Rapporto di riferimento sul retail media nell'UE e nel Regno Unito per il quarto trimestre 2025

I budget UE hanno registrato un forte aumento nel quarto trimestre, con gli annunci “ Sponsored Brands ” che hanno registrato una crescita più rapida rispetto agli “Sponsored Products”. Nel quarto trimestre gli inserzionisti hanno aumentato gli investimenti sia negli “ Sponsored Brands ” che negli “Sponsored Products”, in seguito all’aumento della domanda in diversi periodi di picco. Gli “Sponsored Products” hanno continuato a rappresentare la quota maggiore della spesa totale, ma gli “ Sponsored Brands ” hanno registrato una crescita più rapida su base trimestrale, il che suggerisce che gli inserzionisti abbiano puntato maggiormente su quel formato durante i periodi di picco.

Sponsored Brands si sono distinti per un aumento dei tassi di conversione e dei ricavi nel corso del quarto trimestre, mentre i “Sponsored Products” hanno continuato a rappresentare la maggior parte della spesa. Ciò riflette un cambiamento nel modo in cui gli inserzionisti hanno bilanciato i formati durante i picchi di domanda: i “Sponsored Products” hanno assorbito una quota maggiore del budget, mentre i “ Sponsored Brands ” hanno svolto un ruolo più rilevante nelle prestazioni del quarto trimestre.

Amazon DSP Nel quarto trimestre i budget hanno registrato un forte aumento rispetto sia al terzo trimestre che all'anno precedente, determinando una significativa espansione della copertura. Sebbene l'ROAS e sia migliorata rispetto al terzo trimestre, è rimasta inferiore rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, a dimostrazione del fatto che gli inserzionisti hanno dato priorità alla visibilità durante l'alta stagione, nonostante i rendimenti fossero rimasti inferiori rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.