Rapporto di benchmark UE sulla pubblicità Amazon del terzo trimestre 2025

Scoprite come i marchi hanno investito, ottenuto risultati e si sono adattati ai marketplace europei di Amazon in questo trimestre.

Mentre le promozioni stagionali e gli eventi regionali come il Prime Day e le campagne per il ritorno a scuola hanno spinto il coinvolgimento dei consumatori in tutta Europa, i brand hanno continuato a perfezionare le loro strategie di retail media sui marketplace di Amazonin Regno Unito, Germania, Francia, Italia e Spagna. Il rapporto Q3 2025 Amazon EU Retail Media Benchmark di Pacvueoffre una visione completa di come gli inserzionisti hanno investito, quali categorie sono state leader in termini di efficienza e dove le strategie di spesa sono cambiate trimestre dopo trimestre.

Avrete accesso a benchmark completi forniti da Pacvue, basati su migliaia di inserzionisti e miliardi di spesa pubblicitaria. Utilizzate questi dati per confrontare i vostri risultati con quelli dei leader del settore nel mercato europeo Amazon , per perfezionare la vostra strategia di comunicazione al dettaglio e per rimanere al passo con la concorrenza, visto che i media al dettaglio continuano a evolversi.

Amazon Spesa pubblicitaria nell'UE Amazon Pubblicità nell'UE ROAS

Tendenze Amazon EU del terzo trimestre

Sebbene i marchi abbiano aumentato i propri budget sia per le campagne "Sponsored Products" che per quelle " Sponsored Brands " su base trimestrale, hanno destinato una quota maggiore di tale spesa aggiuntiva agli annunci "Sponsored Products" per attirare gli acquirenti con un alto livello di intenzione d'acquisto durante le principali promozioni del terzo trimestre, come il Prime Day, aumentando la pressione sulle aste per questa tipologia di annunci del +9,1% su base trimestrale.

I budget giornalieri sono cresciuti in tutta l'UE, poiché i brand hanno dato priorità alla share of voice durante il Prime Day, con i prodotti sponsorizzati che hanno guidato l'aumento del volume e della spesa.

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Tendenze Amazon EU del terzo trimestre

Progettati per favorire la notorietà del marchio piuttosto che le conversioni immediate, gli inserimenti “ Sponsored Brands ” hanno registrato un calo del -7,6% dell’ ROAS o su base trimestrale, poiché i marchi hanno fatto affidamento sugli annunci “Sponsored Products”, rivolti alla parte finale del funnel, per garantire le vendite durante il terzo trimestre, caratterizzato da numerose offerte promozionali.

Nonostante i tassi di conversione stabili, la pressione sulle aste generata dal Prime Day ha determinato un leggero calo su base trimestrale (QoQ) dell’ Sponsored Brands e e degli Sponsored Products ROAS , indicando che l’inflazione dei costi ha superato gli aumenti in termini di volume.

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