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Quando abbiamo annunciato Pacvue per Criteo nel quarto trimestre del 2020, abbiamo immediatamente sentito l'entusiasmo di tutti i marchi per l'ampiezza dei rivenditori che questo nuovo prodotto avrebbe consentito per le loro campagne pubblicitarie sul mercato. Allo stesso tempo, abbiamo sentito alcune domande comuni su ciò che è disponibile attraverso la Criteo Retail Media Platform, su come iniziare e su come ottimizzare le campagne.
Ecco cinque cose da sapere sulle campagne pubblicitarie di Retail Media by Criteo e cinque consigli del nostro team di consulenza strategica.
#1 - Cosa c'è di nuovo in RMP
Fatti da sapere:
- Chi ha familiarità con la precedente piattaforma Criteo (RSX) può conoscere l'attribuzione di 30 giorni di click e 24 ore di visualizzazioni. La nuova Retail Media Platform (RMP), con cui Pacvue si integra, offre l'opzione di attribuzione Click + No View per 14 giorni.
- La RMP non consente ancora i modificatori di offerta di tipo pagina nelle campagne.
- La RMP consente di ottimizzare le offerte di prodotto a livello di articolo.
- La RMP è un'asta al primo prezzo.
I nostri consigli:
- Ci si aspetta che le prestazioni differiscano da RSX a RMP a causa dei cambiamenti di attribuzione e delle ripartizioni dei rivenditori.
- Ogni rivenditore e categoria ha offerte minime diverse, per cui è necessario stabilire KPI e strategizzare le offerte per ogni rivenditore.
#2 - Struttura della campagna
Fatti da sapere:
- La gerarchia di impostazione delle campagne è: Saldo (IO) > Campagne > Voce di riga > Prodotto
- Il rivenditore è impostato a livello di voce.
I nostri consigli:
- Criteo si ottiene il meglio con una suddivisione più ampia delle campagne: una campagna per categoria, oppure una campagna Brand & Nonbrand per categoria.
- Suddividere le campagne per gruppi di rivenditori e categorie di prodotti (ad esempio, caratteristiche simili, punti di prezzo, ecc.).
- Se i prodotti sono leggermente diversi, è possibile suddividerli in voci diverse per dare una trazione ai prodotti separati.
#3 - Targeting automatico
Fatti da sapere:
- Criteo utilizza il targeting automatico basato sulla rilevanza e sulla tassonomia delle categorie di prodotti.
- Al momento non esiste un sistema di targeting delle parole chiave front-end (che arriverà più avanti nel corso dell'anno), ma Pacvue offre una reportistica sulle query di ricerca dei vostri prodotti.
I nostri consigli:
- Utilizzate la reportistica sulle parole chiave di Pacvueper identificare quali termini sono già coperti dal targeting automatico di Criteo.
- Aumentare l'esposizione dei prodotti sui rivenditori in cui gli annunci vengono pubblicati su query di ricerca pertinenti.
- Lavorate con Pacvue e Criteo per impostare i parametri delle parole chiave - parlate con noi per saperne di più!
#4 - Leve di ottimizzazione delle offerte
Fatti da sapere:
- Le ottimizzazioni sono a livello di linea, tranne che per le offerte di sostituzione dei prodotti.
- Ottimizzazioni nell'interfaccia utente di Criteo Retail Media Platform: aggiustamenti del budget, target bid, product override.
- Ottimizzazioni nell'interfaccia utente di Pacvue : aggiustamenti del budget, target bid, dayparting, regole per le voci di linea (e product override in arrivo).
I nostri consigli:
- Iniziate con l'offerta minima per linea di prodotto e, se la spesa è insufficiente, aumentate prima con l'override di prodotto sui prodotti più performanti.
- Utilizzate il dayparting in Pacvue per rimanere in vita durante le ore chiave. Ad esempio, Target ha un volume elevato in alcune categorie durante la giornata.
- Le SKU con scarso rendimento non possono essere messe in pausa, ma solo rimosse. Tuttavia, è possibile utilizzare l'override del prodotto per fare un'offerta minima.
#5 - Leve di bilancio
Fatti da sapere:
- Le campagne devono essere collegate a una bilancia per essere attive.
- Livello della campagna: possibilità di impostare un tetto massimo di budget o di mantenerlo non limitato (tutte le spese della campagna non possono superare l'importo del saldo).
- Livello di linea: possibilità di impostare un tetto massimo di budget o di mantenerlo non limitato, di impostare un budget mensile o giornaliero.
I nostri consigli:
- Creare bilanci in base ai periodi di budget del vostro marchio: Mensile, trimestrale, annuale.
- Utilizzate un ritmo giornaliero per linea, mantenendo i fondi non coperti e spostandoli tra le linee, se necessario.
- Utilizzare i tappi di campagna per un maggiore controllo o per test di breve durata.
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