creciente en la industria del cuidado de mascotas, impulsada por los consumidores más jóvenes que buscan productos ecológicos. Esta tendencia va más allá de la comida para mascotas y abarca bolsas de basura biodegradables, ropa de cama sostenible, champús naturales y juguetes ecológicos. Los dueños de mascotas prefieren cada vez más marcas con envases reciclables, ingredientes naturales y prácticas sostenibles certificadas. Además, está aumentando la demanda de envases ecológicos y con emisiones neutras de carbono, lo que refleja un compromiso más amplio con el cuidado de las mascotas respetuoso con el planeta.
- Avances tecnológicos: Se prevé que el mercado europeo de tecnología para mascotas crezca a un CAGR del 20,7% de 2025 a 2034, impulsado por el aumento del gasto en el cuidado de mascotas y la adopción de tecnologías inteligentes. Productos como los collares inteligentes, los dispositivos de seguimiento de la salud y los comederos automáticos están ganando popularidad entre los dueños de mascotas conocedores de la tecnología, lo que presenta oportunidades de publicidad lucrativas para las marcas que se dirigen a los consumidores digitalmente comprometidos.
- Consolidación del mercado e inversiones: El sector europeo de los animales de compañía es testigo de una mayor actividad de fusiones y adquisiciones, con los principales actores ampliando sus carteras mediante adquisiciones estratégicas. United Petfood ha reforzado su posición en el mercado con las adquisiciones de De Haan Petfood y Vital Petfood Group, mejorando así su capacidad de producción de alimentos para mascotas. El capital privado y grandes empresas como Mars Petcare y Nestlé Purina también están invirtiendo fuertemente en alimentos para mascotas, atención veterinaria y tecnología para mascotas. Esta consolidación intensifica la competencia, por lo que los medios minoristas y el comercio electrónico son esenciales para que las marcas de mascotas se diferencien y crezcan.
- Novedades normativas: Para las marcas y agencias de animales de compañía que se expanden por Europa, es esencial cumplir la normativa de la UE. Estas normas abarcan la seguridad de los alimentos para mascotas, el etiquetado de productos y los requisitos de importación y exportación, factores críticos que deben tenerse en cuenta al lanzar o ampliar una marca en la región.
Cómo los medios minoristas pueden impulsar el crecimiento de las marcas de mascotas
Dado que los dueños de mascotas de toda Europa compran cada vez más por Internet, la publicidad en medios minoristas ofrece a las marcas y agencias una forma eficaz de captar la demanda y maximizar las ventas en los principales mercados europeos. Aprovechando las redes de medios minoristas de toda Europa como Amazon, Criteo y Bol.comlas marcas y las agencias pueden:
- Target los compradores de mascotas de alto nivel con anuncios basados en datos.
- Optimice las campañas con análisis del comercio minorista para obtener mejores resultados.
- Escala en múltiples mercados europeos con estrategias localizadas.
Pacvue ayuda a las marcas de animales de compañía a triunfar en Europa
¿Quiere mejorar su estrategia de comercio electrónico e impulsar la presencia de su marca en Europa? Pacvue es la opción líder para las marcas de mascotas, ya que conecta las operaciones comerciales y la ejecución de medios minoristas para maximizar el alcance y la eficacia, estandarizando la medición en todos los minoristas globales en una única fuente de verdad de comercio electrónico.
Nuestra suite ofrece:
- Optimización publicitaria basada en IA: Herramientas de optimización de anuncios en tiempo real que maximizan el retorno de la inversión ajustando las pujas, identificando palabras clave de alto rendimiento y dirigiéndose al público adecuado en mercados de toda Europa.
- Inteligencia de mercado competitiva: La suite de análisis de Pacvueproporciona información sobre los precios de la competencia, la cuota de mercado y las tendencias emergentes, ayudando a las marcas a tomar decisiones basadas en datos para un crecimiento sostenido.
- Personalización de la estrategia regional: La información específica de cada mercado permite a las marcas adaptar sus estrategias a las regiones europeas, garantizando la conformidad con las expectativas de los consumidores locales y los requisitos normativos.
- Automatización integral del flujo de trabajo: Desde la gestión del inventario hasta el seguimiento del rendimiento de los anuncios, Pacvue agiliza las operaciones de comercio electrónico, lo que permite a las marcas escalar eficientemente a través de múltiples mercados.
Cómo Pacvue ayudó a Nestlé Purina a maximizar sus ventas durante el Prime Day
Durante un reciente Amazon Prime Day, Nestlé Purina realizó un gran número de ofertas en toda su cartera de productos en Amazon España. La marca buscaba maximizar su presupuesto de anuncios patrocinados para generar ventas y superar a la competencia manteniendo la eficiencia. Para ayudar a Nestlé Purina a alcanzar sus objetivos publicitarios delAmazon Prime Day, el equipo de Performics@Zenith aprovechó la solución Budget Manager de Pacvue, junto con otras potentes funciones de optimización. Como resultado, Nestlé Purina experimentó un aumento del ROAS del 79 % durante este periodo.
"Al aprovechar la tecnología de Pacvuecon los conocimientos estratégicos del equipo de Performics, hemos observado mejoras significativas en nuestro rendimiento en Amazon . La utilización de esta estrategia presupuestaria específica nos ha ayudado a obtener los mejores resultados de nuestra historia en el Prime Day y a prepararnos para el éxito en los próximos eventos"- James Campbell, Search & Digital Performance Lead - Nestlé Purina.
Para leer el estudio completo, haga clic aquí.
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