2023年5月、Amazon Marketing Cloud (AMC) Custom Audiencesのリリースは新境地を開いた。AMC は、ノイズを排除し、コンバージョンを増やし、無駄を省きたいAmazon 広告主にとって、まったく新しい次元のインサイトを追加します。初めて、Amazon Marketing Cloud のオーディエンスデータにより、すでに貴社の製品に関与しているAmazon の買い物客に向けて、高度にターゲット化されたキャンペーンを構築することができます。独自のショッパージャーニー分析と広範なアトリビューションモデリングの組み合わせにより、これらのオーディエンスをAmazon Demand Side Platform (DSP) 広告でアクティブ化することで、最適なクロスチャネル広告キャンペーンを作成できます。
Amazon Marketing Cloudデータの新機能とは？
AMCデータにより、複雑なメディアキャンペーンを作成・管理することができます。上手に使えば、Amazon Marketing Cloudの オーディエンスは、購入までの経路データ、チャネル効果、広告の影響力、アトリビューションに基づいて買い物客をセグメントできることを意味します。例えば、買い物客を以下のようにグループ化できます：
- ブランドのキーワードで検索された
- カートに入れた／カートを捨てた
- 商品詳細ページ（PDP）を見た
- キャンペーン中に製品を購入した
- 新ブランド
AMCはまた、Amazon スポンサーブランド、Amazon スポンサープロダクト、Amazon スポンサーディスプレイ、DSP、またはそれらのチャネルの組み合わせから、いつ、どのように広告アシストによる売上を上げたかを正確に教えてくれる。これにより、メディア戦略を構築するための究極の公式を得ることができます。
コンバージョンを促進するために、キャンペーンやチャネルがどのようにうまく重なり合っているかを理解することは、最も効果的なタッチポイントを倍増させ、無駄なコストを削減することを意味します。古くからある疑問に対する明確な答えが得られます："いつ、誰に、どのような組み合わせで広告を出せばいいのか？""予算はどのように配分すればいいのか？"
Pacvue AMCデータを価値ある視聴者インサイトに変換する方法
AMCは自動的にこれらの金塊を提供してくれるわけではない。Amazon'sのSQLデータベースを照会する複雑なクエリを使って、関連するインサイトを深く掘り下げる必要がある。Pacvue プラットフォームに組み込まれたAMCダッシュボードは、この問題を解決する。Pacvue 、この豊富で複雑なデータセットを簡単に利用し、カスタマイズされたインサイトを自動的に生成することができます。当社のAMCツールは、PacvueのAmazon DSPプラットフォームに不可欠なもので、DSPキャンペーンを計画・管理する際に、この新しいAMCインテリジェンスを有効にすることができます。
Pacvue Amazon の Marketing Cloud オーディエンスを使用して、オンとオフの両方でメディアキャンペーンを根本的に改善する方法を詳しく見てみましょう。Amazon
Amazon Marketing Cloud Audiences データを使用する主な利点
インクリメンタル性と新規ブランド（NTB）顧客
Pacvue'sのAMCレポートとダッシュボードは、NTB顧客の詳細なプロファイルを構築し、Amazon DSP広告を介してターゲットを絞ることにより、NTB販売の最適化に役立ちます。これにより、市場シェアの伸びを特定の広告努力に帰着させ、増加率を可視化することができます。
高度に調整された戦略
AMCを使えば、場所に応じて戦略を調整することができます。例えば、コンサートや異常気象のような地域のイベントに合わせてキャンペーンを行うことができます。さらに、人口統計データを重ね合わせることで、超集中型のキャンペーンにすることもできます。例えば、テイラー・スウィフトのコンサートが今週末にニューヨークで開催され、御社のブランドでNTB顧客をターゲットにしたいとします。次のような基準でオーディエンスを構築することができる：
- 20～35歳
- ニューヨークの郵便番号トップ20
- 世帯収入10万ドル以上
- 美容・パーソナルケア製品などを購入する傾向が高い。
AMCをフル活用すれば、無限のターゲティングと最適化機能を提供し、キャンペーンをよりスマートでインパクトのあるものにすることができる。
カスタマージャーニーの可視化
