Rapport comparatif sur les médias commerciaux dans l'UE et au Royaume-Uni au quatrième trimestre 2025

Les budgets publicitaires sur l'UE ont fortement augmenté au quatrième trimestre, les « Sponsored Brands » affichant une croissance plus rapide que les « Sponsored Products ». Les annonceurs ont accru leurs investissements tant dans les « Sponsored Brands » que dans les « Sponsored Products » au quatrième trimestre, à mesure que la demande s'intensifiait lors de plusieurs périodes de forte activité. Les « Sponsored Products » ont continué à représenter la plus grande part des dépenses totales, mais les « Sponsored Brands » ont connu une croissance plus rapide d'un trimestre à l'autre, ce qui suggère que les annonceurs se sont davantage tournés vers ce format pendant les périodes de forte activité.

Sponsored Brands se sont distingués par des tendances à la hausse en matière de conversion et de rendement tout au long du quatrième trimestre, tandis que les « Sponsored Products » ont continué à représenter la majeure partie des dépenses. Cela reflète un changement dans la manière dont les annonceurs ont réparti leurs budgets entre les différents formats pendant les périodes de forte demande : les « Sponsored Products » ont absorbé une part plus importante du budget, tandis que les « Sponsored Brands » ont joué un rôle plus important dans les performances du quatrième trimestre.

Amazon DSP Les budgets ont fortement augmenté au quatrième trimestre par rapport au troisième trimestre et à l'année dernière, ce qui a entraîné une expansion significative de la portée. Bien que l'ROAS e se soit améliorée par rapport au troisième trimestre, elle est restée inférieure à celle de l'année précédente, ce qui souligne que les annonceurs ont privilégié la visibilité pendant la haute saison, même si les retours sont restés inférieurs à ceux de l'année précédente.