¿Hay ciertas horas del día en las que no tiene sentido publicar anuncios en Amazon y Walmart Connect? En el artículo de hoy, vamos a tratar el concepto de puja por días, comúnmente conocido como dayparting, que consiste en apagar y encender los anuncios durante determinadas horas del día. El objetivo del dayparting es ser más eficiente con el gasto publicitario, pero ¿realmente merece la pena dedicarle tiempo y esfuerzo? Por supuesto que sí. Si no configura bien el dayparting o no lo configura en absoluto, acabará quedándose sin presupuesto demasiado pronto durante el día.
Los siguientes casos de uso pueden ayudar a sus estrategias publicitarias en Walmart y Amazon a reducir el gasto publicitario desperdiciado, aumentar el ROAS y mucho más.
Mostrar anuncios en horas punta
Las horas punta pueden variar según la categoría (confírmelo con su comprador o socio de WMC/Amazon Ads). Las compras suelen alcanzar su punto álgido entre el jueves, cuando la gente se prepara para las actividades del fin de semana, y el domingo, cuando los compradores se aprovisionan para la semana siguiente. Sabemos que puede haber un aumento de clics durante las horas de los infomerciales (de 12 de la mañana a 5 de la madrugada), pero los niveles de conversión tienden a ser bajos durante esas horas, ya que los usuarios están más centrados en mirar escaparates durante ese periodo. Si dispone de presupuestos limitados, una estrategia eficaz consiste en pausar las campañas de 12.00 a 6.00 horas, reducir las pujas de 6.00 a 12.00 horas para ahorrar fondos, aumentarlas ligeramente de 12.00 a 18.00 horas y, a continuación, utilizarlas libremente hasta el final del día. Esta estrategia debería permitirle permanecer en directo durante las horas punta y, al hacer una pausa al principio del día, puede reservar su presupuesto para permanecer en directo más tiempo a lo largo del día. Además, puedes programar el dayparting por día de la semana para asegurarte de que te estás inclinando hacia los periodos de más compras. También puede establecer fechas de inicio y fin en las reglas de dayparting en caso de que tenga una promoción u otro periodo clave en el que esté dispuesto a gastar más para ganar ofertas.
Consiga un coste por clic más barato
Digamos que tiene un producto muy competitivo y que se dirige a una palabra clave u objetivo competitivo de gran relevancia. El Dayparting es especialmente útil para los pequeños vendedores y las marcas con presupuestos limitados. Es importante determinar las 5-10 palabras clave en las que tu marca debe ganar y en las que estás dispuesto a pujar de forma más agresiva. A continuación, puedes asegurarte de que estás aplicando un dayparting más estricto en las palabras clave de menor prioridad, al tiempo que impulsas las palabras clave que tu equipo determine como de mayor prioridad, ya sean de la competencia, de la categoría o de la marca.
Elimine el tráfico basado en la navegación
Es posible que los compradores naveguen a horas intempestivas del día, cuando sus anuncios reflejan el menor número de ventas, lo que puede dar lugar a una reducción del ACoS, un mayor ROAS y una mejora de las tasas de clics y conversiones. Esto vuelve a la idea de no impulsar el gasto durante las horas de infomerciales. Sin embargo, hay algunas categorías en las que puede tener impacto gastar durante estas horas. Los padres tienden a comprar después de que sus hijos se hayan acostado y pasan el tiempo haciendo pedidos/compras mientras están acostados, es decir, después de las 22:00 horas. Es importante comprender los datos demográficos de los compradores e imitar su actividad dentro de la estructura de la campaña y la distribución diaria para apoyar sus hábitos de compra en todas las horas pertinentes.
Optimización de la jornada laboral
Pacvuepermitió a Hisense controlar a qué hora del día se publicaban sus anuncios en Walmart. Al anunciarse sólo durante determinadas horas del día, pudieron reducir el gasto publicitario y concentrar su presupuesto en las horas en las que obtenían mejores resultados. Después de emplear una estrategia de dayparting a través de la plataforma publicitaria Walmart dePacvue, observaron una mejora significativa en sus campañas. Tras las optimizaciones de Dayparting, Hisense experimentó un aumento del 227% en el ROAS, del 184% en el CVR y un descenso del 18% en el CPC.
En otro caso, la función de dayparting de Pacvuepermitió a una marca líder mundial de mascotas controlar a qué hora del día se publicaban sus anuncios en Amazon. La marca controló el rendimiento de su ROAS cada hora y ajustó su estrategia publicitaria e incrementó el remarketing durante los periodos punta.
¿Está interesado en obtener más información sobre cómo la plataforma de publicidad de mercadoPacvue puede ayudarle a mejorar las conversiones y el ROAS con dayparting y otras funciones de optimización de anuncios? Solicite una demostración hoy mismo y uno de nuestros gestores le guiará a través de nuestra herramienta de dayparting para mostrarle cómo podría beneficiar a sus estrategias publicitarias con Walmart Connect y Amazon Ads.
