ヨーロッパのペット産業は急拡大しており、2025年には1313億ドル（1216億ユーロ）に達し、2030年には1647億ドル（1525億ユーロ）を超え、世界のペット市場の3分の1近くを占めると予測されている。この成長は、以下のようなリテール・メディア・ネットワーク（RMN）を活用しようとするペットブランドや代理店にとって、大きなチャンスとなる。 Amazon, Criteoそして Bol.comを買収し、ヨーロッパ全域での広告戦略を強化している。
この成長を利用するためには、欧州のペット業界を形成している主要トレンドを理解することが不可欠である：
欧州ペット市場を牽引する主要トレンド
- プレミアム化と健康重視の製品 欧州のペットオーナーはますますペットの健康を優先するようになっており、その結果、プレミアムで機能的なペットフードの需要が急増している。消化器系の健康、体重管理、アレルギーの緩和など、天然素材、オーガニック、特定の健康ニーズに合わせた製品は、ペットの飼い主が毛皮で覆われた仲間のために高品質の栄養を求めるようになり、人気を集めている。この変化は、消費者の消費習慣を形成し続けている傾向であるペットの人間化を反映している。
- 持続可能性と革新性 ペットケア業界では、環境に優しい製品を求める若い消費者に後押しされ、持続可能性の優先順位が高まっている。この傾向は、ペットフードだけでなく、生分解性排泄物袋、持続可能な寝具、天然シャンプー、環境に配慮した玩具にまで広がっている。ペットの飼い主は、リサイクル可能なパッケージ、天然成分、認定された持続可能な慣行を持つブランドをますます好むようになっている。さらに、カーボン・ニュートラルな配送や環境に優しいパッケージへの需要が高まっており、これは地球に優しいペットケアへの幅広いコミットメントを反映している。
- 技術の進歩： 欧州のペットテック市場は、ペットケアへの支出増とスマートテクノロジーの採用により、2025年から2034年にかけて年平均成長率20.7％で成長すると予測されている。スマート首輪、健康追跡装置、自動給餌器などの製品は、ハイテクに精通したペットオーナーの間で人気を集めており、デジタルに熱心な消費者をターゲットとするブランドにとって有利な広告機会をもたらしている。
- 市場の統合と投資 欧州のペット業界ではM&Aが活発化しており、大手企業が戦略的買収を通じてポートフォリオを拡大している。ユナイテッド・ペットフードは、デ・ハーン・ペットフードとバイタル・ペットフード・グループを買収して市場での地位を強化し、ペットフードの生産能力を高めている。マース・ペットケア（Mars Petcare）やネスレ・ピュリナ（Nestlé Purina）のようなプライベート・エクイティや大手企業も、ペットフード、動物医療、ペットテックに多額の投資を行っている。このような統合は競争を激化させ、ペットブランドが差別化を図り成長するためには、小売メディアとeコマースが不可欠となっている。
- 規制の動向 欧州に進出するペットブランドや代理店にとって、EU規制の遵守は不可欠である。これらの基準には、ペットフードの安全性、製品ラベリング、輸出入要件などが含まれ、同地域でブランドを立ち上げたり、規模を拡大したりする際に考慮すべき重要な要素となっている。
リテールメディアがペットブランドの成長を促進する方法
ヨーロッパ中のペットの飼い主がますますオンラインショッピングを利用するようになっている中、リテールメディア広告は、ヨーロッパの主要なマーケットプレイスで需要を獲得し、売上を最大化するための強力な方法をブランドや代理店に提供しています。Amazon、Criteo、および Bol.comブランドや代理店は、以下のことが可能になります：
- データドリブンな広告出稿で、購買意欲の高いペットをTarget 。
- リテール・アナリティクスでキャンペーンを最適化し、パフォーマンスを向上。
- ローカライズされた戦略で、複数の欧州市場で規模を拡大。
Pacvue どのようにヨーロッパ全域でペットブランドの成功を支援しているか
Eコマース戦略を強化し、ヨーロッパでのブランドの存在感を高めたいとお考えですか？Pacvue 、ペット・ブランドにとって主要な選択肢であり、コマース・オペレーションとリテール・メディアを結びつけ、リーチと効果を最大化します。
私たちのスイートは提供しています：
- AIによる広告最適化： 欧州全域のマーケットプレイスで、入札の調整、パフォーマンスの高いキーワードの特定、適切なオーディエンスのターゲティングを行い、ROIを最大化するリアルタイム広告最適化ツール。
- 競合マーケット・インテリジェンス Pacvueアナリティクス・スイートは、競合他社の価格設定、市場シェア、新たなトレンドに関する洞察を提供し、ブランドが持続的な成長のためにデータに裏打ちされた意思決定を行えるよう支援します。
- 地域戦略のカスタマイズ： 市場に特化した洞察により、ブランドは欧州地域向けに戦略をカスタマイズし、現地の消費者の期待や規制要件との整合性を確保することができます。
- エンドツーエンドのワークフロー自動化在庫管理から広告パフォーマンスのトラッキングまで、Pacvue eコマースのオペレーションを合理化し、ブランドが複数のマーケットプレイスで効率的に拡張できるようにします。
Pacvue ネスレピュリナがプライムデーで売上を最大化するのをどのように支援したか
最近のAmazon 期間中、ネスレピュリナは、Amazon UKで自社のポートフォリオ全体にわたって多数のお買い得商品を展開した。このブランドはスポンサー広告の予算を最大限に活用し、効率性を維持しながら売上を上げ、競合を上回ることを目指しました。Nestlé Purinaが Amazon プライムデーの広告目標を達成するために、Performics@ZenithチームはPacvueBudget Managerソリューションとその他の強力な最適化機能を活用しました。その結果、Nestlé Purinaはこの期間中にROASが79%増加しました。
「PacvueのテクノロジーとPerformicsのチームによる戦略的洞察を活用することで、Amazon のパフォーマンスが大幅に改善されました。この特別な予算戦略を活用することで、過去最高のプライムデーの結果を出すことができました。
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