Ci sono alcuni momenti della giornata in cui la gestione degli annunci di Amazon e Walmart Connect non ha senso? Nel post di oggi tratteremo il concetto di daypart bidding, comunemente noto come dayparting, ovvero la disattivazione e l'attivazione degli annunci in determinati momenti della giornata. L'obiettivo del dayparting è quello di essere più efficienti con la spesa pubblicitaria, ma vale davvero la pena dedicarvi tempo e fatica? Assolutamente sì. Se non impostate bene il dayparting o non lo impostate affatto, finirete per esaurire il budget troppo presto durante la giornata.
I seguenti casi d'uso possono aiutare le strategie pubblicitarie di Walmart e Amazon a ridurre gli sprechi di spesa pubblicitaria, a incrementare il ROAS e altro ancora.
Mostrare gli annunci nelle ore di punta
I periodi di picco possono variare a seconda della categoria (confermate con il vostro acquirente o con il partner WMC/Amazon Ads). Gli acquisti tendono a raggiungere il picco tra il giovedì, quando le persone si preparano per le attività del fine settimana, e la domenica, quando gli acquirenti fanno scorte per la settimana successiva. Sappiamo che può verificarsi un aumento dei clic durante le ore degli infomercial (dalle 12 alle 5 del mattino), ma i livelli di conversione tendono a essere bassi in quel periodo, poiché gli utenti sono più concentrati sullo shopping in vetrina. Se avete budget limitati, una strategia efficace è quella di mettere in pausa le campagne dalle 12 alle 6 del mattino, poi diminuire le offerte dalle 6 alle 12 per conservare i fondi, aumentare leggermente le offerte dalle 12 alle 18 e poi continuare a girare liberamente fino alla fine della giornata. Questa strategia dovrebbe consentirvi di rimanere attivi durante le ore di punta e, mettendo in pausa le campagne all'inizio della giornata, potrete riservare il vostro budget per rimanere attivi più a lungo nel corso della giornata. Inoltre, è possibile programmare il dayparting in base al giorno della settimana, per assicurarsi di essere in linea con i periodi di punta dello shopping. È anche possibile impostare date di inizio e fine delle regole di dayparting nel caso di promozioni o altri periodi chiave in cui si è disposti a spendere di più per vincere le offerte.
Ottenere un costo per clic più basso
Supponiamo che abbiate un prodotto altamente competitivo e che stiate puntando a una parola chiave o a un obiettivo competitivo ad alta rilevanza. Il dayparting è particolarmente utile per i venditori più piccoli e per i marchi con budget limitati. È importante determinare le prime 5-10 parole chiave su cui il vostro marchio deve essere vincente, per le quali siete disposti a fare offerte più aggressive. Potete quindi assicurarvi di applicare un dayparting più rigoroso sulle parole chiave a bassa priorità, mentre aumentate le offerte sulle parole chiave che il vostro team ritiene più prioritarie, che si tratti di termini di concorrenti, categorie o marchi.
Eliminare il traffico basato sulla navigazione
Gli acquirenti possono navigare in orari strani, quando i vostri annunci riflettono il minor numero di vendite, con conseguente riduzione dell'ACoS, aumento del ROAS e miglioramento dei tassi di click-through e delle conversioni. Questo torna a far sì che non si spinga la spesa nelle ore in cui si svolgono gli infomercati. Tuttavia, ci sono alcune categorie in cui può essere utile spendere durante queste ore. I genitori tendono a fare acquisti dopo che i bambini sono a letto e passano il tempo a fare ordini/acquisti mentre sono a letto loro stessi, quindi dopo le 22.00. È importante comprendere i dati demografici degli acquirenti e imitare la loro attività all'interno della struttura della campagna e del dayparting per supportare le loro abitudini di acquisto in tutte le ore pertinenti.
Ottimizzazione del dayparting
PacvueLa funzione di dayparting ha permesso a Hisense di controllare a che ora del giorno vengono pubblicati gli annunci su Walmart. Facendo pubblicità solo in determinate ore del giorno, l'azienda è riuscita a ridurre gli sprechi pubblicitari e a concentrare il budget sulle ore in cui si ottengono maggiori risultati. Dopo aver adottato una strategia di dayparting attraverso la piattaforma pubblicitariaPacvue'Walmart , hanno visto un miglioramento significativo delle loro campagne. Dopo l'ottimizzazione del dayparting, Hisense ha registrato un aumento del 227% del ROAS, del 184% del CVR e una riduzione del 18% del CPC.
In un altro caso, la funzione di dayparting di Pacvueha permesso a un marchio leader a livello mondiale nel settore degli animali domestici di controllare a che ora del giorno vengono pubblicati i suoi annunci su Amazon. Il marchio ha monitorato le prestazioni del ROAS su base oraria, modificando la propria strategia pubblicitaria e aumentando il remarketing nei periodi di picco.
Siete interessati a saperne di più su come la piattaforma pubblicitaria del marketplacePacvue può aiutarvi a migliorare le conversioni e il ROAS con il dayparting e altre funzioni di ottimizzazione degli annunci? Richiedete una demo oggi stesso e uno dei nostri manager vi guiderà attraverso il nostro strumento di dayparting per mostrarvi come potrebbe essere utile alle vostre strategie pubblicitarie con Walmart Connect e Amazon Ads.