広告主は、Pacvue のAMCデータを使用して、カスタマージャーニーの正確かつ実用的なビジュアライゼーションを作成することができます。この機能はAMC独自のものであるだけでなく、AMCを適切に活用することで、最適なカスタマージャーニーを構築し、購入までの経路がいつ途切れているのか、カートや商品詳細ページ（PDP）の放棄を防ぐためにどのように戦略を調整すべきかを示すことができます。AMCはキャンペーンのパフォーマンスと効率を最適化し、既存の予算を増やすことなく、より良い結果をもたらします。
広告予算からより多くを得る
eコマースにおけるシェア競争が激化するにつれ、シェアを獲得するためのコストは上昇の一途をたどっています。PacvueのダッシュボードからAMCデータにアクセスすることで、より多くの利益を得ることができます。例えば、一部のブランドはAMCデータを使って、スポンサー広告内の広告タイプ間の最適な予算配分を特定し、スポンサー広告とDSPの適切な組み合わせを選択しています。予算を増やさずに売上が40%も伸びたブランドもあります。これは、AMCのインサイトによって可能になった、より良い予算配分と活用によってのみ達成されたのです。
Pacvue よりスマートなキャンペーンを構築するために、Amazon Marketing Cloudのデータをどのように利用しているか？
Pacvue AMCから必要な情報を得るために複雑なクエリーを開発する必要はありません。AMCから必要な情報を得るために複雑なクエリーを開発する必要はありません。AMCで利用できるユニークな洞察に簡単にアクセスし、利用し、行動に移すことができます。PacvueのAmazon DSP ツールに組み込まれた AMC ダッシュボードには、ROAS の向上、新規オーディエンスの購入率の向上、DSP 費用の調整に役立つ、最も頻繁に使用されるクエリを中心に構築された設定済みのレポートが含まれています。独自のダッシュボードやレポートをカスタマイズして作成することもできます。
Pacvue およびAmazon Marketing Cloud のケーススタディ
e コマース代理店の OneStone は、Pacvue とAmazon Marketing Cloud (AMC) を使用して、Essentia Water のAmazon DSP 戦略を強化しました。当初は主に検索広告に注力していた Essentia は、成長の停滞と競争の激化に対処するため、広告を多様化する必要がありました。AMCの高度な分析を活用し、OneStoneは予算のかなりの部分をDSPにシフトすることを正当化し、より統合的な広告アプローチへと導きました。この戦略的ピボットにより、EssentiaのDSPへの広告費は15%から55%に増加した。ROASが即座に向上したことで、広告費全体が42%増加した。全文はこちら
Pacvueの統合 AMC と DSP ツールを使用して、新しいオーディエンスを開拓し、Target 、獲得する方法。
- 購入率が高く、eCPM（1,000インプレッションあたりのコスト）が低い、ライフスタイルとインマーケットのオーディエンスを探す。
- PacvueのAd OverlapとPath to Purchase Reportsを使って、DSPや他のチャネルへの支出を正当化する。
- Pacvueのオーディエンスインサイトレポートで、よりスマートなターゲティング戦略を立てましょう。アッパーファネルターゲティングを拡大し、プロモーション商品数を増やしましょう。
- Amazon Demand Side Platform (DSP)でこれらの新しいオーディエンスをアクティブにすることで、ROASの増加、売上の増加、検索の改善など、目的が何であれ、キャンペーンを迅速に改善することができます。
- Pacvueのルールベースの自動化を設定することで、入札を動的に管理し、パフォーマンスに基づいて支出を自動的に調整して予算を最適化します。
AMCにアクセスするには？
Amazon Marketing Cloud (AMC) へのアクセスは、Sponsored Products、Sponsored Brands、またはAmazon DSP (Demand Side Platform) などのAmazonの広告サービスを積極的に利用している、登録済みのAmazon 広告プログラム参加者に制限されています。また、特定の支出しきい値を満たし、Amazon'のポリシーを遵守しなければならない。広告主はAMCへのアクセスを申請する必要があり、Amazon 、資格基準に基づいてこれを許可する場合がある。
Amazon Marketing CloudのオーディエンスまたはDSPに関するサポートをお探しでしたら、当社の専門家チームにご連絡ください。喜んでお手伝いいたします。
