Publicis Media, une importante agence de marketing qui supervise la publicité pour L'Oréal, un géant mondial des cosmétiques, a exploité la puissance de la plateforme dePacvue pour révolutionner ses efforts. Ensemble, ils ont optimisé la performance des campagnes, limité les dépenses hors budget lors d'événements de vente cruciaux et atténué la cannibalisation de la marque sur des mots-clés concurrentiels. Publicis Media a mis en œuvre une stratégie à multiples facettes utilisant l'automatisation de la gestion du budget basée sur des règles, le dayparting et l'allocation stratégique du budget entre la marque sponsorisée et le DSP.
+140%
Augmentation des ventes
+53%
Augmentation des commandes de nouvelles marques
+63%
Augmentation des taux de conversion
+40%
Augmentation du ROAS
La solution
Publicis Media a dû faire face à trois obstacles majeurs : optimiser les campagnes pour 28 marques dans des catégories similaires, contrôler les dépenses lors d'événements de vente cruciaux comme le Prime Day, et faire face à la concurrence des marques sur des mots-clés compétitifs. Ces défis les ont amenés à rechercher des solutions innovantes pour élever leurs stratégies publicitaires de manière efficace, notamment :
- Automatisation de la gestion budgétaire basée sur des règles : Publicis Media a tiré parti de l'automatisation de Pacvuepour augmenter les dépenses pendant les dates cruciales, afin de garantir un impact maximal.
- Mise en œuvre du dayparting : En utilisant le dayparting, l'équipe a orienté les dépenses publicitaires vers les moments où les clients étaient le plus susceptibles d'effectuer des achats.
- Réorientation de l'allocation budgétaire : Publicis Media a réaffecté des budgets de DSP à Sponsored Brand, en tirant parti des informations fournies par Amazon Marketing Stream et Amazon Marketing Cloud pour améliorer les conversions en bas du tunnel.
Résultats
La mise en œuvre de ces solutions a donné des résultats remarquables :
Plus d'informations
Prix et reconnaissances
