Amazon ha realizado una actualización de las palabras clave de concordancia amplia en las campañas de marcas patrocinadas que podría afectar significativamente a los anunciantes. Los anunciantes deben conocer estas nuevas actualizaciones de los anuncios de marcas patrocinadas para poder optimizar mejor sus campañas y mejorar su rendimiento.
El alcance de las palabras clave de concordancia amplia en las campañas de marcas patrocinadas se ha ampliado mediante la inclusión de plurales y sinónimos. Por ejemplo, la palabra clave "zapato" ahora activará anuncios cuando los compradores busquen palabras clave como "zapatos" y "zapatilla". Esto permitirá a los anunciantes llegar a más compradores que pueden estar buscando su producto a través de términos de búsqueda similares, aunque ligeramente diferentes.
Las campañas de marcas patrocinadas también admiten ahora palabras clave negativas de concordancia exacta y de frase. Con este cambio en la concordancia amplia, es aún más importante supervisar regularmente el informe de consultas de búsqueda para identificar términos de búsqueda negativos que puedan estar aumentando el ACoS. Por ejemplo, si vende zapatos de vestir y tiene como objetivo la palabra clave "zapatos", esto significa que la palabra clave podría activar un anuncio cuando un comprador busque también el término "zapatillas". "Zapatillas" no va a generar ventas si su producto son zapatos de vestir. Por lo tanto, es importante utilizar palabras clave negativas en sus campañas de marcas patrocinadas para controlar el coste de las palabras clave no rentables e irrelevantes.
Los anunciantes pueden ahorrar tiempo y utilizar la función de optimización basada en reglas de Pacvuepara automatizar el proceso de identificación y adición de nuevas palabras clave negativas a sus campañas. Los usuarios de Pacvue pueden crear una regla a nivel de campaña para analizar periódicamente el informe de consultas de búsqueda y añadir palabras clave negativas específicas para reducir costes y aumentar la eficacia de la campaña. Actualmente, no hay información sobre las consultas de búsqueda para la marca patrocinada para todos los anunciantes debido a la falta de un informe de términos de búsqueda para ese tipo de anuncio. Una solución para esta limitación de consulta de búsqueda con campañas de marca patrocinada es analizar el informe de consulta de búsqueda para una campaña de producto patrocinado correspondiente.
Por ejemplo, un anunciante puede querer añadir una palabra clave como objetivo negativo que cumpla los siguientes criterios:
ACoS > 100% y Gasto > $20
O
Ventas = $0 y Gasto > $20
Pacvue los usuarios pueden crear una regla que analice el informe de consultas de búsqueda de las campañas de Productos patrocinados con una cadencia regular, añadiendo automáticamente consultas de búsqueda como negativas que cumplan los criterios anteriores a una campaña de Marcas patrocinadas correspondiente. Con esta regla, los anunciantes pueden evitar que sus valiosos recursos publicitarios se malgasten en sinónimos ineficaces de una palabra clave que ahora son objetivo de las nuevas actualizaciones.
Con la nueva actualización de las palabras clave de concordancia amplia, es aún más importante controlar los costes con palabras clave negativas. Pacvue puede automatizar ese proceso para que pueda ahorrar tiempo y aumentar la eficacia.
