L'industria europea degli animali da compagnia è in rapida espansione e si prevede che raggiungerà 131,3 miliardi di dollari (121,6 miliardi di euro) entro il 2025 e supererà i 164,7 miliardi di dollari (152,5 miliardi di euro) entro il 2030, costituendo quasi un terzo del mercato globale degli animali da compagnia. Questa crescita rappresenta un'enorme opportunità per i marchi di animali domestici e per le agenzie che cercano di sfruttare le reti di media al dettaglio (RMN) come Amazon, Criteoe Bol.com per migliorare le loro strategie pubblicitarie in Europa.
Per trarre vantaggio da questa crescita, è essenziale comprendere le principali tendenze che caratterizzano il settore europeo degli animali da compagnia:
Tendenze chiave che guidano il mercato europeo degli animali da compagnia
- Premialità e prodotti incentrati sulla salute: I proprietari europei di animali domestici danno sempre più priorità al loro benessere, il che ha portato a un aumento della domanda di alimenti premium e funzionali per animali domestici. I prodotti naturali, biologici e personalizzati per specifiche esigenze di salute, come la salute dell'apparato digerente, la gestione del peso e il sollievo dalle allergie, stanno guadagnando terreno in quanto i proprietari di animali domestici cercano un'alimentazione di alta qualità per i loro compagni pelosi. Questo cambiamento riflette l'umanizzazione degli animali domestici, una tendenza che continua a influenzare le abitudini di spesa dei consumatori.
- Sostenibilità e innovazione: La sostenibilità è una priorità crescente nel settore della cura degli animali domestici, guidata dai consumatori più giovani che cercano prodotti eco-compatibili. Questa tendenza si estende oltre al cibo per animali, ai sacchetti biodegradabili per i rifiuti, alle lettiere sostenibili, agli shampoo naturali e ai giocattoli eco-consapevoli. I proprietari di animali domestici prediligono sempre più marchi con imballaggi riciclabili, ingredienti naturali e pratiche sostenibili certificate. Inoltre, la domanda di consegne a zero emissioni e di imballaggi eco-compatibili è in aumento, a testimonianza di un impegno più ampio per la cura degli animali domestici rispettosi del pianeta.
- Progressi tecnologici: Si prevede che il mercato europeo delle tecnologie per animali domestici crescerà a un CAGR del 20,7% dal 2025 al 2034, grazie all'aumento della spesa per la cura degli animali domestici e all'adozione di tecnologie intelligenti. Prodotti come collari intelligenti, dispositivi di monitoraggio della salute e mangiatoie automatiche stanno guadagnando popolarità tra i proprietari di animali domestici esperti di tecnologia, offrendo opportunità pubblicitarie lucrative per i marchi che si rivolgono a consumatori digitalmente impegnati.
- Consolidamento del mercato e investimenti: L'industria europea degli animali da compagnia sta assistendo a un aumento delle attività di fusione e acquisizione, con i principali operatori che ampliano il proprio portafoglio attraverso acquisizioni strategiche. United Petfood ha rafforzato la propria posizione sul mercato con le acquisizioni di De Haan Petfood e Vital Petfood Group, potenziando le proprie capacità produttive di pet food. Anche i private equity e le grandi aziende come Mars Petcare e Nestlé Purina stanno investendo massicciamente in alimenti per animali domestici, cure veterinarie e tecnologia per animali domestici. Questo consolidamento intensifica la concorrenza, rendendo i media di vendita al dettaglio e l'e-commerce essenziali per i marchi di animali da compagnia per differenziarsi e crescere.
- Sviluppi normativi: Per i marchi e le agenzie di animali domestici che si espandono in Europa, la conformità alle normative UE è essenziale. Questi standard riguardano la sicurezza degli alimenti per animali domestici, l'etichettatura dei prodotti e i requisiti per l'importazione/esportazione, fattori critici da considerare quando si lancia o si scala un marchio nella regione.
Come i media al dettaglio possono favorire la crescita dei marchi di animali domestici
Con i proprietari di animali domestici in Europa che fanno sempre più acquisti online, la pubblicità sui media retail offre ai marchi e alle agenzie un modo potente per catturare la domanda e massimizzare le vendite sui principali marketplace europei. Sfruttando le reti di media retail in tutta Europa come Amazon, Criteo e Bol.comi marchi e le agenzie possono:
- Target acquirenti di animali domestici ad alta intensità con posizionamenti pubblicitari basati sui dati.
- Ottimizzate le campagne con le analisi di vendita al dettaglio per ottenere migliori prestazioni.
- Scala su più mercati europei con strategie localizzate.
Come Pacvue aiuta i marchi di animali domestici ad avere successo in Europa
Volete migliorare la vostra strategia di eCommerce e potenziare la presenza del vostro marchio in Europa? Pacvue è la scelta principale per i marchi di animali domestici, che collega le operazioni commerciali e l'esecuzione dei media al dettaglio per massimizzare la portata e l'efficacia, standardizzando le misurazioni tra i rivenditori globali in un'unica fonte di verità sull'eCommerce.
La nostra suite offre:
- Ottimizzazione pubblicitaria guidata dall'intelligenza artificiale: Strumenti di ottimizzazione degli annunci in tempo reale che massimizzano il ROI regolando le offerte, identificando le parole chiave più performanti e indirizzando il pubblico giusto sui marketplace di tutta Europa.
- Informazioni sul mercato competitivo: La suite di analisi di Pacvuefornisce informazioni sui prezzi dei concorrenti, sulle quote di mercato e sulle tendenze emergenti, aiutando i marchi a prendere decisioni basate sui dati per una crescita sostenuta.
- Personalizzazione delle strategie regionali: Gli approfondimenti specifici del mercato consentono ai marchi di personalizzare le strategie per le regioni europee, garantendo l'allineamento con le aspettative dei consumatori locali e i requisiti normativi.
- Automazione del flusso di lavoro end-to-end: Dalla gestione dell'inventario al monitoraggio delle prestazioni pubblicitarie, Pacvue ottimizza le operazioni di ecommerce, consentendo ai marchi di scalare in modo efficiente su più marketplace.
Come Pacvue ha aiutato Nestlé Purina a massimizzare le vendite durante il Prime Day
Durante il recente Amazon Prime Day, Nestlé Purina ha lanciato un gran numero di offerte per il proprio portafoglio su Amazon UK. Il marchio ha cercato di massimizzare il budget per gli annunci sponsorizzati per generare vendite e superare la concorrenza, mantenendo al contempo l'efficienza. Per aiutare Nestlé Purina a raggiungere gli obiettivi pubblicitari dell'Amazon Prime Day, il team di Performics@Zenith ha utilizzato la soluzione Budget Manager di Pacvue, insieme ad altre potenti funzioni di ottimizzazione. Come risultato, Nestlé Purina ha registrato un aumento del ROAS del 79% durante questo periodo.
"Sfruttando la tecnologia di Pacvuee le intuizioni strategiche del team di Performics, abbiamo registrato miglioramenti significativi nelle nostre performance su Amazon .L'utilizzo di questa specifica strategia di budget ci ha aiutato a ottenere i migliori risultati di sempre per il Prime Day e a prepararci al successo per i prossimi eventi"- James Campbell, Search & Digital Performance Lead - Nestlé Purina
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