世界的な化粧品大手L'Oréalの広告を統括する著名なマーケティングエージェンシーであるPublicis Mediaは、Pacvueプラットフォームを活用し、その取り組みに革命をもたらしました。キャンペーンのパフォーマンスを最適化し、重要な販売イベント時の予算外支出を抑制し、競合キーワードにおけるブランドのカニバリゼーションを軽減しました。Publicis Mediaは、ルールベースの予算管理自動化、デイパーティング、スポンサード・ブランドとDSP間の戦略的予算配分を利用した多面的な戦略を実施しました。
+140%
売上の増加
+53%
新規ブランド受注の増加
+63%
コンバージョン率の向上
+40%
ROASの向上
ソリューション
Publicis Mediaは、3つの大きなハードルに直面していた。それは、同じようなカテゴリーに属する28のブランドのキャンペーンを最適化すること、プライムデーのような重要な販売イベント時の支出をコントロールすること、そして競合キーワードでのブランド競争に取り組むことだった。これらの課題から、広告戦略を効果的に高めるための革新的なソリューションを模索することになった：
- ルールベースの予算管理の自動化：Publicis Mediaは、Pacvue自動化を活用し、重要な時期に支出を増やし、最大の効果を確保しました。
- デイパーティングの実施：デイスパーティングを活用することで、顧客が最も購入しやすい時間帯に広告費を振り向けることができた。
- 予算配分の変更：Publicis Mediaは、Amazon Marketing StreamとAmazon Marketing Cloudのインサイトを活用して、DSPからSponsored Brandに予算を再配分し、ボトムオブファネルのコンバージョンを強化した。
結果
これらの解決策を実施した結果、目覚ましい成果が得られた：
+140%
売上の増加
+53%
新規ブランド売上の増加
+63%
コンバージョン率の向上
+40%
ROASの向上
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