Publicis Media, una destacada agencia de marketing que supervisa la publicidad de L'Oréal, un gigante mundial de la cosmética, aprovechó el poder de la plataforma dePacvue para revolucionar sus esfuerzos. Juntos, optimizaron el rendimiento de la campaña, frenaron los gastos fuera de presupuesto durante eventos de ventas cruciales y mitigaron la canibalización de la marca en palabras clave competitivas. Publicis Media implementó una estrategia multifacética que utilizaba la automatización de la gestión presupuestaria basada en reglas, la división por días y la asignación presupuestaria estratégica entre la marca patrocinada y el DSP.
+140%
Aumento de las ventas
+53%
Aumento de los pedidos nuevos
+63%
Aumento de las tasas de conversión
+40%
Aumento del ROAS
La solución
Publicis Media se enfrentó a tres importantes obstáculos: optimizar campañas para 28 marcas de categorías similares, controlar el gasto durante eventos de ventas cruciales como Prime Day y hacer frente a la competencia de las marcas en palabras clave competitivas. Estos retos les llevaron a buscar soluciones innovadoras para elevar sus estrategias publicitarias de forma eficaz, entre ellas:
- Automatización de la gestión presupuestaria basada en reglas: Publicis Media aprovechó la automatización de Pacvuepara aumentar el gasto durante las fechas cruciales, garantizando el máximo impacto.
- Aplicación del dayparting: Al utilizar la distribución por días, el equipo dirigió el gasto publicitario a las horas en las que era más probable que los clientes realizaran compras.
- Cambio en la asignación de presupuestos: Publicis Media reasignó presupuestos de DSP a marcas patrocinadas, aprovechando la información de Amazon Marketing Stream y Amazon Marketing Cloud para mejorar las conversiones en la parte inferior del túnel.
Resultados
La aplicación de estas soluciones dio resultados notables:
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