Rapport d'évaluation de la publicité Amazon dans l'UE pour le troisième trimestre 2025

Découvrez comment les marques ont investi, se sont comportées et se sont adaptées sur les places de marché européennes d'Amazon au cours de ce trimestre.

Alors que les promotions saisonnières et les événements régionaux tels que le Prime Day et les campagnes de rentrée scolaire ont stimulé l'engagement des consommateurs à travers l'Europe, les marques ont continué à affiner leurs stratégies de retail media sur les places de marché d'Amazonau Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Italie et en Espagne. Le rapport Q3 2025 Amazon EU Retail Media Benchmark Report de Pacvueoffre une vue complète sur la façon dont les annonceurs ont investi, sur les catégories les plus efficaces et sur les stratégies de dépenses qui ont évolué d'un trimestre à l'autre.

Vous aurez accès à des données de référence complètes fournies par Pacvue, issues de milliers d'annonceurs et de milliards d'euros de dépenses publicitaires. Utilisez ces informations pour comparer vos résultats aux leaders du marché européen d'Amazon , pour affiner votre stratégie de médias de détail et pour rester en tête de la concurrence alors que les médias de détail continuent d'évoluer.

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Tendances Amazon EU au troisième trimestre

Alors que les marques ont augmenté leurs budgets pour les campagnes de produits sponsorisés et de marques sponsorisées par rapport au trimestre précédent, elles ont investi une plus grande partie de ces dépenses supplémentaires dans les annonces de produits sponsorisés pour capturer les acheteurs à fort potentiel pendant les grandes promotions du 3ème trimestre comme le Prime Day, augmentant la pression des enchères pour le type d'annonce de +9,1 % par rapport au trimestre précédent.

Les budgets quotidiens ont augmenté dans l'ensemble de l'UE, les marques ayant donné la priorité à la part de voix pendant le Prime Day, les produits sponsorisés étant à l'origine de l'augmentation du volume et des dépenses.

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Tendances Amazon EU au troisième trimestre

Conçus pour stimuler la notoriété de la marque plutôt que les conversions immédiates, les placements de marques sponsorisées ont connu une baisse de -7,6 % du ROAS par rapport au trimestre précédent, car les marques se sont appuyées sur des annonces de produits sponsorisés à plus faible tunnel pour sécuriser les ventes au cours de la période du troisième trimestre axée sur les transactions.

Malgré des taux de conversion stables, la pression des enchères due au Prime Day a fait baisser légèrement le ROAS des marques sponsorisées et des produits sponsorisés par rapport au trimestre précédent, ce qui indique que l'inflation des coûts l'a emporté sur les gains de volume.

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