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Lorsque nous avons annoncé Pacvue pour Criteo au quatrième trimestre 2020, nous avons immédiatement constaté l'enthousiasme de toutes sortes de marques quant à l'étendue des détaillants que ce nouveau produit rendrait accessible pour leurs campagnes publicitaires sur les marketplaces. Parallèlement, nous avons entendu des questions courantes concernant ce qui est disponible via la plateforme Criteo Retail Media, comment démarrer et comment optimiser les campagnes.
Voici cinq éléments essentiels à connaître concernant les campagnes publicitaires Retail Media par Criteo, ainsi que cinq recommandations de notre équipe de conseil stratégique.
#1 – Nouveautés de la RMP
Faits à connaître :
- Les utilisateurs familiarisés avec l'ancienne plateforme « Criteo » (RSX) connaissent peut-être déjà l'option « 30 jours de clic + 24 heures de vue » : attribution. La nouvelle plateforme « Retail Media Platform » (RMP), à laquelle s'intègre « Pacvue », propose désormais l'option « 14 jours de clic + aucune vue » : attribution.
- La RMP ne permet pas encore les modificateurs d'enchères par type de page sur les campagnes.
- La RMP permet les remplacements d'enchères par produit pour optimiser au niveau de l'article.
- La RMP est une enchère au premier prix.
Nos recommandations :
- Il faut s'attendre à ce que les performances varient entre le RSX et le RMP en raison des changements d'attribution s et des répartitions par détaillant.
- Chaque détaillant et chaque catégorie ayant des enchères minimales différentes, il est essentiel de définir des KPI et d'élaborer une stratégie d'enchères pour chaque détaillant.
#2 – Structure de la campagne
Faits à connaître :
- La hiérarchie de configuration des campagnes est la suivante : Solde (IO) > Campagnes > Article de ligne > Produit
- Le détaillant est défini au niveau de l'article de ligne.
Nos recommandations :
- Criteo offre de meilleures performances avec une segmentation de campagne plus large : une campagne par catégorie, ou une campagne Marque et Hors marque par catégorie.
- Segmentez les campagnes par détaillant et par groupes de catégories de produits (par exemple, caractéristiques similaires, niveaux de prix, etc.).
- Si les produits diffèrent légèrement, vous pouvez les répartir en différents postes de campagne afin de donner de la visibilité aux produits distincts.
#3 – Ciblage automatique
Faits à connaître :
- Criteo utilise le ciblage automatique basé sur la pertinence et la taxonomie des catégories de produits.
- Il n'y a actuellement pas de ciblage par mots-clés en interface utilisateur (prévu pour plus tard cette année), mais Pacvue fournit des rapports sur les requêtes pour lesquelles vos produits sont diffusés.
Nos recommandations :
- Utilisez les rapports de mots-clés de Pacvue pour identifier les termes déjà couverts par le ciblage automatisé de Criteo.
- Augmentez la visibilité des produits chez les détaillants où les annonces sont diffusées sur des requêtes de recherche pertinentes.
- Collaborez avec Pacvue et Criteo pour la configuration des paramètres de mots-clés – contactez-nous pour en savoir plus !
#4 – Leviers d'optimisation des enchères
Faits à connaître :
- Les optimisations se font au niveau du poste de campagne, à l'exception des enchères de remplacement de produit.
- Optimisations apportées à l’interface utilisateur de la plateforme Retail Media d’ Criteo : ajustements budgétaires, enchère « target », remplacement de produit
- Optimisations de l'interface utilisateur d'Pacvue : ajustements budgétaires, enchère « target », dayparting, règles relatives aux lignes de commande (et possibilité de remplacer les paramètres par produit, disponible prochainement)
Nos recommandations :
- Commencez avec l'enchère minimale du poste de campagne, et si vous sous-dépensez, augmentez-la en utilisant le remplacement de produit sur les produits les plus performants en premier lieu.
- Utilisez la fonctionnalité « dayparting » (Affichage dynamique) sur Pacvue pour rester en ligne pendant les heures de pointe. Par exemple, Target certaines catégories génèrent un volume important tout au long de la journée.
- Les SKU peu performants ne peuvent pas être mis en pause, seulement supprimés. Cependant, vous pouvez utiliser le remplacement de produit pour enchérir au minimum.
#5 – Leviers de budgétisation
Faits à connaître :
- Les campagnes doivent être liées à un Solde pour être activées.
- Au niveau de la campagne : possibilité de définir un plafond budgétaire ou de le laisser illimité (toutes les dépenses de campagne ne peuvent pas dépasser le montant du Solde).
- Au niveau du poste de campagne : possibilité de définir un plafond budgétaire ou de le laisser illimité, de définir un budget mensuel ou des budgets quotidiens.
Nos recommandations :
- Créez des Soldes basés sur les périodes budgétaires de votre marque : Mensuel, Trimestriel, Annuel.
- Utilisez le rythme de diffusion quotidien des postes de campagne, en le laissant illimité et en déplaçant les fonds entre les postes de campagne si nécessaire.
- Utilisez les plafonds de campagne pour un meilleur contrôle ou des tests de courte durée.
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