Amazon 、Walmart コネクト広告を掲載しても意味がない時間帯がありますか？今日の記事では、デイパーティングとして一般的に知られているデイパート入札のコンセプトを取り上げます。デイパーティングの目的は、広告費をより効率的に使うことですが、本当に時間と労力をかける価値があるのでしょうか？もちろんです。デイパーティングをうまく設定しなかったり、まったく設定しなかったりすると、日中の早い時間帯に予算が足りなくなってしまいます。
以下のユースケースは、Walmart 、Amazon 広告戦略を支援し、無駄な広告費を削減し、ROASを高めるなどに役立ちます。
ピーク時の広告表示
ピーク時間はカテゴリーによって異なる場合がある（バイヤーまたは WMC/Amazon Ads パートナーに確認）。購入のピークは、週末のアクティビティーの準備をする木曜日と、これから始まる1週間のために買い物をする日曜日の間になる傾向があります。インフォマーシャルの時間帯（午前12時から午前5時）にはクリック数が増えることが分かっていますが、その時間帯はユーザーがウィンドウショッピングに集中するため、コンバージョンレベルは低くなる傾向があります。予算が限られている場合は、午前12時から午前6時まではキャンペーンを一時停止し、午前6時から午後12時までは入札額を下げて資金を節約し、午後12時から午後6時までは入札額を少し上げ、その後は終日自由にキャンペーンを実施するというのも効果的な戦略の一つです。この戦略により、ピーク時にライブを維持することができ、一日の始まりに一時停止することで、一日中ライブを長く維持するための予算を確保することができます。さらに、曜日ごとにデイパーティングのスケジュールを組むことで、ショッピングのピークに確実に合わせることができる。また、入札を獲得するために、プロモーションやその他の重要な期間に、より多くの出費をいとわない場合に備えて、デイパーティングのルールに開始日と終了日を設定することもできます。
クリック単価を安くする
例えば、競合性の高い商品を持っていて、関連性の高い競合キーワードやターゲットをターゲットにしているとしましょう。デイパーティングは、予算が限られている小規模な販売者やブランドにとって特に有効です。あなたのブランドが勝たなければならない、より積極的に入札する上位5-10キーワードを決定することが重要です。そして、優先順位の低いキーワードにはより厳しいデイパーティングを適用し、競合キーワード、カテゴリーキーワード、ブランドキーワードなど、チームが最も優先順位の高いと判断したキーワードにはブーストをかけるようにします。
ブラウズベースのトラフィックを排除
買い物客は、あなたの広告が最も少ないセールスを反映する1日の奇妙な時間帯に閲覧している可能性があり、ACoSの削減、より高いROAS、クリックスルー率とコンバージョンの改善につながる可能性があります。これは、インフォマーシャルの時間帯に広告費をプッシュしないことに帰結する。しかし、これらの時間帯に支出することが効果的なカテゴリーもいくつかあります。親は子供が寝た後に買い物をする傾向があり、自分も寝ながら注文や買い物をするため、夜10時以降に時間を費やす。ショッパーのデモグラフィックを理解し、デイパーティングやキャンペーン構成の中で彼らのアクティビティを模倣し、関連するすべての時間帯で彼らの買い物習慣をサポートすることが重要です。
デイパーティングの最適化
Pacvueのデイパーティング機能により、ハイセンスは、Walmart で広告を掲載する時間帯をコントロールできるようになった。1日のうち特定の時間帯にのみ広告を出すことで、無駄な広告費を削減し、より大きな成果が見込める時間帯に予算を集中させることができた。PacvueのWalmart 広告プラットフォームを通じてデイパーティング戦略を採用した後、キャンペーンに大きな改善が見られた。デイパーティングの最適化後、ハイセンスではROASが227%、CVRが184%、CPCが18%増加しました。
別の事例では、Pacvueのデイパーティング機能によって、ある世界的な大手ペットブランドが、Amazon で広告を掲載する時間帯をコントロールできるようになった。このブランドは、時間ごとのROASパフォーマンスをモニターしながら、広告戦略を調整し、ピーク時のリマーケティングを増やした。
Pacvue マーケットプレイス広告プラットフォームが、デイスパーティングやその他の広告最適化機能によって、どのようにコンバージョンと ROAS を向上させることができるのか、ご興味がおありですか？今すぐデモをご請求ください。弊社の担当者がデイスパーティングツールをご案内し、Walmart Connect とAmazon Ads を使用した広告戦略にどのようなメリットがあるかをご説明します。
