Amazon スポンサーブランド広告のブロードマッチキーワードが更新され、広告主に大きな影響を与える可能性があります。広告主は、キャンペーンをより最適化し、キャンペーンのパフォーマンスを向上させることができるように、スポンサーブランド広告のこれらの新しいアップデートに注意する必要があります。
スポンサーブランド・キャンペーンにおけるブロードマッチ・キーワードのリーチは、複数形や同義語を含めることで拡大しました。例えば、"shoe "というキーワードは、買い物客が "shoes "や "sneaker "といったキーワードで検索した際に広告が表示されるようになります。これにより、広告主は、若干異なるものの、類似した検索キーワードで商品を探している可能性のある、より多くの買い物客にリーチできるようになる。
スポンサードブランドキャンペーンは、ネガティブフレーズと完全一致キーワードの両方をサポートするようになりました。上記のブロードマッチの変更に伴い、定期的に検索クエリレポートを監視し、ACoSを増加させている可能性のあるネガティブ検索キーワードを特定することがさらに重要になる。例えば、あなたがドレスシューズを販売しており、キーワード "shoes "をターゲットにしている場合、買い物客がキーワード "sneakers "を検索した際に、そのキーワードが広告をトリガーする可能性があることを意味する。あなたの商品がドレスシューズである場合、「スニーカー」は売上に貢献しない。このように、スポンサードブランドのキャンペーンでネガティブキーワードを使用し、収益性の低いキーワードや無関係なキーワードのコストをコントロールすることは重要である。
広告主は時間を節約し、Pacvue「Rule Based Optimization」機能を使用して、新しいネガティブキーワードを特定してキャンペーンに追加するプロセスを自動化することができます。Pacvue ユーザーは、キャンペーンレベルのルールを作成して、検索クエリレポートを定期的に分析し、特定のネガティブキーワードを追加して、コストを削減し、キャンペーンの効率を高めることができます。現在、広告タイプの検索キーワードレポートがないため、すべての広告主に対してスポンサードブランドの検索クエリのインサイトはありません。スポンサードブランドキャンペーンのこの検索クエリ制限の回避策は、対応するスポンサードプロダクトキャンペーンの検索クエリレポートを分析することです。
例えば、広告主は以下の条件を満たすキーワードをネガティブターゲットとして追加したいと思うかもしれない：
ACoS > 100% かつ 支出 > $20
あるいは
売上＝0ドル、支出＞20ドル
Pacvue ユーザーは、スポンサードプロダクトキャンペーンの検索クエリレポートを定期的に分析し、上記の基準を満たす検索クエリをネガとして対応するスポンサードブランドキャンペーンに自動的に追加するルールを作成することができます。このルールにより、広告主は、新しいアップデートのためにターゲットにされるようになったキーワードの非効率的な同義語で貴重な広告費が無駄になるのを防ぐことができる。
ブロードマッチキーワードへの新しいアップデートに伴い、ネガティブキーワードでコストをコントロールすることがさらに重要になっている。Pacvue 、そのプロセスを自動化することで、時間を節約しながら効率を上げることができる。
