Die Heimtierbranche in Europa: Markttrends und Einblicke für 2025

Die europäische Heimtierbranche befindet sich in einem rasanten Wachstumsprozess und soll bis 2025 einen Wert von 131,3 Mrd. US-Dollar (121,6 Mrd. Euro) und bis 2030 einen Wert von 164,7 Mrd. US-Dollar (152,5 Mrd. Euro) erreichen und damit fast ein Drittel des weltweiten Heimtiermarktes ausmachen. Dieses Wachstum stellt eine enorme Chance für Heimtiermarken und Agenturen dar, die Retail Media Networks (RMNs) wie Amazon, Criteound Bol.com um ihre Werbestrategien in Europa zu verbessern.

Um von diesem Wachstum zu profitieren, ist es wichtig, die wichtigsten Trends im europäischen Heimtiersektor zu verstehen:

Die wichtigsten Trends auf dem europäischen Heimtiermarkt

• Premiumisierung und gesundheitsfördernde Produkte: Europäische Tierhalter legen zunehmend Wert auf das Wohlbefinden ihrer Haustiere, was zu einem Anstieg der Nachfrage nach Premium- und funktioneller Tiernahrung geführt hat. Produkte, die natürlich und biologisch sind und auf spezifische Gesundheitsbedürfnisse zugeschnitten sind - wie z. B. Verdauungsgesundheit, Gewichtsmanagement und Linderung von Allergien - gewinnen an Zugkraft, da Haustierbesitzer eine hochwertige Ernährung für ihre pelzigen Gefährten suchen. Dieser Wandel spiegelt die Vermenschlichung von Haustieren wider, ein Trend, der die Kaufgewohnheiten der Verbraucher weiterhin beeinflusst. 
• Nachhaltigkeit und Innovation: Nachhaltigkeit ist eine wachsende Priorität in der Heimtierbranche, angetrieben durch jüngere Verbraucher, die umweltfreundliche Produkte suchen. Dieser Trend erstreckt sich nicht nur auf Tiernahrung, sondern auch auf biologisch abbaubare Abfallbeutel, nachhaltige Einstreu, natürliche Shampoos und umweltbewusstes Spielzeug. Haustierbesitzer bevorzugen zunehmend Marken mit recycelbaren Verpackungen, natürlichen Inhaltsstoffen und zertifizierten nachhaltigen Verfahren. Darüber hinaus steigt die Nachfrage nach klimaneutraler Lieferung und umweltfreundlichen Verpackungen, was ein breiteres Engagement für eine umweltfreundliche Haustierpflege widerspiegelt.
• Technologischer Fortschritt: Der europäische Markt für Heimtierprodukte wird von 2025 bis 2034 voraussichtlich mit einer CAGR von 20,7 % wachsen, angetrieben durch steigende Ausgaben für die Haustierpflege und die Einführung intelligenter Technologien. Produkte wie intelligente Halsbänder, Geräte zur Gesundheitsüberwachung und automatische Futterautomaten werden bei technikaffinen Haustierbesitzern immer beliebter und bieten lukrative Werbemöglichkeiten für Marken, die auf digital engagierte Verbraucher abzielen.
• Marktkonsolidierung und Investitionen: In der europäischen Heimtierbranche sind vermehrt Fusionen und Übernahmen zu beobachten, wobei die großen Akteure ihre Portfolios durch strategische Übernahmen erweitern. United Petfood hat seine Marktposition durch die Übernahme von De Haan Petfood und der Vital Petfood Group gestärkt und seine Produktionskapazitäten für Heimtierfutter erweitert. Private Equity und große Unternehmen wie Mars Petcare und Nestlé Purina investieren ebenfalls in großem Umfang in Heimtiernahrung, tierärztliche Versorgung und Heimtiertechnik. Diese Konsolidierung verschärft den Wettbewerb, so dass Einzelhandelsmedien und eCommerce für Heimtiermarken von entscheidender Bedeutung sind, um sich zu differenzieren und zu wachsen.
• Regulatorische Entwicklungen: Für Heimtiermarken und -agenturen, die in Europa expandieren, ist die Einhaltung der EU-Vorschriften unerlässlich. Diese Normen betreffen die Sicherheit von Heimtierfutter, die Produktkennzeichnung und Import-/Exportanforderungen - wichtige Faktoren, die bei der Einführung oder Skalierung einer Marke in der Region zu berücksichtigen sind.

