Amazon ha apportato un aggiornamento alle parole chiave a corrispondenza ampia nelle campagne Sponsored Brand che potrebbe avere un impatto significativo sugli inserzionisti. Gli inserzionisti devono essere consapevoli di questi nuovi aggiornamenti degli annunci Sponsored Brand, in modo da poter ottimizzare al meglio le loro campagne e migliorarne le prestazioni.
La portata delle parole chiave broad match nelle campagne Sponsored Brand è stata ampliata grazie all'inclusione di plurali e sinonimi. Ad esempio, la parola chiave "scarpa" attiverà gli annunci quando gli acquirenti cercheranno parole chiave come "scarpe" e "sneaker". Ciò consentirà agli inserzionisti di raggiungere un numero ancora maggiore di acquirenti che potrebbero cercare il loro prodotto attraverso termini di ricerca simili, anche se leggermente diversi.
Le campagne Sponsored Brand ora supportano anche le parole chiave negative a frase e a corrispondenza esatta. Con la modifica della corrispondenza ampia di cui sopra, diventa ancora più importante monitorare regolarmente il report delle query di ricerca per identificare i termini di ricerca negativi che potrebbero aumentare l'ACoS. Ad esempio, se vendete scarpe eleganti e puntate sulla parola chiave "scarpe", significa che la parola chiave potrebbe attivare un annuncio quando un acquirente cerca anche il termine "scarpe da ginnastica". Se il vostro prodotto è un paio di scarpe da sera, il termine "scarpe da ginnastica" non farà aumentare le vendite. È quindi importante utilizzare parole chiave negative nelle campagne Sponsored Brand per controllare i costi delle parole chiave non redditizie e irrilevanti.
Gli inserzionisti possono risparmiare tempo e utilizzare la funzione Rule Based Optimization di Pacvueper automatizzare il processo di identificazione e aggiunta di nuove parole chiave negative nelle campagne. Gli utenti di Pacvue possono creare una regola a livello di campagna per analizzare regolarmente il rapporto sulle query di ricerca e aggiungere parole chiave negative specifiche per ridurre i costi e aumentare l'efficienza della campagna. Al momento non sono disponibili approfondimenti sulle query di ricerca per Sponsored Brand per tutti gli inserzionisti, a causa della mancanza di un report sui termini di ricerca per questo tipo di annuncio. Una soluzione a questa limitazione delle query di ricerca per le campagne Sponsored Brand consiste nell'analizzare il report delle query di ricerca per una campagna Sponsored Product corrispondente.
Ad esempio, un inserzionista potrebbe voler aggiungere come target negativo una parola chiave che soddisfa i seguenti criteri:
ACoS > 100% e spesa > 20 dollari
Oppure
Vendite = 0 e spesa > 20 dollari
Pacvue gli utenti possono creare una regola che analizza il report delle query di ricerca per le campagne Sponsored Product a cadenza regolare, aggiungendo automaticamente le query di ricerca come negative che soddisfano i criteri di cui sopra a una corrispondente campagna Sponsored Brand. Con questa regola, gli inserzionisti possono evitare che i loro preziosi dollari pubblicitari vengano sprecati su sinonimi inefficienti di una parola chiave che ora viene presa di mira grazie ai nuovi aggiornamenti.
Con il nuovo aggiornamento delle parole chiave a corrispondenza ampia, diventa ancora più importante controllare i costi con le parole chiave negative. Pacvue può automatizzare questo processo in modo da risparmiare tempo e aumentare l'efficienza.
