Gibt es bestimmte Tageszeiten, zu denen die Schaltung von Amazon und Walmart Connect-Anzeigen einfach keinen Sinn macht? Im heutigen Beitrag befassen wir uns mit dem Konzept des Daypart Bidding, auch bekannt als Dayparting, bei dem Sie Ihre Anzeigen zu bestimmten Zeiten des Tages aus- und einschalten. Ziel des Dayparting ist es, Ihre Werbeausgaben effizienter zu gestalten, aber ist es wirklich Ihre Zeit und Mühe wert? Auf jeden Fall. Wenn Sie das Dayparting nicht gut oder gar nicht einrichten, geht Ihnen das Budget zu früh am Tag aus.
Die folgenden Anwendungsfälle können Ihre Werbestrategien Walmart und Amazon unterstützen, um die Verschwendung von Werbeausgaben zu reduzieren, den ROAS zu erhöhen und vieles mehr.
Anzeigenschaltung zu Spitzenzeiten
Die Spitzenzeiten können je nach Kategorie variieren (erkundigen Sie sich bei Ihrem Einkäufer oder WMC/Amazon Ads-Partner). Der Höhepunkt der Käufe liegt in der Regel zwischen Donnerstag, wenn sich die Menschen auf die Aktivitäten am Wochenende vorbereiten, und Sonntag, wenn sich die Käufer für die kommende Woche eindecken. Wir wissen, dass die Zahl der Klicks während der Werbezeiten (12 bis 5 Uhr morgens) steigen kann, aber die Konversionsraten sind in dieser Zeit eher niedrig, da sich die Nutzer in dieser Zeit eher auf Schaufensterbummel konzentrieren. Wenn Sie über begrenzte Budgets verfügen, besteht eine wirksame Strategie darin, Kampagnen von 12 bis 6 Uhr morgens zu pausieren, dann die Gebote von 6 bis 12 Uhr zu senken, um Geld zu sparen, die Gebote von 12 bis 18 Uhr leicht zu erhöhen und dann bis zum Ende des Tages frei laufen zu lassen. Mit dieser Strategie sollten Sie in der Lage sein, während der Spitzenzeiten live zu bleiben, und da Sie zu Beginn des Tages pausieren, können Sie Ihr Budget reservieren, um während des Tages länger live zu bleiben. Außerdem können Sie das Dayparting nach Wochentagen planen, um sicherzustellen, dass Sie sich an den Haupteinkaufszeiten orientieren. Sie können auch Start- und Enddaten für Dayparting-Regeln festlegen, falls Sie eine Werbeaktion oder einen anderen wichtigen Zeitraum haben, in dem Sie bereit sind, mehr auszugeben, um Gebote zu erhalten.
Günstigere Cost-Per-Click
Nehmen wir an, Sie haben ein stark umkämpftes Produkt und zielen auf ein hochrelevantes konkurrierendes Keyword oder Ziel ab. Dayparting ist besonders nützlich für kleinere Verkäufer und Marken mit begrenztem Budget. Es ist wichtig, die Top-5-10-Keywords zu bestimmen, bei denen Ihre Marke gewinnen muss und bei denen Sie bereit sind, aggressiver zu bieten. Sie können dann sicherstellen, dass Sie bei Keywords mit geringerer Priorität ein strengeres Dayparting anwenden, während Sie bei den Keywords boosten, die Ihr Team als höchste Priorität einstuft, unabhängig davon, ob es sich um Begriffe von Mitbewerbern, Kategorien oder Marken handelt.
Beseitigen Sie blätterbasierten Verkehr
Käufer surfen möglicherweise zu ungeraden Tageszeiten, wenn Ihre Anzeigen die geringste Anzahl von Verkäufen widerspiegeln, was zu einer Reduzierung des ACoS, einem höheren ROAS und verbesserten Klickraten und Konversionen führen kann. Dies führt dazu, dass die Ausgaben während der Werbezeiten nicht erhöht werden. Es gibt jedoch einige Kategorien, bei denen es sinnvoll sein kann, während dieser Zeiten zu kaufen. Eltern kaufen in der Regel ein, wenn ihre Kinder im Bett sind, und verbringen ihre Zeit mit Bestellungen/Einkäufen, während sie selbst im Bett liegen, also nach 22 Uhr. Es ist wichtig, die demografischen Merkmale Ihrer Kunden zu verstehen und ihre Aktivitäten in Ihrer Tageszeiteinteilung und Kampagnenstruktur nachzuahmen, um ihre Einkaufsgewohnheiten zu allen relevanten Zeiten zu unterstützen.
Optimierung des Tagesablaufs
PacvueDie Dayparting-Funktion von Hisense ermöglichte es dem Unternehmen zu kontrollieren, zu welcher Tageszeit die Anzeigen auf Walmart geschaltet wurden. Indem das Unternehmen nur zu bestimmten Tageszeiten Werbung schaltete, konnte es unnötige Werbeausgaben einsparen und sein Budget auf die Stunden konzentrieren, in denen es bessere Ergebnisse erzielte. Nach dem Einsatz einer Dayparting-Strategie über die Werbeplattform Walmart vonPacvue konnten sie eine deutliche Verbesserung ihrer Kampagnen feststellen. Nach den Dayparting-Optimierungen verzeichnete Hisense eine 227%ige Steigerung des ROAS, eine 184%ige Steigerung der CVR und eine 18%ige Senkung der CPC.
In einem anderen Fall ermöglichte es die Dayparting-Funktion von Pacvueeiner weltweit führenden Haustiermarke zu steuern, zu welcher Tageszeit ihre Anzeigen auf Amazon laufen. Die Marke überwachte ihre stündliche ROAS-Leistung und passte ihre Anzeigenstrategie an, indem sie das Remarketing während der Spitzenzeiten verstärkte.
Sind Sie daran interessiert, mehr darüber zu erfahren, wie die Marktplatz-WerbeplattformPacvue Ihnen helfen kann, Konversionen und ROAS mit Dayparting und anderen Funktionen zur Anzeigenoptimierung zu verbessern? Fordern Sie noch heute eine Demo an und einer unserer Manager führt Sie durch unser Dayparting-Tool, um Ihnen zu zeigen, wie Ihre Anzeigenstrategien mit Walmart Connect und Amazon Ads davon profitieren können.
