Publicis Media, une agence de marketing de premier plan chargée de la publicité de L’Oréal, géant mondial des cosmétiques, a exploité la puissance dela plateformePacvue pour révolutionner ses activités. Ensemble, ils ont optimisé les performances des campagnes, limité les dépenses hors budget lors d’événements commerciaux clés et atténué la cannibalisation de la marque sur les mots-clés concurrentiels. Publicis Media a mis en œuvre une stratégie à plusieurs volets reposant sur l’automatisation de la gestion budgétaire basée sur des règles, dayparting, et une répartition stratégique du budget entre « Sponsored Brand » et « DSP ».
+140%
Augmentation des ventes
+53%
Augmentation des commandes de nouvelles marques
+63%
Augmentation des taux de conversion
+40%
Augmentation de ROAS
La Solution
Publicis Media a été confrontée à trois défis majeurs : l'optimisation des campagnes pour 28 marques dans des catégories similaires, le contrôle des dépenses lors d'événements de vente cruciaux comme le Prime Day, et la gestion de la concurrence des marques sur des mots-clés compétitifs. Ces défis les ont amenés à rechercher des solutions innovantes pour améliorer efficacement leurs stratégies publicitaires, notamment :
- Automatisation de la gestion budgétaire basée sur des règles : Publicis Media a tiré parti de l'automatisation de Pacvuepour augmenter les dépenses pendant les dates cruciales, afin de garantir un impact maximal.
- Dayparting Mise en œuvre :Grâce à dayparting, l'équipe a orienté les dépenses publicitaires vers les moments où les clients étaient les plus enclins à effectuer des achats.
- Réaffectation des budgets :Publicis Media a réaffecté les budgets alloués à « DSP » vers «Sponsored Brand», en s'appuyant sur les analyses issues d'Amazon Marketing Stream et d'Amazon Marketing Cloud afin d'optimiser les conversions en fin de parcours d'achat.
Résultats
La mise en œuvre de ces solutions a produit des résultats remarquables :
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Récompenses et distinctions
