Rapport d'évaluation de la publicité Amazon dans l'UE pour le troisième trimestre 2025

Découvrez comment les marques ont investi, se sont comportées et se sont adaptées sur les places de marché européennes d'Amazon au cours de ce trimestre.

Alors que les promotions saisonnières et les événements régionaux tels que le Prime Day et les campagnes de rentrée scolaire ont stimulé l'engagement des consommateurs à travers l'Europe, les marques ont continué à affiner leurs stratégies de retail media sur les places de marché d'Amazonau Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Italie et en Espagne. Le rapport Q3 2025 Amazon EU Retail Media Benchmark Report de Pacvueoffre une vue complète sur la façon dont les annonceurs ont investi, sur les catégories les plus efficaces et sur les stratégies de dépenses qui ont évolué d'un trimestre à l'autre.

Vous aurez accès à des données de référence complètes fournies par Pacvue, issues de milliers d'annonceurs et de milliards d'euros de dépenses publicitaires. Utilisez ces informations pour comparer vos résultats aux leaders du marché européen d'Amazon , pour affiner votre stratégie de médias de détail et pour rester en tête de la concurrence alors que les médias de détail continuent d'évoluer.

Amazon Dépenses publicitaires dans l'UE Amazon Publicité dans l'UE ROAS

Tendances Amazon EU au troisième trimestre

Alors que les marques ont augmenté leurs budgets consacrés aux campagnes « Sponsored Products » et « Sponsored Brands » d'un trimestre à l'autre, elles ont consacré une part plus importante de ces dépenses supplémentaires aux publicités « Sponsored Products » afin de capter les acheteurs les plus motivés lors des grandes promotions du troisième trimestre, comme le Prime Day, ce qui a entraîné une hausse de la pression sur les enchères pour ce type de publicité de +9,1 % d'un trimestre à l'autre.

Les budgets quotidiens ont augmenté dans l'ensemble de l'UE, les marques ayant donné la priorité à la part de voix pendant le Prime Day, les produits sponsorisés étant à l'origine de l'augmentation du volume et des dépenses.

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Tendances Amazon EU au troisième trimestre

Conçus pour renforcer la notoriété de la marque plutôt que de générer des conversions immédiates, les emplacements « Sponsored Brands » ont enregistré une baisse de 7,6 % de l'ROAS e d'un trimestre à l'autre, les marques s'étant tournées vers les publicités « Sponsored Products », situées plus en aval du tunnel de conversion, pour garantir leurs ventes au cours du troisième trimestre, période marquée par les promotions.

Malgré des taux de conversion stables, la pression exercée par les enchères liées au Prime Day a entraîné une légère baisse, d'un trimestre à l'autre, des dépenses publicitaires sur « Sponsored Brands » et «Sponsored Products» ROAS , ce qui indique que la hausse des coûts a pris le pas sur les gains en volume.

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