Publicis Media, un'importante agenzia di marketing che supervisiona la pubblicità per L'Oréal, un gigante mondiale della cosmetica, ha sfruttato la potenza della piattaformaPacvue per rivoluzionare i propri sforzi. Insieme, hanno ottimizzato le prestazioni delle campagne, limitato le spese fuori budget durante eventi di vendita cruciali e mitigato la cannibalizzazione del marchio su parole chiave competitive. Publicis Media ha implementato una strategia multiforme che utilizza l'automazione della gestione del budget basata su regole, il dayparting e l'allocazione strategica del budget tra Sponsored Brand e DSP.
+140%
Aumento delle vendite
+53%
Incremento degli ordini di nuovi marchi
+63%
Aumento dei tassi di conversione
+40%
Aumento del ROAS
La soluzione
Publicis Media ha dovuto affrontare tre ostacoli significativi: ottimizzare le campagne per 28 marchi di categorie simili, controllare la spesa durante eventi di vendita cruciali come il Prime Day e affrontare la concorrenza dei marchi su parole chiave competitive. Queste sfide li hanno portati a cercare soluzioni innovative per elevare efficacemente le loro strategie pubblicitarie, tra cui:
- Automazione della gestione del budget basata su regole: Publicis Media ha sfruttato l'automazione di Pacvueper aumentare la spesa durante le date cruciali, garantendo il massimo impatto.
- Implementazione del dayparting: Utilizzando il dayparting, il team ha indirizzato la spesa pubblicitaria nei momenti in cui i clienti avevano maggiori probabilità di effettuare acquisti.
- Spostamento dell'allocazione del budget: Publicis Media ha riallocato i budget dalla DSP allo Sponsored Brand, sfruttando gli insight di Amazon Marketing Stream e Amazon Marketing Cloud per migliorare le conversioni bottom-of-funnel.
Risultati
L'implementazione di queste soluzioni ha dato risultati notevoli:
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