Ci sono determinati momenti della giornata in cui pubblicare annunci su Amazon e Walmart Connect semplicemente non ha senso? Nel post di oggi tratteremo il concetto di “daypart bidding”, comunemente noto come “ dayparting ”, che consiste nell’attivare e disattivare i tuoi annunci in determinati momenti della giornata. L’obiettivo del “ dayparting ” è quello di ottimizzare la tua spesa pubblicitaria, ma vale davvero la pena dedicarci tempo e impegno? Assolutamente sì. Se non imposti correttamente l’ dayparting , o se non lo imposti affatto, finirai per esaurire il budget troppo presto nel corso della giornata.
I seguenti casi d'uso possono aiutarti a ottimizzare le tue strategie pubblicitarie su Walmart e Amazon per ridurre gli sprechi nella spesa pubblicitaria, aumentare il ROAS e altro ancora.
Mostrare gli annunci nelle ore di punta
Gli orari di picco possono variare a seconda della categoria (verificate con il vostro acquirente o con il partner WMC/Amazon Ads). Gli acquisti tendono a raggiungere il picco tra il giovedì, quando le persone si preparano per le attività del fine settimana, e la domenica, quando gli acquirenti fanno scorta per la settimana successiva. Sappiamo che può verificarsi un aumento dei clic durante le ore dedicate alle trasmissioni pubblicitarie (dalle 00:00 alle 05:00), ma in quel periodo i livelli di conversione tendono ad essere bassi, poiché gli utenti sono più concentrati sul “guardare le vetrine” in quella fascia oraria. Se disponete di budget limitati, una strategia efficace consiste nel mettere in pausa le campagne dalle 00:00 alle 06:00, quindi ridurre le offerte dalle 06:00 alle 12:00 per risparmiare fondi, aumentarle leggermente dalle 12:00 alle 18:00 e infine lasciarle attive senza limitazioni fino alla fine della giornata. Questa strategia dovrebbe consentirvi di rimanere attivi durante le ore di picco e, mettendo in pausa all’inizio della giornata, potrete riservare il vostro budget per rimanere attivi più a lungo nel corso della giornata. Inoltre, è possibile pianificare l’ dayparting e in base al giorno della settimana per assicurarsi di concentrarsi sui periodi di picco degli acquisti. È anche possibile impostare date di inizio e fine nelle regole dell’ dayparting nel caso in cui si abbia una promozione o un altro periodo chiave in cui si è disposti a spendere di più per aggiudicarsi le offerte.
Ottenere un costo per clic più basso
Supponiamo che tu abbia un prodotto altamente competitivo e che tu stia puntando su una parola chiave competitiva ad alta rilevanza, ovvero un “ target ”. Dayparting è particolarmente utile per i piccoli venditori e i marchi con budget limitati. È importante individuare le prime 5-10 parole chiave su cui il tuo marchio deve prevalere, per le quali sei disposto a fare offerte più aggressive. Puoi quindi assicurarti di applicare un “ dayparting ” più rigoroso alle parole chiave a priorità inferiore, potenziando al contempo quelle che il tuo team identifica come prioritarie, che si tratti di termini relativi alla concorrenza, alla categoria o al marchio.
Eliminare il traffico basato sulla navigazione
Gli acquirenti potrebbero navigare in orari insoliti della giornata, quando i tuoi annunci registrano il minor numero di vendite; ciò può comportare una riduzione dell’ACoS, un aumento dell’ ROAS, nonché un miglioramento dei tassi di clic e delle conversioni. Questo ci riporta al concetto di non aumentare la spesa durante le ore dedicate agli spot pubblicitari. Tuttavia, esistono alcune categorie per le quali potrebbe essere efficace investire in queste fasce orarie. I genitori tendono a fare acquisti dopo che i bambini sono andati a letto e dedicano del tempo a effettuare ordini o a fare shopping mentre sono a letto, quindi dopo le 22:00. È importante comprendere i dati demografici dei tuoi acquirenti e replicarne l’attività all’interno del tuo dayparting e della struttura delle campagne, per supportare le loro abitudini di acquisto in tutte le fasce orarie rilevanti.
Dayparting Ottimizzazione
PacvueLa funzione “ dayparting ” ha permesso a Hisense di controllare a che ora del giorno venissero pubblicati i propri annunci su Walmart. Pubblicizzando solo in determinate ore del giorno, l’azienda è riuscita a ridurre gli sprechi nella spesa pubblicitaria e a concentrare il proprio budget sulle fasce orarie in cui otteneva risultati migliori. Dopo aver adottato una strategia “ dayparting ” tramite la piattaforma pubblicitaria “ Walmart ” diPacvue, l’azienda ha riscontrato un miglioramento significativo nelle proprie campagne. A seguito delle ottimizzazioni su Dayparting , Hisense ha registrato un aumento del 227% di ROAS, un aumento del 184% del CVR e una riduzione del 18% del CPC.
In un altro caso, la funzione “ dayparting ” di Pacvueha permesso a un marchio leader a livello mondiale nel settore degli animali da compagnia di controllare a che ora del giorno venissero pubblicati i propri annunci su Amazon. Il marchio ha monitorato le prestazioni orarie su ROAS , adeguando la propria strategia pubblicitaria e intensificando le attività di remarketing durante i periodi di picco.
Ti interessa scoprire come la piattaforma pubblicitaria “Pacvue ” possa aiutarti a migliorare le conversioni e l’ ROAS , grazie a dayparting e ad altre funzionalità di ottimizzazione degli annunci? Richiedi oggi stesso una demo: uno dei nostri responsabili ti guiderà alla scoperta del nostro strumento dayparting per mostrarti come potrebbe migliorare le tue strategie pubblicitarie con Walmart Connect e Amazon Ads.
