Visión general
Publicis Media, una importante agencia de marketing que supervisa la publicidad de L'Oréal, un gigante mundial de la cosmética, aprovechó el poder de la plataformaPacvue para revolucionar sus esfuerzos. Juntos, optimizaron el rendimiento de las campañas, frenaron los gastos fuera de presupuesto durante eventos de ventas cruciales y mitigaron la canibalización de la marca en palabras clave competitivas. Publicis Media puso en marcha una estrategia multifacética que utilizaba la automatización de la gestión presupuestaria basada en reglas, la división por días y la asignación estratégica del presupuesto entre la marca patrocinada y el DSP. En conjunto, elevaron las ventas, aumentaron las tasas de conversión, maximizaron el ROAS y lograron un aumento del 53% en los nuevos pedidos de la marca.
La solución
Publicis Media se enfrentó a tres importantes obstáculos: optimizar campañas para 28 marcas de categorías similares, controlar el gasto durante eventos de ventas cruciales como Prime Day y hacer frente a la competencia de las marcas en palabras clave competitivas. Estos retos les llevaron a buscar soluciones innovadoras para elevar sus estrategias publicitarias de forma eficaz, entre ellas:
Automatización de la gestión presupuestaria basada en reglas: Publicis Media aprovechó la automatización de Pacvuepara aumentar el gasto durante las fechas cruciales, garantizando el máximo impacto.
Aplicación del dayparting: Al utilizar la distribución por días, el equipo dirigió el gasto publicitario a las horas en las que era más probable que los clientes realizaran compras.
Cambio en la asignación de presupuestos: Publicis Media reasignó presupuestos de DSP a marcas patrocinadas, aprovechando la información de Amazon Marketing Stream y Amazon Marketing Cloud para mejorar las conversiones en la parte inferior del embudo.
Resultados
La aplicación de estas soluciones dio resultados notables:
- Aumento de las ventas en un 140%.
- Una mejora significativa del 63% en las tasas de conversión.
- El ROAS aumentó un 40%.
- Se logró un notable aumento del 53% en los pedidos nuevos a la marca.
