Lorsque nous avons annoncé Pacvue pour Criteo au quatrième trimestre 2020, nous avons immédiatement entendu l'enthousiasme de toutes sortes de marques sur l'étendue des détaillants que ce nouveau produit permettrait pour leurs campagnes publicitaires sur les places de marché. En même temps, nous avons entendu des questions communes sur ce qui est disponible via la plateforme Criteo Retail Media Platform, sur la façon de commencer et d'optimiser les campagnes.
Voici cinq choses à savoir sur les campagnes publicitaires de Retail Media by Criteo , ainsi que cinq recommandations de notre équipe de conseil stratégique.
#1 - Quoi de neuf avec RMP
Ce qu'il faut savoir :
- Les utilisateurs de l'ancienne plateforme Criteo (RSX) connaissent sans doute l'attribution "30 jours de clics + 24 heures de visionnage". La nouvelle plateforme Retail Media Platform (RMP), avec laquelle Pacvue s'intègre, offre la possibilité d'attribuer 14 jours de clics + aucune vue.
- Le RMP n'autorise pas encore les modificateurs d'offres de type page pour les campagnes.
- La RMP permet d'optimiser au niveau de l'article les surenchères sur les produits.
- La RMP est une vente aux enchères au premier prix.
Nos recommandations :
- Il faut s'attendre à ce que les performances diffèrent entre RSX et RMP en raison des changements d'attribution et des ruptures avec les détaillants.
- Chaque détaillant et chaque catégorie ont des minimums d'enchère différents, il faut donc définir des indicateurs clés de performance et élaborer des stratégies d'enchère pour chaque détaillant.
#2 - Structure de la campagne
Ce qu'il faut savoir :
- La hiérarchie de la configuration de la campagne est la suivante : Solde (IO) > Campagnes > Poste > Produit
- Le détaillant est défini au niveau de l'article individuel.
Nos recommandations :
- Criteo donne de meilleurs résultats avec une répartition plus large des campagnes : une campagne par catégorie, ou une campagne avec et sans marque par catégorie.
- Répartir les campagnes par détaillant et par catégorie de produits (par exemple, caractéristiques similaires, prix, etc.)
- Si les produits diffèrent légèrement, vous pouvez les répartir dans des postes différents pour leur donner une traction.
#3 - Ciblage automatique
Ce qu'il faut savoir :
- Criteo utilise le ciblage automatique basé sur la pertinence et la taxonomie des catégories de produits.
- Il n'y a actuellement pas de ciblage de mots-clés en amont (à venir plus tard cette année), mais Pacvue propose des rapports sur les requêtes auxquelles vos produits répondent.
Nos recommandations :
- Utilisez les rapports sur les mots-clés de Pacvuepour identifier les termes déjà couverts par le ciblage automatique de Criteo.
- Augmenter la visibilité des produits sur les sites de vente au détail où les annonces sont diffusées sur des requêtes de recherche pertinentes.
- Travaillez avec Pacvue et Criteo pour définir les paramètres des mots-clés - contactez-nous pour en savoir plus.
#4 - Leviers d'optimisation des enchères
Ce qu'il faut savoir :
- Les optimisations se font au niveau de l'article, à l'exception des offres de remplacement de produits.
- Optimisations dans l'interface utilisateur de la plateforme média Criteo Retail : ajustements de budget, enchères ciblées, remplacement de produit.
- Optimisations dans l'interface utilisateur Pacvue : ajustements de budget, offre cible, répartition des jours, règles d'articles (et bientôt la priorité aux produits).
Nos recommandations :
- Commencez par l'enchère minimale par ligne et, si vous ne dépensez pas assez, augmentez l'enchère par produit en commençant par les produits les plus performants.
- Utilisez le dayparting dans Pacvue pour rester en direct pendant les heures clés. Par exemple, Target a un volume important dans certaines catégories tout au long de la journée.
- Les UGS peu performantes ne peuvent pas être mises en pause, mais seulement supprimées. Toutefois, vous pouvez utiliser la fonction de remplacement du produit pour faire une offre minimale.
#5 - Leviers budgétaires
Ce qu'il faut savoir :
- Les campagnes doivent être liées à une balance pour être opérationnelles.
- Niveau de la campagne : possibilité de fixer un plafond budgétaire ou de ne pas le dépasser (toutes les dépenses de la campagne ne peuvent excéder le montant du solde).
- Niveau des postes : possibilité de fixer un plafond budgétaire ou de ne pas le dépasser, de fixer un budget mensuel ou des budgets journaliers.
Nos recommandations :
- Créez des soldes en fonction des périodes budgétaires de votre marque : Mensuel, Trimestriel, Annuel.
- Utiliser un rythme journalier par ligne, en maintenant un plafond et en déplaçant les fonds entre les lignes si nécessaire.
- Utilisez des capuchons de campagne pour un meilleur contrôle ou des tests à court terme.
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