Y a-t-il des moments de la journée où diffuser des annonces sur Amazon et Walmart Connect n'a tout simplement pas de sens ? Dans l'article d'aujourd'hui, nous allons aborder le concept de l'enchère de jour, communément appelée dayparting, qui consiste à désactiver et à activer vos publicités à certains moments de la journée. L'objectif du dayparting est d'être plus efficace avec vos dépenses publicitaires, mais cela vaut-il vraiment la peine d'y consacrer du temps et des efforts ? Absolument. Si vous ne paramétrez pas bien le dayparting ou si vous ne le paramétrez pas du tout, vous finirez par manquer de budget trop tôt dans la journée.
Les cas d'utilisation suivants peuvent aider vos stratégies publicitaires Walmart et Amazon à réduire les dépenses publicitaires inutiles, à augmenter le ROAS, etc.
Afficher des publicités pendant les heures de pointe
Les heures de pointe peuvent varier selon les catégories (à confirmer avec votre acheteur ou votre partenaire WMC/Amazon Ads). Les achats ont tendance à culminer entre le jeudi, lorsque les gens se préparent aux activités du week-end, et le dimanche, lorsque les acheteurs font des provisions pour la semaine à venir. Nous savons qu'il peut y avoir une augmentation des clics pendant les heures de diffusion des publireportages (de 12 h à 5 h du matin), mais les niveaux de conversion ont tendance à être faibles pendant cette période, car les utilisateurs se concentrent davantage sur le lèche-vitrine. Si vous disposez de budgets limités, une stratégie efficace consiste à interrompre les campagnes de 12 heures à 6 heures du matin, puis à diminuer les enchères de 6 heures à 12 heures pour économiser des fonds, à augmenter légèrement les enchères de 12 heures à 18 heures et à les mener librement jusqu'à la fin de la journée. Cette stratégie devrait vous permettre de rester en ligne pendant les heures de pointe et, en faisant une pause au début de la journée, vous pouvez réserver votre budget pour rester en ligne plus longtemps tout au long de la journée. En outre, vous pouvez programmer la répartition des jours en fonction du jour de la semaine afin de vous assurer que vous vous concentrez sur les périodes de pointe des achats. Vous pouvez également définir des dates de début et de fin pour les règles de partage des jours dans le cas d'une promotion ou d'une autre période clé au cours de laquelle vous êtes prêt à dépenser plus pour remporter des appels d'offres.
Obtenir un coût par clic moins élevé
Supposons que vous ayez un produit très concurrentiel et que vous visiez un mot-clé ou une cible concurrentielle très pertinente. Le dayparting est particulièrement utile pour les petits vendeurs et les marques disposant d'un budget limité. Il est important de déterminer les 5 à 10 premiers mots-clés sur lesquels votre marque doit gagner et pour lesquels vous êtes prêt à enchérir de manière plus agressive. Vous pouvez ensuite vous assurer que vous appliquez un dayparting plus strict sur les mots-clés moins prioritaires, tout en boostant les mots-clés que votre équipe considère comme les plus prioritaires, qu'il s'agisse de concurrents, de catégories ou de termes de marque.
Éliminer le trafic basé sur la navigation
Les acheteurs peuvent naviguer à des heures bizarres de la journée, lorsque vos annonces reflètent le moins de ventes, ce qui peut entraîner une réduction de l'ACoS, un ROAS plus élevé et une amélioration des taux de clics et des conversions. Cela revient à ne pas pousser les dépenses pendant les heures de publireportage. Cependant, il existe quelques catégories pour lesquelles il peut être intéressant de dépenser pendant ces heures. Les parents ont tendance à faire leurs achats une fois que leurs enfants sont couchés et passent du temps à passer des commandes ou à faire des achats lorsqu'ils sont eux-mêmes couchés, donc après 22 heures. Il est important de comprendre les caractéristiques démographiques de vos acheteurs et d'imiter leur activité dans votre structure de dayparting et de campagne pour soutenir leurs habitudes d'achat à toutes les heures pertinentes.
Optimisation du partage du temps de travail
PacvueLa fonction "dayparting" de Hisense a permis à l'entreprise de contrôler l'heure de diffusion de ses annonces sur Walmart. En ne diffusant ses annonces qu'à certaines heures de la journée, Hisense a pu réduire les dépenses publicitaires inutiles et concentrer son budget sur les heures où elle obtenait les meilleurs résultats. Après avoir utilisé une stratégie de dayparting par le biais de la plate-forme publicitaire Walmart dePacvue, ils ont constaté une amélioration significative de leurs campagnes. Après l'optimisation du Dayparting, Hisense a constaté une augmentation de 227 % du ROAS, de 184 % du CVR et une diminution de 18 % du CPC.
Dans un autre cas, la fonction "dayparting" de Pacvuea permis à une grande marque mondiale d'animaux de compagnie de contrôler l'heure de diffusion de ses publicités sur Amazon. La marque a surveillé ses performances horaires en matière de ROAS, tout en ajustant sa stratégie publicitaire et en augmentant le remarketing pendant les périodes de pointe.
Vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont la plate-forme publicitairePacvue peut vous aider à améliorer les conversions et le ROAS grâce au dayparting et à d'autres fonctions d'optimisation des annonces ? Demandez une démonstration dès aujourd'hui et l'un de nos responsables vous guidera à travers notre outil de dayparting pour vous montrer comment il peut bénéficier à vos stratégies publicitaires avec Walmart Connect et Amazon Ads.
