Cuando anunciamos Pacvue para Criteo en el cuarto trimestre de 2020, inmediatamente escuchamos el entusiasmo de todo tipo de marcas sobre la amplitud de minoristas que este nuevo producto permitiría para sus campañas de publicidad en el mercado. Al mismo tiempo, hemos escuchado algunas preguntas comunes sobre lo que está disponible a través de Criteo Retail Media Platform, cómo empezar y cómo optimizar las campañas.
He aquí cinco cosas que debe saber sobre las campañas publicitarias de Retail Media by Criteo , junto con cinco recomendaciones de nuestro equipo de consultoría estratégica.
#1 - Novedades de RMP
Datos que hay que conocer:
- Quienes estén familiarizados con la plataforma heredada « Criteo » (RSX) quizá conozcan la opción «30 días de clics + 24 horas de visualización» attribution. La nueva plataforma «Retail Media Platform» (RMP), con la que se integra Pacvue , ofrece la opción de «14 días de clics + sin visualización» attribution.
- RMP todavía no permite modificadores de oferta de tipo página en las campañas.
- RMP permite anular ofertas de productos para optimizar a nivel de artículo.
- RMP es una subasta de primer precio.
Nuestras recomendaciones:
- Es de esperar que el rendimiento varíe entre el RSX y el RMP debido a los cambios en el « attribution » y a los desgloses por minoristas.
- Cada minorista y categoría tiene unos mínimos de puja diferentes, por lo que hay que establecer unos KPI y elaborar estrategias de puja para cada minorista.
#2 - Estructura de la campaña
Datos que hay que conocer:
- La jerarquía de configuración de las campañas es Saldo (IO) > Campañas > Partida > Producto
- El minorista se fija a nivel de partida.
Nuestras recomendaciones:
- Criteo obtiene mejores resultados con un desglose de campañas más amplio: una campaña por categoría, o una campaña de marca y no marca por categoría.
- Divida las campañas por grupos de minoristas y categorías de productos (por ejemplo, características similares, precios, etc.).
- Si los productos difieren ligeramente, puede dividirlos en distintas partidas para darles tracción.
#3 - Auto Targeting
Datos que hay que conocer:
- Criteo utiliza la orientación automática basada en la relevancia y la taxonomía de categorías de los productos.
- Por el momento, no existe la segmentación por palabras clave en el front-end (que llegará a finales de este año), pero Pacvue dispone de informes sobre las consultas a las que se dirigen sus productos.
Nuestras recomendaciones:
- Utilice los informes de palabras clave de Pacvuepara identificar qué términos ya están cubiertos a través de la segmentación automática de Criteo.
- Aumente la exposición de los productos en los comercios minoristas en los que se publiquen anuncios sobre consultas de búsqueda relevantes.
- Trabaje con Pacvue y Criteo para configurar parámetros de palabras clave - ¡hable con nosotros para saber más!
#4 - Palancas de optimización de ofertas
Datos que hay que conocer:
- Las optimizaciones se realizan a nivel de partida, excepto para las pujas por anulación de productos.
- Optimizaciones en la interfaz de usuario de la plataforma de medios para minoristas « Criteo »: ajustes de presupuesto, puja « target » y anulación de productos
- Optimizaciones en la interfaz de usuario de « Pacvue »: ajustes de presupuesto, target puja, dayparting y reglas de líneas de línea de presupuesto (próximamente se añadirá la opción de anular la configuración por producto)
Nuestras recomendaciones:
- Empiece con la puja mínima por línea y, si no gasta lo suficiente, aumente primero con la anulación de producto en los productos de mayor rendimiento.
- Utiliza « dayparting » en « Pacvue » para mantenerte activo durante las horas clave. Por ejemplo, Target hay mucho volumen en algunas categorías a lo largo del día.
- Las SKU de bajo rendimiento no pueden pausarse, sólo eliminarse. Sin embargo, puede utilizar la anulación de producto para ofertar el mínimo.
#5 - Palancas presupuestarias
Datos que hay que conocer:
- Las campañas deben estar vinculadas a una balanza para poder activarse.
- Nivel de campaña: posibilidad de establecer un límite presupuestario o mantenerlo sin límite (todo el gasto de la campaña no puede superar el importe del saldo).
- Nivel de partida: posibilidad de fijar un tope presupuestario o mantenerlo sin tope, fijar un presupuesto mensual o presupuestos diarios.
Nuestras recomendaciones:
- Cree Balances basados en los periodos presupuestarios de su marca: Mensual, Trimestral, Anual.
- Utilice el ritmo diario de las partidas, manteniendo los fondos sin límite y moviéndolos entre partidas si es necesario.
- Utilice tapones de campaña para un mayor control o pruebas de corta duración.
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