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Guía para marcas y agencias sobre cómo navegar por el inventario de medios minoristas Amazonen 2026
Los medios minoristas siguen evolucionando a un ritmo vertiginoso. Lo que comenzó como un canal definido por consolas aisladas y jardines vallados está madurando hasta convertirse en un motor de crecimiento más conectado, más estandarizado y más centrado en la audiencia. Las recientes asociaciones Amazon, sobre todo con Netflix y Macy's, marcan el inicio de una nueva fase en la que el inventario premium y la oferta minorista conviven en un ecosistema unificado que los anunciantes pueden planificar, comprar y medir con mayor coherencia.
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El nuevo estándar de rendimiento: incrementalidad, iROAS y optimización de precisión en los medios minoristas
La incrementalidad se está convirtiendo en el estándar clave de rendimiento en los medios minoristas. Las métricas tradicionales solo muestran la correlación, pero la incrementalidad cuantifica las ventas que realmente genera la publicidad. A medida que los presupuestos se reducen, los equipos necesitan pruebas del impacto causal y una forma clara de separar el aumento real de la demanda reciclada. La incrementalidad y el iROAS proporcionan una visión más clara de la verdadera contribución, ya que ayudan a los equipos a separar el aumento real de los compradores que habrían comprado de todos modos.
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La próxima era de la optimización de los medios minoristas: Cómo la IA convierte los medios minoristas en un motor de crecimiento
Los medios de comunicación minoristas han alcanzado un punto de inflexión. Lo que comenzó como una forma de controlar los presupuestos publicitarios se ha convertido en uno de los mayores motores de beneficios del comercio digital. Sin embargo, muchas marcas siguen tratando los medios minoristas como un centro de costes y no como un motor de crecimiento. Lo cierto es que la eficiencia por sí sola ya no proporciona una ventaja competitiva. A [...]
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Nuevas posiciones de búsqueda exclusivas para los productos de marca propia Amazon
A medida que se vuelvan más disruptivos en su promoción de los productos de marca de distribuidor, será más importante que nunca contar con una sólida estrategia de búsqueda de pago.
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Por qué el vídeo debe formar parte de su estrategia de marketing en Amazon y Walmart
En los últimos años, el vídeo en el marketing digital ha crecido tanto en ubicuidad como en popularidad entre los consumidores de todo el mundo.
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Puede que tenga la tentación de replicar sus campañas publicitarias de Amazon para la plataforma Walmart , pero ese sería su primer error.
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Preguntas y respuestas: Consejos de comercio electrónico para el sector de la belleza
Rina Yashayeva, vicepresidenta de Estrategia de Mercado de Stella Rising, habla de cómo ha cambiado el sector de la belleza y de lo que las marcas pueden hacer al respecto.
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Primeras tendencias y perspectivas: Walmart Publicidad en .com
Estos son algunos de los primeros datos de referencia, tendencias y perspectivas de los primeros meses de asociación de Pacvuecon Walmart.
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Aunque el alcance es un componente importante de la estrategia global de una marca, en este artículo nos centraremos únicamente en la eficacia de las ventas.
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TikTok 101 y oportunidades para las marcas
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Walmart las mejores prácticas publicitarias, la hoja de ruta en 4 pasos para el éxito de la publicidad en Walmart y las principales diferencias entre los anuncios en Walmart y Amazon .
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Publicidad de artículos agotados: Tácticas que puede utilizar ahora
Si se mantiene flexible y aplica estrategias publicitarias proactivas, podrá superar los cuellos de botella relacionados con la cadena de suministro.
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CommerceLive Q&A - Navegar por el crecimiento de la marca a través de los medios de pago
Respuestas a preguntas durante la sesión de Pacvue en el evento virtual de comercio electrónico CommerceLive.
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Resumen de tácticas publicitarias para comercio electrónico de mayo de 2020
Pacvue desglosa los cambios más importantes que se han producido este mes en el comercio electrónico y las tácticas que debería añadir a su estrategia publicitaria en respuesta a ellos.
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¿Qué debe hacer cuando dos de sus marcas compiten en el mismo espacio?
Los fabricantes se enfrentan a menudo a situaciones en las que tienen dos o más marcas que compiten en el mismo espacio o categoría
Premios y reconocimientos