Wie Einzelhandelsmedien das Wachstum von Heimtiermarken fördern können

Da Haustierbesitzer in ganz Europa zunehmend online einkaufen, bietet Retail Media Advertising Marken und Agenturen eine leistungsstarke Möglichkeit, die Nachfrage zu erfassen und den Umsatz auf Europas führenden Marktplätzen zu maximieren. Die Nutzung von Retail Media Netzwerken in ganz Europa wie Amazon, Criteo, und Bol.comkönnen Marken und Agenturen:

• Target mit datengesteuerten Anzeigenplatzierungen Target besonders interessierte Käufer von Haustieren.
• Optimieren Sie Kampagnen mit Einzelhandelsanalysen für eine bessere Leistung.
• Skalierung über mehrere europäische Märkte mit lokalisierten Strategien.

Wie Pacvue Marken im Heimtierbereich zum Erfolg in Europa verhilft 

Möchten Sie Ihre eCommerce-Strategie verbessern und die Präsenz Ihrer Marke in Europa steigern? Pacvue ist die führende Wahl für Marken aus dem Heimtierbereich. Es verbindet die Handelsaktivitäten und die Ausführung der Einzelhandelsmedien, um die Reichweite und Effektivität zu maximieren und die Messung über globale Einzelhändler hinweg in einer einzigen Quelle der eCommerce-Wahrheit zu standardisieren.

Unsere Suite bietet:

• KI-gesteuerte Werbeoptimierung: Tools zur Anzeigenoptimierung in Echtzeit, die den ROI maximieren, indem sie Gebote anpassen, leistungsstarke Keywords identifizieren und die richtige Zielgruppe auf Marktplätzen in ganz Europa ansprechen. 
• Marktintelligenz im Wettbewerb: Die Analyse-Suite von Pacvuebietet Einblicke in die Preisgestaltung der Wettbewerber, Marktanteile und aufkommende Trends und hilft Marken, datengestützte Entscheidungen für nachhaltiges Wachstum zu treffen. 
• Regionale Strategieanpassung: Marktspezifische Einblicke ermöglichen es den Marken, ihre Strategien auf die europäischen Regionen zuzuschneiden, um die Erwartungen der lokalen Verbraucher und die gesetzlichen Anforderungen zu erfüllen. 
• End-to-End-Workflow-Automatisierung: Von der Bestandsverwaltung bis zur Verfolgung der Anzeigenleistung rationalisiert Pacvue die E-Commerce-Abläufe und ermöglicht Marken eine effiziente Skalierung über mehrere Marktplätze hinweg. 

Wie Pacvue Nestlé Purina bei der Maximierung des Umsatzes während des Prime Day geholfen hat

Während des Amazon Prime Day hat Nestlé Purina auf Amazon UK eine große Anzahl von Angeboten für sein gesamtes Portfolio gemacht. Die Marke wollte ihr Budget für gesponserte Werbung maximieren, um Umsätze zu generieren und die Konkurrenz auszustechen, ohne die Effizienz zu beeinträchtigen. Um Nestlé Purina dabei zu helfen, ihre Werbeziele für denAmazon Prime Day zu erreichen, nutzte das Performics@Zenith-Team die Budget Manager-Lösung von Pacvuezusammen mit anderen leistungsstarken Optimierungsfunktionen. Das Ergebnis: Nestlé Purina verzeichnete in diesem Zeitraum einen Anstieg des ROAS um 79 %.

"Durch die Nutzung der Technologie von Pacvuein Verbindung mit den strategischen Erkenntnissen des Teams von Performics konnten wir unsere Leistung auf Amazon deutlich verbessern. Die Nutzung dieser spezifischen Budgetstrategie hat uns geholfen, unsere besten Ergebnisse beim Prime Day zu erzielen und uns für die kommenden Events erfolgreich aufzustellen"- James Campbell, Search & Digital Performance Lead - Nestlé Purina 

Um die vollständige Fallstudie zu lesen, klicken Sie hier.

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