Panasonic, líder del mercado de cámaras digitales y reproductores de DVD, se enfrentaba al reto de captar la atención de los compradores durante los largos ciclos de compra de sus productos. Para afrontarlo, la agencia de comercio electrónico de Panasonic, Channel Bakers, activó las reglas Profitero+ de Pacvuepara automatizar y optimizar las campañas de publicidad Amazon . Al aprovechar la integración de Pacvuecon Profitero+ Digital Shelf Signals, lograron mejoras significativas en las ventas, el retorno incremental del gasto publicitario (iROAS) y la captación de clientes nuevos para la marca.
+99%
aumento de las ventas totales
+83%
aumento de las ventas de nuevos clientes
+33%
aumento del iROAS
El desafío
El mercado de las cámaras digitales, sobre todo las sin espejo, ha experimentado un importante aumento de la demanda debido a la influencia de los creadores de contenidos y los influenciadores de las redes sociales. Al mismo tiempo, el mercado de reproductores de DVD sigue siendo importante. Para una marca como Panasonic, con productos caracterizados por ciclos de compra largos, es crucial captar la atención del comprador e influir en su fase de investigación a medida que se acerca a la decisión de compra. Esto requiere una estrategia publicitaria muy ágil y basada en datos en plataformas como Amazon para garantizar la visibilidad y la competitividad.
La integración de Pacvuecon Profitero+ Digital Shelf Signals ha supuesto un cambio radical para Panasonic. Los resultados fueron claros: mayor eficiencia, tasas de conversión más altas y un aumento de los ingresos cuantificable.
La solución
Channel Bakers se asoció con Pacvue para implementar una estrategia avanzada de publicidad Amazon . Aprovecharon las reglas Profitero+ dePacvue para automatizar la optimización de la campaña utilizando Profitero+ Digital Shelf Signals, incluyendo:
- Cambios en los precios de la competencia: Permitir ajustes dinámicos de las ofertas en función de los precios de los competidores.
- Cambios promocionales de la competencia: Permite responder rápidamente a los descuentos y promociones de la competencia.
- Disponibilidad de productos de la competencia: Aumento automático de las ofertas cuando los productos de la competencia estaban agotados, aprovechando las oportunidades del mercado.
Esta integración permitió un ajuste automatizado de las pujas diarias, creando una estrategia de Amazon Ads más ágil e inteligente que minimizó el gasto desperdiciado y aumentó el ROAS. Además, utilizaron la Consola de Incrementalidad dePacvue para medir y optimizar el ROAS incremental (iROAS), garantizando que el gasto en publicidad generaba ventas realmente nuevas.
Para proporcionar visibilidad directa y conocimiento de los porcentajes en los que el Dynamic Dayparting de Pacvueaumentaría o reduciría las ofertas, el fabricante aprovechó Automated Insights de Pacvuepara ver los datos históricos de rendimiento por hora del CVR, junto con los porcentajes de ajuste de ofertas recomendados por Pacvuepara cada hora de cada día de la semana.
Resultados
La implantación de las reglas Profitero+ y la consola de incrementalidad de Pacvueproporcionó resultados convincentes a Panasonic:
Las reglas Profitero+ de Pacvueson nuestra arma secreta, ya que nos permiten hacer más con menos automatizando las optimizaciones de campaña con potentes señales de inteligencia de estanterías, aumentando nuestra relevancia, alcance único y complementando nuestra estrategia de embudo completo.
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