Übersicht
Während des Prime Day 2022 Amazon bot Nestlé Purina auf Amazon im Vereinigten Königreich eine große Anzahl von Angeboten aus seinem Portfolio an. Die Marke wollte ihr Budget für gesponserte Werbung maximieren, um Umsätze zu generieren und die Konkurrenz auszustechen, ohne die Effizienz zu beeinträchtigen. Um Nestlé Purina dabei zu helfen, ihre Amazon Prime Day-Werbeziele zu erreichen, nutzte das Performics @ Zenith-Team die Budget Manager-Lösung von Pacvuezusammen mit anderen leistungsstarken Optimierungsfunktionen. Das Ergebnis war eine Steigerung des ROAS um 79 %.
Die Lösung
Das Team richtete spezielle Sponsored Products- und Sponsored Brands-Kampagnen für ASINs ein, für die es Prime Day-Angebote geben würde. Sie starteten diese vor dem Event, um Erkenntnisse über optimale Gebote, Budgets und Keyword-Ziele zu sammeln.
Dann wandte sich das Team von Performics @ Zenith an den Budget Manager vonPacvue, um seine Strategie umzusetzen. Sie legten spezifische Budgetbeträge für jeden Tag des Monats fest, um den richtigen Anteil für den Prime Day zuzuweisen, und sie wiesen ihren Kampagnen mit der höchsten Priorität ein Mindestbudget zu.
Das Team schaltete die KI-gestützte Automatisierung während des Prime Day ab und verwendete stattdessen Pacvue , um die Leistung in Echtzeit zu überwachen und darauf zu reagieren. Insbesondere beobachteten sie Impressionen, Verkäufe, ROAS und CPC für jede Kampagne, aber auch auf ASIN- und Keyword-Ebene. Pacvue half ihnen, Ausreißer zu identifizieren und schnell zu erkennen, welche ASINs und Kampagnen am besten liefen. Die Kampagnenbudgets wurden umgeschichtet und die Gebote erhöht, um die umsatzstärksten ASINs zu priorisieren.
Befund
Durch das Angebot eines großen Portfolios an Deals konnte Nestlé Purina das Interesse an ihren Produkten erheblich steigern und die Kunden dazu bewegen, während des Prime Day größere Mengen zu kaufen. Die Unterstützung der Deals durch Amazon Sponsored Ads führte zu mehr Verkäufen zu effizienten Kosten. Pacvue half dem Unternehmen, seine Implementierung zu skalieren und eine 79%ige Steigerung des ROAS zu erreichen.
"Der Budget-Manager vonPacvuehat uns geholfen, die Medieninvestitionen auf die Kampagnen zu lenken, die für unseren Kunden den größten Nutzen bringen. Wir freuen uns darauf, auf dieser Strategie für zukünftige Einzelhandelsveranstaltungen aufzubauen" -Louis Cheguillaume, Senior Account Executive - Performics@Zenith.
"Durch die Nutzung der Technologie von Pacvuein Verbindung mit den strategischen Erkenntnissen des Teams von Performics konnten wir unsere Leistung auf Amazon deutlich verbessern. Die Nutzung dieser spezifischen Budgetstrategie hat uns geholfen, unsere besten Ergebnisse beim Prime Day zu erzielen und uns für die kommenden Events erfolgreich aufzustellen"- James Campbell, Search & Digital Performance Lead - Nestlé Purina
