Informe de referencia de Amazon Advertising en la UE del tercer trimestre de 2025

Mientras que las marcas aumentaron sus presupuestos para las campañas de Productos Patrocinados y Marcas Patrocinadas, invirtieron más de ese gasto adicional en anuncios de Productos Patrocinados para captar compradores de alta intención durante las principales promociones del tercer trimestre como el Prime Day, aumentando la presión de subasta para el tipo de anuncio en un +9,1% intertrimestral.

Los presupuestos diarios aumentaron en toda la UE, ya que las marcas dieron prioridad a la cuota de voz durante el Prime Day, con los productos patrocinados a la cabeza del aumento en volumen y gasto.

Diseñadas para impulsar la notoriedad de la marca más que las conversiones inmediatas, las ubicaciones de marcas patrocinadas experimentaron un descenso del -7,6% en el ROAS intertrimestral, ya que las marcas confiaron en los anuncios de productos patrocinados para asegurar las ventas durante el tercer trimestre, un periodo centrado en las ofertas.

A pesar de unas tasas de conversión estables, la presión de las subastas impulsada por el Prime Day hizo que el ROAS de las marcas patrocinadas y los productos patrocinados descendiera ligeramente con respecto al trimestre anterior, lo que indica que la inflación de los costes superó a las ganancias de volumen.