Amazon hat ein Update für Broad-Match-Keywords in Sponsored Brand-Kampagnen vorgenommen, das erhebliche Auswirkungen auf Werbetreibende haben könnte. Werbetreibende sollten sich dieser neuen Updates für Sponsored Brand-Anzeigen bewusst sein, damit sie ihre Kampagnen besser optimieren und die Kampagnenleistung verbessern können.
Die Reichweite von Broad-Match-Keywords in Sponsored Brand-Kampagnen wurde durch die Einbeziehung von Pluralformen und Synonymen erweitert. Zum Beispiel wird das Keyword "Schuh" nun Anzeigen auslösen, wenn Kunden nach Keywords wie "Schuhe" und "Sneaker" suchen. So können Werbetreibende noch mehr Kunden erreichen, die mit ähnlichen, wenn auch leicht unterschiedlichen Suchbegriffen nach ihrem Produkt suchen.
Gesponserte Markenkampagnen unterstützen jetzt auch negative Phrasen und exakte Suchbegriffe. Mit der oben genannten Änderung der breiten Übereinstimmung wird es noch wichtiger, den Suchanfragebericht regelmäßig zu überwachen, um negative Suchbegriffe zu identifizieren, die den ACoS erhöhen könnten. Wenn Sie beispielsweise Schuhe verkaufen und auf das Keyword "Schuhe" abzielen, bedeutet dies, dass das Keyword eine Anzeige auslösen könnte, wenn ein Kunde auch nach dem Begriff "Sneakers" sucht. "Turnschuhe" ist nicht verkaufsfördernd, wenn Ihr Produkt Kleiderschuhe sind. Daher ist es wichtig, negative Keywords in Ihren Sponsored Brand-Kampagnen zu verwenden, um die Kosten für unrentable und irrelevante Keywords zu kontrollieren.
Werbetreibende können Zeit sparen und die regelbasierte Optimierungsfunktion von Pacvuenutzen, um den Prozess der Identifizierung und des Hinzufügens neuer negativer Keywords zu ihren Kampagnen zu automatisieren. Pacvue Nutzer können eine Regel auf Kampagnenebene erstellen, um den Suchanfragebericht regelmäßig zu analysieren und spezifische negative Keywords hinzuzufügen, um die Kosten zu senken und die Kampagneneffizienz zu erhöhen. Derzeit gibt es für alle Werbetreibenden keine Einblicke in die Suchanfragen für Gesponserte Marken, da es keinen Suchbegriffsbericht für diesen Anzeigentyp gibt. Ein Workaround für diese Suchanfrage-Beschränkung bei Sponsored Brand-Kampagnen besteht darin, den Suchanfragebericht für eine entsprechende Sponsored Product-Kampagne zu analysieren.
So kann ein Werbetreibender beispielsweise ein Schlüsselwort als negatives Ziel hinzufügen, das die folgenden Kriterien erfüllt:
ACoS > 100% und Ausgaben > $20
Oder
Umsatz = $0 und Ausgaben > $20
Pacvue Benutzer können eine Regel erstellen, die den Suchanfragebericht für Sponsored Product-Kampagnen in regelmäßigen Abständen analysiert und Suchanfragen, die die oben genannten Kriterien erfüllen, automatisch als Negative zu einer entsprechenden Sponsored Brand-Kampagne hinzufügt. Mit dieser Regel können Werbetreibende verhindern, dass ihr wertvolles Werbebudget für ineffiziente Synonyme eines Suchbegriffs verschwendet wird, die nun aufgrund der neuen Updates ins Visier genommen werden.
Mit dem neuen Update zu Broad-Match-Keywords wird es noch wichtiger, die Kosten mit negativen Keywords zu kontrollieren. Pacvue kann diesen Prozess automatisieren, so dass Sie Zeit sparen und gleichzeitig die Effizienz steigern können.
