CMOのための「コマースメディアの未来」ガイド:従来のファネルモデルは機能しなくなっています。「コマース・グリッド」がこれをどのように解決するかを確認し、実際のビジネス成果を測定し、2027年に成功を収めるための3つの戦略的施策を実行しましょう。

Pacvue

2025年第3四半期Amazon 広告EUベンチマークレポート

今期、ヨーロッパのAmazon マーケットプレイスにおいて、ブランドがどのように投資し、業績を上げ、適応していったかをご覧ください。

プライムデーや新学期キャンペーンのような季節のプロモーションや地域イベントがヨーロッパ全土で消費者のエンゲージメントを高める中、各ブランドはAmazonイギリス、ドイツ、フランス、イタリア、スペインのマーケットプレイスでリテールメディア戦略を練り続けています。Pacvue2025年第3四半期Amazon EUリテールメディアベンチマークレポートは、広告主がどのように投資したか、どのカテゴリーが効率性でリードしたか、前四半期比でどのような支出戦略が変化したかについて包括的な見解を提供します。

数千の広告主と数十億の広告費から収集された、Pacvue包括的なベンチマークにアクセスできます。これらのインサイトを利用して、欧州Amazon 市場の業界リーダーと結果を比較し、リテールメディア戦略を改善し、リテールメディアが進化し続ける中で競争に勝ち残りましょう。

第3四半期Amazon EU動向

各ブランドは、「Sponsored Products」と「Sponsored Brands 」の両キャンペーンの予算を前四半期比で拡大した一方で、その追加予算の多くを「Sponsored Products」広告に投じ、プライムデーなどの第3四半期の主要プロモーション期間中に購買意欲の高い顧客を獲得しようとした。その結果、この広告形式に対するオークションの競争圧力は前四半期比で9.1%上昇した。

プライムデーの期間中、ブランドがシェア・オブ・ボイスを優先したため、1日の予算はEU全域で拡大し、スポンサープロダクトがボリュームと支出の急増を牽引した。

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第3四半期Amazon EU動向

即時のコンバージョンよりもブランド認知度の向上を目的として設計された「Sponsored Brands 」の掲載枠では、ROAS の売上高が前四半期比で7.6%減少しました。これは、割引キャンペーンが中心となる第3四半期において、各ブランドが売上を確保するために、販売プロセスの下流段階に位置する「Sponsored Products」広告に依存したためです。

コンバージョン率は堅調だったものの、プライムデーによるオークションの競争激化の影響で、「Sponsored Brands 」および「Sponsored ProductsROAS 」の売上高は前四半期比でわずかに減少した。これは、コスト上昇が販売量の増加を上回ったことを示唆している。

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