Pacvue Rapporto di benchmark sui media al dettaglio 2024 Q2
Esploratore interattivo
Scopri il rapporto di benchmark del terzo trimestre 2024 di Pacvue. Questo rapporto offre un'ampia panoramica dei dati pubblicitari relativi agli ultimi cinque trimestri su vasta scala. Attingendo alle informazioni raccolte da migliaia di inserzionisti che utilizzano la piattaforma di Pacvuee che rappresentano marchi di diverse dimensioni e categorie di prodotti, quali alimenti e articoli per animali domestici, bellezza e cura della persona ed elettronica, si distingue come uno dei rapporti più completi disponibili nel settore. Grazie ai dati approfonditi e ai benchmark forniti, questo rapporto vi offre gli strumenti necessari per valutare le vostre prestazioni e comprendere le ultime tendenze del settore. Tra i punti salienti del secondo trimestre figurano i nuovi annunci TV sponsorizzati di Amazon, l’iniziativa “ attribution ” in negozio di Walmarte gli annunci con funzione di acquisto su YouTube di Instacart.
Calendario trimestrale dei driver di performance
"Quello che abbiamo visto finora quest'anno è che l'AI ha permesso alle aziende di ogni dimensione di raggiungere un nuovo livello di scala e velocità. Questa è una buona notizia, considerando quanti nuovi tipi di reti di vendita al dettaglio e formati pubblicitari sono emersi. Più innovazione significa più opportunità, a patto che gli inserzionisti sappiano dove guardare e come adattarsi".
Cosa c'è di nuovo e degno di nota
Approfondimenti sul Q2 da parte di esperti del settore
"La ricerca, sia sul sito del rivenditore che al di fuori di esso, è sempre più aumentata dall'intelligenza artificiale che inizia con le soluzioni, piuttosto che aspettarsi che l'acquirente abbia già in mente tali soluzioni. Sebbene non mi aspetti che il percorso di acquisto settimanale di latte o uova cambi in modo sismico, i percorsi di considerazione più elevati, in particolare il gifting, subiranno dei cambiamenti. Credo che in queste vacanze vedremo una serie di comportamenti d'acquisto diversi".
"I media per il retail offrono un'infinità di opportunità sia per i marchi che per le agenzie. La chiave è assicurarsi di non cercare di 'far bollire l'oceano' e di avere una roadmap chiara e prioritaria. Per i marchi, i media retail possono offrire flussi di entrate incrementali e più soluzioni di dati. D'altro canto, le agenzie possono sviluppare campagne più personalizzate, creare un'esperienza cliente senza soluzione di continuità e persino unire i media on e offline".
“Le tre principali opportunità che intravedo nell’attuale panorama dei retail media sono l’uso dell’intelligenza artificiale, le ‘data clean room’ – come ad esempio l’ Amazon Marketing Cloud (AMC) – e l’accesso semplificato agli spot televisivi. Al Cannes Lions, Amazon ha presentato il proprio strumento di IA per gli inserzionisti, che riduce il carico di lavoro creativo del 90% e rende i contenuti creativi accessibili a tutte le aziende. sta diventando ogni giorno più potente e sempre più intuitivo. Gli spot televisivi sono ora disponibili per ogni marchio grazie agli “Sponsored TV Ads”. Si tratta di una vera e propria rivoluzione per le PMI, destinata a stravolgere il mercato degli spot televisivi con un’offerta incredibilmente efficiente.”
“Le maggiori opportunità di successo nell’e-commerce risiedono nell’ attribution e effettiva delle vendite a forme di pubblicità che tradizionalmente ne erano prive. Ad esempio, ora è possibile ottenere dati reali sulle vendite attribution derivanti dagli spot televisivi in streaming. La capacità di misurare — e non solo di stimare — è l’aspetto più prezioso dei retail media, specialmente man mano che si spostano verso la parte superiore del funnel con i grandi rivenditori che dispongono di altri canali mediatici, come Prime Video. È possibile pubblicare annunci nella parte superiore del funnel sugli spazi pubblicitari di HBO Max utilizzando Amazon DSP , il che significa che è possibile vedere realmente l’ attribution derivante dalla TV.”
