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Als wir Pacvue für Criteo im 4. Quartal 2020 ankündigten, hörten wir sofort von allen möglichen Marken, wie begeistert sie von der Bandbreite an Einzelhändlern waren, die dieses neue Produkt für ihre Marktplatz-Werbekampagnen ermöglichen würde. Gleichzeitig haben wir einige häufige Fragen darüber gehört, was über die Criteo Retail Media Platform verfügbar ist, wie man anfängt und wie man Kampagnen optimiert.
Hier sind fünf Dinge, die Sie über Werbekampagnen von Retail Media by Criteo wissen sollten, zusammen mit fünf Empfehlungen unseres strategischen Beratungsteams.
#1 - Was gibt es Neues bei RMP?
Wissenswerte Fakten:
- Diejenigen, die mit der alten Criteo Plattform (RSX) vertraut sind, kennen vielleicht die 30 Tage Click + 24 Stunden View Attribution. Die neue Retail Media Platform (RMP), mit der Pacvue integriert ist, bietet die Möglichkeit einer 14-tägigen Click + No View Attribution.
- RMP erlaubt noch keine seitenbezogenen Gebotsmodifikatoren für Kampagnen.
- RMP ermöglicht die Optimierung auf Artikelebene durch Überschreitung der Produktgebote.
- RMP ist eine Auktion zum ersten Preis.
Unsere Empfehlungen:
- Es ist zu erwarten, dass die Leistung von RSX zu RMP aufgrund der Änderungen bei der Zuteilung und der Einzelhändleraufteilung unterschiedlich sein wird.
- Für jeden Einzelhändler und jede Kategorie gelten andere Mindestgebote. Legen Sie daher KPIs fest und planen Sie Gebote für jeden Einzelhändler.
#2 - Struktur der Kampagne
Wissenswerte Fakten:
- Die Hierarchie für die Einrichtung von Kampagnen ist wie folgt: Bilanz (IO) > Kampagnen > Position > Produkt
- Der Einzelhändler wird auf Einzelpostenebene festgelegt.
Unsere Empfehlungen:
- Criteo am besten mit einer breiteren Kampagnenaufteilung: eine Kampagne pro Kategorie oder eine Marken- und Nichtmarken-Kampagne pro Kategorie.
- Aufteilung der Kampagnen nach Einzelhändlern und Produktkategorien (z. B. ähnliche Merkmale, Preispunkte usw.)
- Wenn sich die Produkte geringfügig unterscheiden, können Sie sie in verschiedene Positionen aufteilen, um den einzelnen Produkten eine gewisse Zugkraft zu verleihen.
#Nr. 3 - Auto Targeting
Wissenswerte Fakten:
- Criteo verwendet Auto-Targeting auf der Grundlage von Relevanz und Kategorietaxonomie der Produkte.
- Derzeit gibt es noch kein Front-End Keyword-Targeting (das kommt später in diesem Jahr), aber Pacvue bietet Berichte darüber, welche Suchanfragen Ihre Produkte bedienen.
Unsere Empfehlungen:
- Nutzen Sie das Keyword-Reporting von Pacvue, um herauszufinden, welche Begriffe bereits durch das automatische Targeting von Criteoabgedeckt sind.
- Erhöhen Sie die Sichtbarkeit von Produkten bei Einzelhändlern, bei denen Anzeigen für relevante Suchanfragen geschaltet werden.
- Arbeiten Sie mit Pacvue und Criteo , um Keyword-Parameter einzurichten - sprechen Sie mit uns, um mehr zu erfahren!
#4 - Hebel zur Gebotsoptimierung
Wissenswerte Fakten:
- Optimierungen finden auf Positionsebene statt, mit Ausnahme von Geboten für Produktüberschreibungen.
- Optimierungen in der Criteo Retail Media Platform UI: Budgetanpassungen, Zielgebot, Produktüberschreibung
- Optimierungen in der Pacvue UI: Budgetanpassungen, Zielgebot, Dayparting, Einzelpostenregeln (und Produktüberschreibung in Kürze)
Unsere Empfehlungen:
- Beginnen Sie mit dem Mindestgebot für eine Position, und wenn Sie zu wenig ausgeben, erhöhen Sie das Gebot zunächst für die Produkte, die am besten abschneiden.
- Nutzen Sie das Dayparting auf Pacvue , um während der Hauptgeschäftszeiten live zu bleiben. Zum Beispiel hat Target in einigen Kategorien den ganzen Tag über ein hohes Volumen.
- SKUs mit schlechter Leistung können nicht pausiert, sondern nur entfernt werden. Sie können jedoch die Produktüberschreibung verwenden, um das Minimum zu bieten.
#Nr. 5 - Budgetierungshebel
Wissenswerte Fakten:
- Kampagnen müssen mit einer Bilanz verknüpft sein, um aktiv zu werden.
- Kampagnenebene: Möglichkeit, eine Budgetobergrenze festzulegen oder diese nicht zu überschreiten (alle Kampagnenausgaben können den Saldobetrag nicht überschreiten).
- Einzelpostenebene: Möglichkeit, eine Budgetobergrenze festzulegen oder nicht, ein Monatsbudget oder Tagesbudgets festzulegen.
Unsere Empfehlungen:
- Erstellen Sie Bilanzen basierend auf den Budgetperioden Ihrer Marke: Monatlich, vierteljährlich, jährlich.
- Verwenden Sie die tägliche Einzelpostenplanung, wobei die Mittel nicht gedeckelt sind und bei Bedarf zwischen den einzelnen Posten verschoben werden können.
- Verwenden Sie Kampagnenkappen für mehr Kontrolle oder Kurzzeittests.
Möchten Sie mehr über Werbung im eCommerce erfahren? Schauen Sie sich diesen Leitfaden zum eCommerce-Werbemanagement an.
