L'industrie européenne des animaux de compagnie connaît une expansion rapide et devrait atteindre 131,3 milliards de dollars (121,6 milliards d'euros) d'ici à 2025 et dépasser 164,7 milliards de dollars (152,5 milliards d'euros) d'ici à 2030, soit près d'un tiers du marché mondial des animaux de compagnie. Cette croissance représente une opportunité considérable pour les marques d'animaux de compagnie et les agences qui cherchent à tirer parti des réseaux de médias de détail (RMN) tels que Amazon, Criteoet Bol.com afin d'améliorer leurs stratégies publicitaires en Europe.
Pour tirer parti de cette croissance, il est essentiel de comprendre les principales tendances qui façonnent le secteur européen des animaux de compagnie :
Principales tendances du marché européen des animaux de compagnie
- Premiumisation et produits axés sur la santé : Les propriétaires européens d'animaux de compagnie accordent de plus en plus d' importance au bien-être de leur animal, ce qui a entraîné une augmentation de la demande d'aliments fonctionnels et de qualité supérieure pour animaux de compagnie. Les produits naturels, biologiques et adaptés à des besoins de santé spécifiques - tels que la santé digestive, la gestion du poids et le soulagement des allergies - sont de plus en plus prisés par les propriétaires d'animaux qui recherchent une alimentation de haute qualité pour leurs compagnons à fourrure. Cette évolution reflète l'humanisation des animaux de compagnie, une tendance qui continue de façonner les habitudes de consommation.
- Durabilité et innovation : La durabilité est une priorité croissante dans l'industrie des soins pour animaux de compagnie, sous l'impulsion des jeunes consommateurs qui recherchent des produits respectueux de l'environnement. Cette tendance s'étend au-delà de l'alimentation pour animaux de compagnie, avec des sacs à déchets biodégradables, une literie durable, des shampooings naturels et des jouets respectueux de l'environnement. Les propriétaires d'animaux de compagnie privilégient de plus en plus les marques dont les emballages sont recyclables, les ingrédients naturels et les pratiques durables certifiées. En outre, la demande de livraisons neutres en carbone et d'emballages écologiques est en hausse, reflétant un engagement plus large en faveur de soins pour animaux de compagnie respectueux de la planète.
- Avancées technologiques : Le marché européen des technologies pour animaux de compagnie devrait croître à un TCAC de 20,7 % entre 2025 et 2034, grâce à l'augmentation des dépenses consacrées aux soins des animaux de compagnie et à l'adoption de technologies intelligentes. Les produits tels que les colliers intelligents, les dispositifs de suivi de la santé et les mangeoires automatisées gagnent en popularité parmi les propriétaires d'animaux de compagnie férus de technologie, ce qui représente des opportunités publicitaires lucratives pour les marques qui ciblent les consommateurs engagés dans le numérique.
- Consolidation du marché et investissements : L'industrie européenne des animaux de compagnie connaît un regain d'activité en matière de fusions et d'acquisitions, les principaux acteurs élargissant leur portefeuille par le biais d'acquisitions stratégiques. United Petfood a renforcé sa position sur le marché en acquérant De Haan Petfood et Vital Petfood Group, améliorant ainsi ses capacités de production d'aliments pour animaux de compagnie. Les fonds d'investissement privés et les grandes entreprises comme Mars Petcare et Nestlé Purina investissent également massivement dans les aliments pour animaux de compagnie, les soins vétérinaires et les technologies pour animaux de compagnie. Cette consolidation intensifie la concurrence, rendant les médias de vente au détail et le commerce électronique essentiels pour les marques d'animaux de compagnie afin de se différencier et de se développer.
- Développements réglementaires : Pour les marques et agences de produits pour animaux de compagnie qui se développent en Europe, il est essentiel de se conformer aux réglementations de l'UE. Ces normes couvrent la sécurité des aliments pour animaux de compagnie, l'étiquetage des produits et les exigences en matière d'importation et d'exportation - des facteurs essentiels à prendre en compte lors du lancement ou de l'expansion d'une marque dans la région.
Comment les médias de détail peuvent-ils stimuler la croissance des marques d'animaux de compagnie ?
Les propriétaires d'animaux de compagnie en Europe faisant de plus en plus d' achats en ligne, la publicité dans les médias de détail offre aux marques et aux agences un moyen efficace de capter la demande et de maximiser les ventes sur les principales places de marché d'Europe. En s'appuyant sur des réseaux de médias de détail en Europe tels qu'Amazon, Criteo et Bol.comles marques et les agences peuvent
- Target acheteurs d'animaux de compagnie les plus exigeants grâce à des placements publicitaires basés sur des données.
- Optimisez vos campagnes grâce à l'analyse des ventes au détail pour de meilleures performances.
- S'étendre sur plusieurs marchés européens avec des stratégies localisées.
Comment Pacvue aide les marques d'animaux de compagnie à réussir en Europe
Vous souhaitez améliorer votre stratégie de commerce électronique et renforcer la présence de votre marque en Europe ? Pacvue est le premier choix pour les marques d'animaux de compagnie, reliant les opérations commerciales et l'exécution des médias de vente au détail pour maximiser la portée et l'efficacité, en normalisant la mesure à travers les détaillants mondiaux en une seule source de vérité eCommerce.
Notre suite offre :
- Optimisation publicitaire pilotée par l'IA : Outils d'optimisation publicitaire en temps réel qui maximisent le retour sur investissement en ajustant les enchères, en identifiant les mots-clés les plus performants et en ciblant le bon public sur les places de marché à travers l'Europe.
- Intelligence du marché concurrentiel : La suite analytique de Pacvuefournit des informations sur les prix des concurrents, les parts de marché et les tendances émergentes, aidant les marques à prendre des décisions fondées sur des données pour une croissance soutenue.
- Personnalisation des stratégies régionales : Les informations spécifiques au marché permettent aux marques d'adapter leurs stratégies aux régions européennes, en veillant à ce qu'elles soient conformes aux attentes des consommateurs locaux et aux exigences réglementaires.
- Automatisation du flux de travail de bout en bout : De la gestion de l'inventaire au suivi des performances publicitaires, Pacvue rationalise les opérations de commerce électronique, permettant aux marques d'évoluer efficacement sur plusieurs places de marché.
Comment Pacvue a aidé Nestlé Purina à maximiser ses ventes pendant le Prime Day
Lors d'un récent Amazon Prime Day, Nestlé Purina a proposé un grand nombre d'offres pour l'ensemble de son portefeuille sur Amazon UK. La marque cherchait à maximiser son budget d'annonces sponsorisées pour générer des ventes et devancer la concurrence tout en conservant son efficacité. Pour aider Nestlé Purina à atteindre ses objectifs publicitaires pour l'Amazon Prime Day, l'équipe Performics@Zenith a utilisé la solution Budget Manager de Pacvue, ainsi que d'autres fonctions d'optimisation puissantes. En conséquence, Nestlé Purina a vu son ROAS augmenter de 79 % au cours de cette période.
"En tirant parti de la technologie de Pacvueet des connaissances stratégiques de l'équipe de Performics, nous avons constaté des améliorations significatives de nos performances sur Amazon .L'utilisation de cette stratégie budgétaire spécifique nous a permis d'obtenir nos meilleurs résultats lors du Prime Day et de nous préparer au succès pour les événements à venir"- James Campbell, Search & Digital Performance Lead - Nestlé Purina
Pour lire l'étude de cas complète, cliquez ici.
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