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Pacvue forCriteoを2020年第4四半期に発表したとき、私たちはすぐに、この新製品がマーケットプレイス広告キャンペーンを可能にする小売業者の幅広さについて、さまざまなブランドから興奮の声を聞きました。同時に、Criteo Retail Media Platformで何が利用できるのか、どのように始めればいいのか、どのようにキャンペーンを最適化すればいいのか、といった一般的な質問も耳にしました。
Retail Media byCriteo の広告キャンペーンについて知っておくべき5つのことと、戦略コンサルティングチームからの5つの提案をご紹介します。
#1 - RMPの最新情報
知っておくべき事実
- 従来のCriteo プラットフォーム（RSX）に慣れ親しんでいる方は、30日間のクリック＋24時間のビューアトリビューションに慣れているかもしれません。Pacvue 、統合された新しいリテールメディアプラットフォーム（RMP）は、14日間のクリック+表示なしアトリビューションのオプションを提供します。
- RMPでは、キャンペーンにおけるページタイプの入札修飾はまだ許可されていません。
- RMPでは、アイテムレベルで最適化する商品入札のオーバーライドが可能です。
- RMPはファーストプライスオークションである。
私たちのお薦めだ：
- RSXとRMPでは、アトリビューションの変更と小売店のブレイクアウトにより、パフォーマンスが異なることが予想される。
- 小売業者やカテゴリーごとに最低入札額が異なるため、KPIを設定し、小売業者ごとに入札の戦略を立てる。
#その2 - キャンペーンの構成
知っておくべき事実
- キャンペーン設定の階層は残高（IO） > キャンペーン > ラインアイテム > 商品
- 小売業者は品目レベルで設定される。
私たちのお薦めだ：
- Criteo カテゴリーごとに1つのキャンペーンを行うか、カテゴリーごとにブランドとノンブランドのキャンペーンを行うかです。
- 小売店や商品カテゴリーグループ（類似の機能や価格帯など）ごとにキャンペーンを分ける。
- 商品が微妙に異なる場合は、別の行項目に分け、別々の商品に特徴を持たせることができる。
#その3 - オートターゲット
知っておくべき事実
- Criteo は、商品の関連性とカテゴリー分類に基づいた自動ターゲティングを使用しています。
- 現在のところ、フロントエンドのキーワードターゲティングはないが（今年後半に登場予定）、Pacvue 、商品がどのようなクエリで提供されているかについてのレポートがある。
私たちのお薦めだ：
- Pacvueのキーワードレポートを使って、Criteoの自動ターゲティングですでにカバーされている用語を特定する。
- 関連する検索クエリに広告が配信されている小売店での商品露出を増やす。
- キーワード・パラメータの設定には、Pacvue およびCriteo をご利用ください！
#その4 - 入札最適化レバー
知っておくべき事実
- 商品のオーバーライド入札を除き、最適化は品目レベルで行われる。
- Criteo Retail Media Platform UIにおける最適化：予算調整、ターゲット入札、商品オーバーライド
- Pacvue UIにおける最適化：予算調整、ターゲット入札、デイスパートメント、ラインアイテムルール（商品のオーバーライドも近日公開予定）
私たちのお薦めだ：
- 最低入札額からスタートし、入札額が不足している場合は、まずパフォーマンスの高い商品から入札額を増やしていく。
- 重要な時間帯にライブを維持するには、Pacvue でデイパーティングを使用します。例えば、Target は、一日を通していくつかのカテゴリーで多くのボリュームがあります。
- パフォーマンスの悪いSKUは一時停止することはできません。ただし、商品オーバーライドを使用して最低入札額を設定することは可能です。
#第5節 予算のレバー
知っておくべき事実
- キャンペーンを実施するには、Balanceにリンクする必要があります。
- キャンペーンレベル：予算の上限を設定することも、上限を設定しないことも可能です（すべてのキャンペーン費用はバランス金額を超えることはできません）。
- 項目レベル: 予算の上限設定、上限なし、月次予算、日次予算の設定。
私たちのお薦めだ：
- ブランドの予算期間に基づいて残高を作成します：月次、四半期、年次
- 項目ごとの日割りを使い、上限を設けず、必要に応じて項目間で資金を移動させる。
- キャンペーン・キャップは、より多くのコントロールや短期間のテストに使用する。
eコマース広告についてもっと知りたいですか？このeコマース広告管理ガイドをご覧ください。
