Vue d'ensemble
Publicis Media, une importante agence de marketing qui supervise la publicité de L'Oréal, un géant mondial des cosmétiques, a exploité la puissance de la plateformePacvue pour révolutionner ses efforts. Ensemble, ils ont optimisé les performances de leurs campagnes, limité les dépenses hors budget lors d'événements commerciaux cruciaux et atténué la cannibalisation de la marque sur des mots-clés concurrentiels. Publicis Media a mis en place une stratégie à multiples facettes utilisant l'automatisation de la gestion du budget basée sur des règles, le dayparting et l'allocation stratégique du budget entre la marque sponsorisée et le DSP. Collectivement, ils ont augmenté les ventes, boosté les taux de conversion, maximisé le ROAS et réalisé une augmentation de 53% des nouvelles commandes pour la marque.
La solution
Publicis Media a dû faire face à trois obstacles majeurs : optimiser les campagnes pour 28 marques dans des catégories similaires, contrôler les dépenses lors d'événements de vente cruciaux comme le Prime Day, et faire face à la concurrence des marques sur des mots-clés compétitifs. Ces défis les ont amenés à rechercher des solutions innovantes pour élever leurs stratégies publicitaires de manière efficace, notamment :
Automatisation de la gestion budgétaire basée sur des règles : Publicis Media a tiré parti de l'automatisation de Pacvuepour augmenter les dépenses pendant les dates cruciales, afin de garantir un impact maximal.
Mise en œuvre du dayparting : En utilisant le dayparting, l'équipe a orienté les dépenses publicitaires vers les moments où les clients étaient le plus susceptibles d'effectuer des achats.
Réorientation de l'allocation budgétaire : Publicis Media a réaffecté des budgets de DSP à Sponsored Brand, en tirant parti des informations fournies par Amazon Marketing Stream et Amazon Marketing Cloud pour améliorer les conversions en bas du tunnel.
Les résultats
La mise en œuvre de ces solutions a donné des résultats remarquables :
- A 140% d'augmentation des ventes.
- Une amélioration significative de 63 % des taux de conversion.
- Le ROAS a augmenté de 40 %.
- Une augmentation remarquable de 53 % des nouvelles commandes de marques a été réalisée.
