Übersicht
Publicis Media, eine bekannte Marketing-Agentur, die Werbung für L'Oréal, einen globalen Kosmetikriesen, betreut, nutzte die Leistungsfähigkeit der PlattformPacvue, um ihre Bemühungen zu revolutionieren. Gemeinsam optimierten sie die Kampagnenleistung, dämmten Ausgaben außerhalb des Budgets während wichtiger Verkaufsveranstaltungen ein und verringerten die Kannibalisierung der Marke bei konkurrierenden Keywords. Publicis Media implementierte eine vielschichtige Strategie, die eine regelbasierte Budgetmanagement-Automatisierung, Dayparting und eine strategische Budgetzuweisung zwischen Sponsored Brand und DSP nutzt. Insgesamt wurden die Umsätze gesteigert, die Konversionsraten erhöht, die ROAS maximiert und eine 53%ige Steigerung der Neuaufträge für die Marke erreicht .
Die Lösung
Publicis Media stand vor drei großen Hürden: die Optimierung von Kampagnen für 28 Marken in ähnlichen Kategorien, die Kontrolle der Ausgaben während wichtiger Verkaufsevents wie dem Prime Day und die Bewältigung des Markenwettbewerbs bei konkurrierenden Keywords. Diese Herausforderungen führten dazu, dass sie nach innovativen Lösungen suchten, um ihre Werbestrategien effektiv zu verbessern, darunter:
Regelbasierte Automatisierung der Budgetverwaltung: Publicis Media nutzte die Automatisierungsfunktion von Pacvue, um die Ausgaben zu wichtigen Terminen zu erhöhen und so eine maximale Wirkung zu erzielen.
Implementierung von Dayparting: Durch den Einsatz von Dayparting lenkte das Team die Werbeausgaben auf die Zeiten, in denen die Kunden am ehesten Käufe tätigen.
Verschiebung der Budgetzuweisung: Publicis Media hat Budgets von DSP auf Sponsored Brand umgeschichtet und dabei Erkenntnisse aus Amazon Marketing Stream und Amazon Marketing Cloud genutzt, um die Bottom-of-Funnel-Konversionen zu verbessern.
Die Ergebnisse
Die Umsetzung dieser Lösungen führte zu bemerkenswerten Ergebnissen:
- Eine Steigerung des Umsatzes um 140 %.
- Eine signifikante Verbesserung der Konversionsraten um 63%.
- Der ROAS stieg um 40 %.
- Es wurde ein bemerkenswerter Anstieg von 53 % bei den Neuaufträgen für die Marke erzielt.
